广东冲刺万亿跨境电商：智造“家底”支撑，挖掘县域潜力板

包裹飞快地从流水线上滑过，工作人员熟练地打包、装车，随后完成“最后一公里”派送，这是广州南沙综合保税区日常繁忙的场景。

“为保障妇女节等商家促销活动，整个仓库的备货量已超过400万件。从目前的订单量来看，预计今年第一季度的包裹量会进一步增长。”近日，广东沃天下供应链管理有限公司南沙口岸关务负责人刘云表示，从该公司近期的包裹数据来看，日用消费品占据该公司发货种类的主力，包裹量同比增长约3成。

南沙综合保税区繁忙的运输景象是近年来广东跨境电商蓬勃增长态势的缩影，与此同时，对于连续37年稳居外贸第一大省的广东而言，跨境电商更是在国际经济复苏不明朗形势下，已经成为稳住外贸的有力抓手。

中国国际电子商务中心首席专家李鸣涛告诉南方财经全媒体记者，“受经济复苏过程缓慢影响，目前外需不确定性仍存，但整体看好我国外贸形势。具体到跨境电商领域，今年预计仍会保持较快增长态势。目前利用跨境电商渠道销售的商品大部分为生活必需品等，在当前经济形势下，全球消费者对于高性价比的产品需求比较强烈，恰恰跨境电商销售的产品具有强竞争力。” 

数据显示，从2015至2023年，广东全省跨境电商进出口值从148亿元增至8433亿元，规模扩大近57倍。今年1-2月，广东全省跨境电商进出口额达1553亿元，同比增长107%。再看去年，广东全省跨境电商进出口额达8433亿元，增长25%，约占全国跨境电商进口总额的35%。

此前，广东曾提出加快大湾区全球贸易数字化领航区建设，争创跨境电商示范省和国家服务贸易创新发展示范区，力争跨境电商进出口规模突破万亿元。广东跨境电商产业规模冲刺万亿的底气何在？

产业链或成最大底气

作为“厂二代”，广东世泰服饰有限公司总经理吴维健很早就关注到跨境电商新渠道给企业带来的发展机遇。

世泰服饰是广东汕头一家内衣企业，吴维健告诉南方财经全媒体记者，近年来，公司从原来只做线下内销，到发展电商平台，再到近一年内布局跨境电商，目前跨境业务已从原来的零占比发展到占比近2成。

2021年，世泰服饰智能成衣生产车间初步建成。吴维健介绍，投用智能生产车间后，产量得到提升，从设计到生产都能得到快速响应市场日新月异的需求。换言之，得益于数字化转型，大工厂也实现了“小单快反”。

依托珠三角一带的“柔性供应链”快速打版、生产、销售，正是希音这家全球独角兽近年来屡创佳绩的秘籍。背靠强大供应链，近年来亚马逊、Wish、eBay、雅虎、速卖通、shopee、Temu、SHEIN、Lazada等一批国内外知名的跨境电商平台纷纷将总部或区域总部落户广深。

希音所在的广州番禺区聚集了超3.4万家服装企业，其中，南村镇更是在塘步东村方圆3公里的范围内聚集了上千家服装工厂，这里也被称为“希音村”。希音的“自有品牌+平台”双引擎模式火爆全球背后，正是以广州强大的传统服装制造业为依托，通过核心的数字柔性供应链推动传统服装生产制造实现产业互联网升级。

不难看出，广东的雄厚智造“家底”是高速发展的跨境电商贸易的有力支撑。

以世泰服饰为例，汕头的纺织服装产业正加速向数字化转型。2022年，汕头跨境电商进出口额237亿元，约占该年出口总值的1/3，仅次于广州、深圳、佛山、东莞四个GDP超万亿的先进城市之后，在广东排名第5。2022年，汕头的两大传统特色产业出口值均超百亿元，物美价廉的玩具、内衣、羊毛衫通过跨境电商买卖全球。

看广东，各地已经不满足于简单的加工制造，而是借力跨境电商平台，通过数字化、智能化生产改造，推动传统制造产业向“微笑曲线”两端延伸。过去一年，广东工业技改投资增速创2018年以来新高，其中就包括针对传统行业全产业链的大规模数字化改造。

在李鸣涛看来，对于长三角、珠三角地区的广大中小微企业而言，供应链的数字化程度与跨境电商的蓬勃发展相辅相成，“如果没有跨境电商这种数字化的供应链平台赋能，中小微企业很难完成快节奏的生产与精准的库存控制。可以看到，市场在驱动企业用更多数字化、智能化技术提升供应链能力”。

破题地区不均衡

近期，国新办近期生产、消费、进出口有关数据及政策情况举行新闻发布会，商务部副部长郭婷婷介绍，从今年开年数据来看，中国外贸基础好、韧性强、活力足。

但我国外贸面临的外部形势依然十分严峻。外需恢复势头依然不稳，多个国际组织预计，2024年全球经济增速将低于历史平均水平。世界银行预计，全球贸易增速仅为疫情前10年平均增速的一半。在这样的形势下，加快培育新动能、拓展新增长点显得尤为迫切。

广东已连续37年蝉联全国外贸第一大省，但近几年外贸增速也逐渐放缓。2023年，广东外贸进出口总值8.3万亿元人民币，同比仅实现微增0.3%。从以劳动密集型产品出口“起家”到“新三样”产品扬帆起航，外贸依存度高达64%的广东早已深刻融入全球供应体系，在疲态下寻得新动力尤为迫切。

问及今年开年订单情况，不少外贸企业告诉南方财经全媒体记者，“近几年生意都不好做”。跨境电商因此成为为数不多还在增长的新业态。

一组耀眼的数据便是，2014年，跨境电商首次被写入政府工作报告，随后高速发展。从2015至2023年，广东全省跨境电商进出口值从148亿元增至8433亿元，规模扩大近57倍。

广东跨境电商规模占据了我国的“半壁江山”，广州更是连年领跑全国。2023年，广东全省跨境电商进出口额达8433亿元，增长25%，大概占全国的4成，稳居第一，在全省外贸总值中的占比也突破10%。有着“千年商都”之称的广州2023年跨境电商进出口额达2000亿元，同比增长超45%，占全市外贸进出口额近20%；全市跨境电商实现了进出口规模9年增长136倍，进口规模连续9年全国第一。

不过，并非所有城市都能顺利乘上跨境电商高速发展的“东风”。广东省商务厅数据显示，2022年，广州、深圳、佛山、东莞、珠海、汕头等6个地市跨境电商进出口总值为6087亿元，占全省总量的94%。换言之，广东其余15个地市跨境电商进出口占比仅有6%，地区发展不平衡问题突出。

正因如此，广东提出加快大湾区全球贸易数字化领航区建设，争创跨境电商示范省和国家服务贸易创新发展示范区，发展“跨境电商+产业带”模式，加强海外仓布局，力争跨境电商进出口规模突破万亿元。

发力新增长点

目前，广东已实现21个地级以上市跨境电商综合试验区的全覆盖。万亿级雄心下，广东大刀阔斧支持跨境电商寻求更平衡、更持久的新增长极。

依托地区优势产业，县域加速拥抱跨境电商成为重要发展思路。去年，商务部提出发展“跨境电商+产业带”，依托全国165个跨境电商综试区，结合各地的产业禀赋和区位优势，推动更多地方特色产品更好地进入国际市场。

亿邦智库发布的《2023产业带品牌出海洞察报告》显示，目前，产业带出海已从传统外贸迈入品牌发展新阶段，指出在广东中山灯具产业带，跨境电商销售额已占到总销售额约60%；在佛山家具产业带，跨境电商交易占比超过传统外贸达到59%；在福建厦门婚纱产业带，超一半企业的跨境电商交易规模占出口总规模的20%以上。

在李鸣涛看来，跨境电商的发展已经从部分企业自发应用过渡到与产业带结合，“以产业带为范畴，政府做了相关的支持与引导，全方位与跨境电商做深度的融合。在这样的发展过程中，布局跨境电商的主体越来越多，从而引发企业向打造品牌、增加品牌附加值与强化创新、提高产品竞争力两条路径发展”。

第三届潮汕国际纺织服装博览会上，1688公共事务部总经理范敏告诉南方财经全媒体记者，去年，1688正式出海布局跨境供应链，但并不是直接面向海外的消费者，“我们核心的优势是平台上拥有中国最庞大的源头产业带货源，这是1688发展20多年的立身之本，未来希望通过跨境业务帮助中国最传统的这些优势产业带实现抱团出海”。

新形势下，外贸企业B2C与B2B“两手抓”，从代工走向品牌出海，谋求新增长点，这就给了跨境服务平台带来空间。

佛山南海大沥镇的TIC时代创客小镇， 每天都有多场跨境电商直播在这里上演。据悉，直播电商产业是该园区的主题，根植佛山本地的优势泛家居产业，创客小镇引进了一批行业领先平台或品牌，佛山领拓跨境电子商务有限公司就是其中一家。

领拓跨境董事长张中平向南方财经全媒体记者介绍，在入驻基地前，公司做的主要是快消产品业务，来到佛山后才专注泛家居产业带，全托管的模式助力当地外贸企业更好“买卖全球”。

在跨境电商被市场广泛看好的同时，风险依存。近期，TikTok在美国遭遇新一场危机，美国国会众议院用一周时间通过TikTok的剥离法案，而领拓跨境原是TikTokShop授权运营中心，在跨境电商领域专攻欧美市场。

尽管政策风险难料，张中平还是保持乐观，“今年我们预计开拓更多平台，包括上线独立站。市场方面，计划布局更广泛的新兴市场，整体形势乐观，全年销售目标为10亿美元。”在他看来，中国的产品具有国际竞争力，尽管政策变幻莫测，目前跨境电商仍是企业实现快速发展的好机会。