亚马逊海外购当日宣布，其专为中国消费者打造的首个年度级夏日大促“海折节”将于7月8日至12日正式开启。据悉，本次“海折节”期间，将有超过30000个国际品牌、200多万件海外商品参与。消费者可享受全球零门槛包邮、海外商品最快2日达等多种购物体验。同时，全新的“进口超市”频道也将正式上线。

李岩川表示：“‘海折节’是亚马逊海外购对进口电商消费者新需求与新偏好的深度响应，也是探索更好服务本地消费者的重要一步。”

消费者信心趋于稳定

进口电商的机遇远大于挑战

国内“618”电商大促刚落下帷幕不久，亚马逊的重要促销节点黑色星期五则主要集中在第四季度。“海折节”的推出，显示出亚马逊海外购意图挖掘进口电商业务在年中的潜力。据海关总署数据，2024年我国跨境电商进出口约2.71万亿元，同比增长14%；其中，进口约5552.5亿元，同比增长4.1%。

谈及跨境进口电商现阶段发展的市场环境，李岩川对央广网记者表示，当前消费者通过多种渠道获取全球信息，对海外商品的关注度和期待也在持续提升，“未来进口商品市场蕴含诸多机遇。”

他具体分析道，政策层面，进口商品不仅享有税率优惠等政策红利，也受益于清关等基础设施建设的不断优化；技术层面，AI快速发展显著提升各环节效率，对进口电商这样趋势变化快、节奏更加动态的行业变革作用显著；物流层面，随着跨境业务体量增长，未来或有更多企业采用商用航班进行货运，从而推动整个跨境物流链条效率的提升；

整体消费信心的改善也是有利因素。麦肯锡的报告显示，2025年第二季度以来，中国消费者市场步入以个位数增长为特征的“新常态”。消费者信心趋于稳定。消费观念发生改变，中国消费者更倾向于购买有助于实现个人成就的产品和服务。

不过，进口电商也面临挑战。李岩川指出，进口电商在配送时效上难以与国内电商相比，如直邮模式虽较过去提速，但仍难满足部分消费者对“即时性”的需求，急需商品时消费者可能转而选择国内替代品。此外，跨境购物需实名认证且受年度个人消费额度限制，对于部分消费频次高、客单价较高的用户，可能也会成为限制因素。

“尽管面临挑战，但我们始终认为，机遇远大于挑战。”在被央广网记者问及对进口电商的市场格局观察时，李岩川表示，“未来的突破口将在垂直细分领域。头部平台覆盖主流市场后，谁能在某一类人群或品类上做得更精细、更精准，谁就有机会抓住新的增长点。特别是在进口电商内容领域，还有广阔的发展前景，这也是我们重点关注和希望持续投入的方向。”

海淘用户更加年轻化

进一步向三四线城市扩展

在当下国内电商平台成熟的环境下，热衷海淘的用户群体有何特征？

李岩川以亚马逊海外购用户为例介绍，首先，这一消费群体呈现出更加年轻化的趋势，其整体收入和学历水平也在不断提升。在地域分布上，用户正在从一二线城市，进一步向三四线城市扩展。同时，社交媒体的普及也极大加速了全球商品信息在本地的传播。“零时差”的趋势感知，也在不断塑造用户对新品的期待。

值得关注的是，家庭中的女性在当前的消费结构中展现出持续且强劲的购买力。她们不仅承担着自身消费的角色，往往也是家庭中孩子、老人及配偶的重要消费决策者。随着信息获取渠道的丰富和消费意识的提升，这一人群在购物时展现出更高的精明度与理性，注重产品性价比及口碑评价。

李岩川还向央广网记者分享了进口电商领域值得关注的消费新趋势，如护肤领域消费者对成分关注度提升，家居领域健康理念与科技更加紧密融合，部分细分品类体现出“情绪价值驱动”的特征，此外，宠物相关产品也是一个重要且充满潜力的市场。在海外，宠物用品市场已经高度细分且专业，体量庞大。