11月10日晚上8点，天猫“双11”正日子正式启动。数字显示，截至11月10日零点，天猫“双11”已经跑出了148个成交额增长超100%的品类，已有44家中华老字号成交额破千万元。截至11月10日12点，淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫“双11”临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。