文 / 现代物流报全媒体记者 贾奥胜

消费者翘首以盼的一年一度消费大促“11.11”已经到来，各个电商平台也纷纷拿出了自己的看家本领。“11.11”可以说是各大电商平台的一场“硬仗”，如何吸引更多消费者前来购买成为了他们的一致目标，消费者同样如此，怎样在各大电商平台上找到最有性价比的商品是他们追求的最终目的。那么本届双11，各大电商平台都使出了哪些招数呢？

京东于23日晚8点正式开启“11.11”，活动主题也直接定位“真便宜”，全平台会有超8亿商品的参与“价格保护”服务并提供跨店每满299元减50元福利。此外，京东企业业务面向企业用户同步启动“企业超省月”，推出了企业团购服务，提供多买多优惠、新客周周补、双月达量返等众多优惠权益。

抖音与唯品会也在10月20日开启双11活动。值得一提的是，唯品会于10月20日宣布与中国中检达成战略合作，升级质检体系，力图打造最让消费者省心的双11，在商品品质上让消费者更加放心，同时推出限量爆款和“不止五折”等多个价格优惠栏目，且此次唯品会采用单品立减活动，消费者无需凑满减，单品立项最优惠。“电商黑马”抖音平台在此次大促中同样不落下风，在玩法上，推出了官方立减、定金预售、重点货品、超值购、低价秒杀等多种玩法，还有好物直播间、直播任务赛等直播间类玩法，更有分期免息、运费险等。

同为短视频电商平台的快手也在本次“11.11”中火力全开。此次大促，快手电商以“大牌百亿补，尽在快手商城”为主题，通过“大牌大补”政策汇聚优质供给。同时，快手电商在本次双11中还投入180亿的流量扶持和20亿的商品补贴，并加码川流计划、扶摇计划、爆品计划等多维政策，助力商家和主播生意爆发。此外，在商品质保上，快手电商联手中国太保产险，推出了“大牌大补正品险”，针对“大牌大补”商品，为用户提供各项费用理赔保险，进一步保障用户消费权益。

天猫在10月24日晚8点正式开启双11大促。今年天猫“双11”在玩法上有大升级，在跨店满300减50的基础之上，今年新增了带有闪电标志的商品单品价格直降15%以上的“官方立减”新规则和“天天低价”新活动。淘宝直播还将发送10亿元红包，推出“闪降”活动，直播间闪降商品无需凑单满减。

以“百亿补贴”出名的拼多多在此次“11.11”同样诚意满满。在满300减50的基础上，拼多多还推出多种福利活动，包括单件立减、整点抢卷、不定时发放津贴、天天折扣等活动，持续为消费者提供补贴福利。

从各大电商平台的活动规则来看，双11大促正逐渐向消费者靠拢，虚假的优惠活动在减少，平台在逐渐地为商家和消费者让利，不再用繁琐的活动规则来绑定商家和消费者。虽然各大平台中还存在着消费套路和价格虚假优惠，但从整体上来看，为商家减负、为消费者让利成为了电商平台打造消费活动的初心。