探寻广州跨境电商行业出海“掘金”之道

      作为新兴业态，跨境电商发展迅猛，已成为广州外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和经济高质量发展的新抓手。2022年广州市跨境电商进出口规模达1375.9亿元，首次突破千亿大关，同比2014年增长93倍。据统计，广州跨境电商进出口额占外贸比重从2019年的4.4%提升至2022年的12.6%。

　　据不完全统计，目前跨境电商企业在广州全市范围内共11005家。一些企业在创新产品研发方面走在了前列，在海外市场中赢得了更多的主动权和议价权。

　　比如，作为中国最早出海的音乐数字化创新企业之一，广州蓝深科技有限公司近年来持续推进前沿技术在乐器设计制造、人工智能领域的产业化应用。该公司公共事务部总监陈穗荣称，公司不断加强技术创新，提升研发能力，优化产品使用体验，满足了海外消费者的个性化需求。

　　“我们注重研发新产品，每年研发经费投入达七八百万元。”广州南烛网络科技有限公司CEO朱沁表示，在亚马逊等平台，该公司开展玩具、宠物用品等产品的出口业务。同时，面对不同购买力和需求偏好的海外消费者群体，该公司实施差异化产品发展策略，取得了良好成效。

　　不少企业选择建立海外仓。广州诺时贸易有限公司经营家具、运动器材等大件日用百货商品，主要面向东南亚等市场开展跨境电商业务，已经形成一定出口规模。该公司总经理徐辉表示，结合实际业务情况，公司在东南亚不同城市建立多个仓储点，进一步降低运输成本，提升了产品的市场竞争力。

　　广州泡芙传媒有限公司则为中国品牌出海提供全链路服务。该公司创始人张明驰介绍，该公司海外社交账号粉丝已超7000万；同时，在纽约设立了1500平方米的展厅，推动中国品牌开展海外营销和宣传推广。

　　在追求高质量发展主旋律的当下，广州应如何抓住跨境电商这个外贸新动能，来激活千年商都的新活力？据广州市商务局副局长吴伟华介绍，今年3月，全球跨境电商卖家服务中心、全球跨境电商超级供应链中心、全球跨境电商生态创新中心在广州成立，将进一步帮助中小企业品牌出海。

　　中国服务贸易协会副会长兼秘书长仲泽宇认为，全球跨境电商“三中心”落地广州，对广州进一步加快培育跨境电商中小企业主体、构建便捷高效的服务体系、建设有地方特色的跨境电子商务产业集群生态、帮助中小微外贸企业品牌出海，有着重大的现实意义。