党的十八大以来，河北省积极构建扩大内需的长效机制，不断拓宽消费领域，优化消费结构，培育消费热点，加快推进消费转型升级。2021年，河北省社会消费品零售总额（社零总额）达到13509.9亿元，比2012年增加6538.5亿元，增长93.8%，年均增长7.6%。消费品市场的较快增长，对整体经济的稳中向好发挥了主要的支撑作用。

“互联网+零售”成为大众创业、万众创新最具活力的领域之一。网络零售经营模式的适应性、灵活性越来越强，已经成为社会主要消费方式之一。网络零售新兴业态持续快速增长，发展日趋成熟完善，线上线下加速融合发展。随着互联网的迅猛发展，网络购物用户数量大幅增加，2021年全年实物商品网上零售额2877.2亿元，比上年增长22.0%；占社会消费品零售总额的比重为21.3%，比上年提高1.6个百分点。网上零售市场交易额的快速增长，市场地位明显提升，对拉动消费和促进消费结构升级发挥了重要作用。

农村电子商务服务网点加快建设，农村电商服务站点全覆盖积极推进，农村市场环境持续改善，乡村市场培育成效显著，消费潜力进一步释放，农村消费市场快速发展。2021年,乡村消费品零售额比2012年增长25.1%，年均增长2.5%，城镇消费品零售额比2012年增长114.6%，年均增长8.9%，城乡市场实现共同繁荣。