2025年8月28日，北京工商大学商业经济研究所、中国食品（农产品）安全电商研究院发布《2025上半年中国农产品电商发展报告》（以下简称《报告》），这是自2013年以来第21个发展报告。该报告组织了20次高层研讨会，得到了商务部流通业发展司、农业农村部信息中心的支持。报告分为“引言、背景、现状、特征、政策、问题、下半年预测、对策、上半年十件大事”九个方面。

《报告》引言部分论述了中国电子商务自1991年EDI起步至今34年的发展历程，先后经历了引入期（1991-1999）、中断期（2000-2002）、成长期（2003-2010）、发展期（2011-2020）、繁荣期（2020-2024）、“多强并存期”（2024-2025），形成了头部电商、直播电商、私域电商并存的发展态势。

《报告》背景部分分析了国际背景和国内背景，当前中国政府以“四稳”（就业、企业、市场、预期）对国际市场“三大不确定性”（地缘冲突、对等关税、经济下行）取得了上半年较好的效果。

如GDP增长5.3%、夏粮再获得丰收、新增消费品超800万种、对外货物贸易额超21万亿元、AI技术加快普及、全国网民超过11.23亿人、农村网民达3.22亿人、社会消费品零售总额超24万亿元、网络零售额增长8.5%、寄递业务超过1000亿件、物流费用率降到14%、跨区域人员流动量超330亿人次、“中国游”变“中国购”、节庆消费活跃、电影消费火热、乡村居民收入增幅超过城镇。

《报告》上半年农产品电商部分分析了农产品网上期货期权交易、大宗商品电子交易、B2B交易、网络零售、即时零售、直播带货、快递电商、社区团购、“数商兴农”、农产品跨境电商等。其主要内容：

1、截至2025年6月底，我国期货市场农产品品种不断完善，共有47个农产品期货期权品种，其中29个期货，18个期权。涉及到粮食、棉花、水果、生猪、鸡蛋、木材、橡胶、纸浆等农产品。6月20日起，合格境外机构投资者和人民币合格境外机构投资者（QFII、RQFII，以下统称合格境外投资者），迎来16个可交易的境内期货、期权品种，累计已达91个，全年将达到100个。

2、大宗商品电子交易有6个方面突破：

(1)国家出台了一系列的政策，如2025年中央一号政策文件，中办国办出台《完善价格治理机制的意见》；

(2)一些交易所或交易中心纷纷的开业并推出新的创新品种，威海海洋交易中心协“山港小贷”等；

(3)大宗商品交易探索六种交易模式创新。如产能预售、竞价交易、挂牌交易、基差交易、点价交易、定向交易、“供票+担保”的模式、“交易体系+供应链服务”模式；

(4)多种保障服务涌现了许多新的模式，上海清算所大宗商品清算通成功落地首单玉米交收业务，玉湖冷链（武汉）交易中心正式开仓运营；玉林国际香料交易市场启动运营；

(5)是国资委、财政部明令禁止“融资性贸易”“空转走单”，提出新要求。

3、“832”平台、中国邮政、惠农网、一亩田……，都在探索数字农产品电商的发展路径。

4、网络零售。2025年1-6月农村网络零售额较上年增长6.2%，农产品网络零售额同比增长7.0%，分别高于GDP增长率0.9个百分点和1.7个百分点。1-7月农村网络零售额较上年增长6.4%，农产品网络零售额同比增长7.4%。

其中生鲜电商再现“百花齐放”局面。当前生鲜电商领域的模式已经出现9个多样化的模式：①昆明花卉拍卖交易中心“降价式拍卖”+“供应链模式创新”模式；②以叮咚买菜、小象超市、京东买菜为代表的前置仓模式；③以盒马、永辉为代表的仓店一体模式；④以多多买菜等为代表的社区团购（预购+团购为核心、借助移动互联网技术、对生鲜成本控制）模式；⑤以“832平台”“邮政电商”为代表的“国家队”平台模式；⑥五是由传统超市转型而来的线上线下一体化销售模式；⑦中通、顺丰等“直链+直采+直通”的模式；⑧美团买菜更名为“小象超市”的模式；⑨以拼多多、京东、天猫（天猫淘宝）为代表的平台电商模式。

5、即时零售作为一种新兴业态，通过线上下单、线下履约的方式，依托本地零售供给，满足消费者的即时需求，传统电商模式正在向新电商——数字电商转型升级，即时零售正迈着“万物到家”的步伐，成为数字电商的新趋势。京东秒送、美团闪送、淘宝闪购&饿了么成为“三国杀”，同时抖音超市、顺丰进入，形成特有的板块结构。

6、直播电商，上半年我国直播电商相关企业注册量已达6.5万家，直播电商交易规模突破3.1万亿元，同比增长28%。形成了“头部主播+中腰部主播+本土网红”的新结构，仓播、厂播、田播、村播、海播、全球播“六播”联动

7、快递电商，上半年，我国快递业务量超950亿件，同比增长19%，日均业务量预计超5.2亿件，较2024年提前18天突破500亿件。其中，1至2月，日均业务量约6.2亿件，超2024年“双11”日均水平。

8、阿里淘宝买菜退出线下自提点，业务重心全面转向“淘宝买菜-农场直发”频道。叮咚买菜、美团小象超市、多多买菜、京东七鲜、供销社、邮政电商、朴朴超市、1688形成了新的格局。2025年“618”期间交易额达到126亿元。

9、“数商兴农”，商务部组织产业电商惠企对接河北站、“数商兴农”进广西、进四川等活动，指导20余省市、主要电商平台举办超280场产业对接，覆盖超2200家次企业，达成2万余个合作意向，助力山东蔬菜、新疆库尔勒香梨、吉林松花砚等特色产品上平台，推动中小企业数字化转型，提升内外贸协同能力。

10、农产品跨境电商成为一个亮点，丝路电商伙伴国增加到36个，在山东、湖南等地举办产业对接，吸引超60国代表积极参与，重点监测平台哈萨克斯坦蜂蜜、肯尼亚咖啡豆销售额增长180.7%、37%。

《报告》上半年农产品电商特点部分，分析了特点，如各类政策相继出台，促进线上线下融合发展；线上线下融合发展，促进线下零售额较大幅度增长；大量AI大模型助推数字农产品电商转型升级；农产品电商竞争激烈和“同业拆墙”同时并行；农产品“性价比”“质价比”“情价比”正在升级迭代；多主体、多样化直播电商模式不断涌现；跨境电商十分活跃但也面临国际挑战。

《报告》总结了2025年上半年出台政策文件，涉农政策、促消费市场政策、监管政策较多。

《报告》总结了上半年农产品电商存在的突出问题，如农产品电商同质化仍然严重；平台、商家、消费者关系不和谐；许多大型电商集团缺乏长期战略发展；社会领域“倚重倚轻”问题仍然存在，如重生产不重流通，使“卖”的矛盾日益尖锐化；重产品不重服务、体验、场景标准，使“卖”不出好价钱来；重产品外观不重品质及溯源；复合型人才相对不足。

《报告》对下半年预测及趋势分析，如国家出台多项新政策；最新背景分析；数字农产品电商趋势，如规模化趋势、规范化趋势、标准化趋势、绿色化趋势、数智化趋势、网链化趋势、国际化趋势、创新化趋势、现代化趋势、数字化趋势。

《报告》数字农产品电商高质量发展对策。针对当前存在背景、现状、问题、趋势，提出了8个方面的政策对策建议。

一是加快数字农产品电商转型

二是进一步完善创新监管体系

三是鼓励探索“分布式”平等合作关系

四是鼓励AI数字技术在农产品电商的广泛应用

五是坚决反对将农产品变成“流量商品”

六是坚持鼓励和支持中国农产品电商“走出去”

七是加大农产品电商发展战略研究

八是推动产业链协同创新

九是继续促进县域农产品电商可持续发展

十是继续探索数字农产品电商供应链金融模式

《报告》梳理了2025上半年中国农产品电商十件大事：

1、一系列政策、法律和标准出台

2、外卖形成三足鼎立之势

3、生鲜社区团购形成多元竞争格局

4、拼多多推出“千亿扶持”惠商计划

5、跨境电商加大出海力度

6、快递业务量超1000亿件

7、史上最长“618”表现7个特点

8、平台之间“相互拆墙”实现合作

9、政府5部门首次约谈外卖平台

10、《直播电商监督管理办法》出台