消费市场活力迸发 映射中国经济蓬勃生机

刚刚过去的2023年，我国居民消费稳步扩大，生产供给稳中有升，市场需求持续改善，就业物价总体稳定，呈现经济回升向好、长期向好的基本趋势。

中央经济工作会议提出，2024年着力扩大国内需求，要激发有潜能的消费。自2023年商务部提出“消费提振年”以来，全国各地区各部门以促进消费为主线开展行动，积极出台实施促消费政策，在中秋、国庆、双十一等节假日发放消费券，满足居民节日消费需求；针对不同消费项目推出优惠或发放补贴，提高居民消费能力，多措并举促进消费持续恢复和扩大。

今年以来，为激发大众消费热情、营造消费氛围，各地纷纷开展形式多样的消费促进活动，不断优化文旅供给，打造更具有市场吸引力的产品，为消费市场继续增添活力。

近日，四川“蜀里安逸”迎春购物月正式启动，包含驾享新生活、美好焕新家、缤纷好物荟、烟火巴蜀味、安逸耍巴蜀五大主题活动和多场特色消费活动等。在为期两个多月时间里，四川省将累计开展超300场活动，发放9400万文旅消费券。

在消费热情逐渐点燃的同时，消费新业态活跃、消费动能持续增强成为亮点。绿色消费、数字经济、冰雪文旅等消费增长点的出现为经济发展提供了新动力。

近年来，网上零售、直播带货等新服务模式较快增长，线上线下融合加快，为服务业发展注入新动力。我国电子商务依然保持较好发展势头，持续推动消费恢复增长。

截至目前，我国连续11年成为全球最大网络零售市场，电子商务成为数字化转型新引擎，国家电子商务示范基地带动形成服装、家具等30余个特色化数字产业带。

商务部新闻发言人束珏婷表示，电子商务已经成为数字经济中发展规模最大、覆盖范围最广、创业创新最为活跃的重要组成部分，在服务构建新发展格局中发挥了积极作用。

数字经济在线上蓬勃发展的同时，文旅消费正在线下掀起热潮。随着我国文化和旅游消费设施更加完善，消费环境更加优化，文旅产品和服务供给更加丰富，全国居民文化和旅游消费规模保持快速增长态势。其中，冰雪经济的持续升温对文旅消费影响显著，对经济增长的带动作用持续增强。

元旦假期，黑龙江省累计接待游客661.9万人次，同比增长173.7%，仅哈尔滨就收入近60亿、接待游客304.79万人次。专家表示，冰雪文旅的消费热度还将延续至春节。

哈尔滨火了之后，各地文旅开始“花式揽客”，国内很多城市有望在春节假期备受游客青睐。飞猪数据显示，泉州、珠海、佛山、北海、洛阳、宁波、台州、青岛、烟台、扬州等非省会城市的假期旅行预订量同比增速均超过20倍，或将成为春节期间大家比较关注的旅行目的地。“近年来，冰雪休闲已从冰雪体育运动和娱乐项目的附加产品，逐步形成现代冰雪经济体系，成长为国家战略交汇点和地方社会经济发展新支柱。”业内专家表示。“冰雪经济和文旅消费能促进餐饮、购物等服务消费稳步增长，既可以有效促进国民经济企稳回暖，也能更好满足人民日益增长的美好生活需要。”中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞说。

来源：人民网

作者：王绍绍

进一步推动新型消费需要多方协力

文旅市场如此多娇，引许多地方竞折腰。继淄博烧烤走红之后，哈尔滨的冰雪游也火出了圈。元旦三天假期里，哈尔滨游客达304.79万人次，旅游收入达59.14亿元，均创历史新高。哈尔滨的火热甚至引发了南北方城市的“拉歌效应”：你来我往，大家一起发展。旅游热带来的是消费热，消费是当前拉动经济增长的主要动力。2023年前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率是83.2%，消费对稳增长和经济高质量发展发挥了重要支撑作用。

2023年是“消费提振年”，2024年则被定为“消费促进年”。日前召开的全国商务工作会议部署了2024年八个方面的重点工作，推动消费持续扩大、完善市场和流通体系当仁不让地被列在了首位。但也必须看到，当前我国消费持续扩大的基础还不牢，要激发有潜能的消费，还需要多措并举。

要实现消费对经济增长的持续拉动作用，首先还在于努力扩大就业，增强居民收入。

就业是收入的基础，收入是消费的基础，这是大家都懂的道理，也是共同遵循的量入为出原则。

早在2023年7月国家发改委发布《关于恢复和扩大消费的措施》时，发改委相关人士就表示，促消费政策不是所谓的“掏空钱包”“透支需求”，而是帮助居民节约开支、买到物美价廉的商品、买到更有科技含量、更符合需求的新产品、新服务；同时，也是持续扩大就业、促进居民增收，是提高居民消费能力、提升居民消费意愿、释放居民消费潜力的有效手段。

2023年末召开的中央经济工作会议强调，“明年要坚持稳中求进、以进促稳、先立后破，多出有利于稳预期、稳增长、稳就业的政策”“更加突出就业优先导向，确保重点群体就业稳定”，从而进一步释放出稳就业政策持续加码的积极信号。

其二要明确促进消费尤其是新型消费的重点领域，并为此提供财税等方面的持续支持。

上述中央经济工作会议强调，要培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

不论是淄博烧烤还是哈尔滨的冰雪旅游，在一定程度上都具有“网红”的特征，从更深层次、更多层面发掘新型消费模式、构筑新型消费场景不是一朝一夕的事。

财税政策支持方面，财政部部长蓝佛安日前就当前经济财政形势答问指出，要围绕居民消费升级方向，进一步研究鼓励和引导消费的财税政策，着力提升消费能力、优化消费环境、培育新型消费。

其三是促进新型消费发展需多方协力，企业主体和政府的作用同样重要。

再拿火爆的哈尔滨冰雪游来说，这波热潮也是受益于政府搭台、企业唱戏、全民参与、资源整合。这四个方面的经验值得借鉴，但也要在此基础上进一步创新，尤其是政府和企业主体协同方面的创新。

总之，从2023年的消费提振年，到2024年的消费促进年，反映出今年消费市场仍有较大的修复空间，特别是新型消费、升级类消费潜力巨大。为此，需要从增加居民收入、明确新型消费重点领域、持续加大财税等方面的政策支持力度上下功夫。 

来源：第一财经

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林：

当前新型消费业态不断涌现，例如电商、带货直播、体验分享、用户生成内容（UGC）传播等，消费市场结合人工智能（AI）、虚拟现实等技术，给用户提供更加多元化的体验。新型消费业态具有便利、快捷、个性定制等特点，深受消费者喜爱。未来，随着技术的不断创新和应用，新型消费业态仍有较大的发展空间，而消费市场和互联网等传媒的结合也会更加深入。

商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣：

我国消费市场总体保持良好恢复态势，但要看到，居民消费能力和消费信心仍有待增强，商品和服务消费市场有效供给仍显不足，便利、舒心的消费体验有待提升。消费市场上虚假宣传、货不对版、信息泄露等扰乱市场秩序的行为依然存在，消费者放心消费、舒心消费、安全消费的市场环境仍有待优化。