文 / 现代物流报全媒体记者 常河山

2024年2月27日，网经社电子商务研究中心发布的《2023年中国电子商务投融资数据报告》（下称“报告”）显示：2023年全国电子商务共发生148起融资事件，创近五年新低，较去年同期273起下降45.79%；融资金额291.7亿元，同比去年同期317.4亿元下降9.00%。

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾在接受现代物流报全媒体记者采访时表示，随着融资环境的趋紧，电子商务市场也面临着行业洗牌和深度调整的挑战。一方面，一些资金不足、业务模式不清晰的企业可能面临生存困境，甚至退出市场；另一方面，对于有实力、有创新能力的企业而言，这也是一个机遇，可以通过并购、整合等方式扩大市场份额，推动行业的集中化和规模化发展。

《报告》数据显示，2023年数字零售融资38起，同比去年同期102起下降62.75%；融资额22亿元人民币，同比去年同期46.8亿元人民币下降53.00%。业界用“腰斩”称此变化。

网经社电子商务研究中心网络零售高级分析师莫岱青认为，数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。

对于数字零售融资额“腰斩”下降，莫岱青对现代物流吧全媒体记者说：“在消费降级的背景下，投资方会更加谨慎，这也不仅是数字零售市场的问题，在创新类上有所减少，更加关注价格。数字零售领域的企业还是需要从产品本身出发，做好服务，在价格上具有优势。”

数据显示，在2023年电商市场148起融资中，数字生活融资48起，融资总额51.72亿元，同比去年同期40.1亿元人民币增长28.93%。报告认为，2023年，数字生活成为资本关注的热门领域。

“传统生活服务电商是基于互联网为人们日常生活消费提供的服务，分为到店服务与到家服务两大类。”陈礼腾认为，“数字化浪潮下，生活服务行业也经历着数字化的变革。生活服务电商升级成了数字生活，具体包括餐饮外卖、旅游、交通出行、婚恋交友、房产、招聘、家装、医疗健康等各种服务消费的数字化。”

电商市场的数据指标，在一定程度上反映着现实供需。“过去市场景气，资金充裕，投资方愿意投钱，后期容易套现离场；这几年市场环境变化，投资变得格外谨慎，对于一个项目的投资门槛也变高了。”陈礼腾说，“过去广撒网，现在就是精准投放。”