618大促，阿里、京东取消预售制；TikTok Shop五大站点开始招商，重点押注欧洲市场

（图源：新华网）

企业动向方面，快手电商举办 2024 团长峰会，四大战略举措助力更多团长经营提效；智空间科技与中国供销冷链旗下中冷链运营公司达成全面战略合作；TikTok Shop五大站点开始招商，重点押注欧洲市场。

政策动向方面，电商最严新规即将实施；云南7方面培育扶持电商市场主体。

行业动态

1.阿里、京东取消预售制

五一之后，淘天集团大促项目组在商家大会上公布2024年618大促的规则调整，其中引发外界讨论的变化是取消了预售，改为5月20日晚八点直接售卖，全程价保。取消预售后，天猫618共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。除了淘天，京东也宣布取消预售模式。今年京东618宣布将在5月31日晚8点直接进入开门红阶段进行现货售卖，随后进入专场期、高潮期和返场期。

2.快手电商举办团长峰会

5 月 16 日，2024 快手电商团长峰会暨团商双选会在杭州召开。会上，快手财报数据显示，2023 年 Q4，快手应用平均月活跃用户达到 7.00 亿，平均日活跃用户达到 3.83 亿。用户规模的稳健增长，为快手电商奠定了良好的信任社区生态基础。快手电商 2023 年 GMV 首次突破万亿规模，达到 1.18 万亿元，市场份额进一步提升。

3.智空间与中冷链战略合作

5 月 15 日，智空间科技宣布，公司近日与中国供销冷链旗下中冷链运营管理有限公司正式建立全面战略合作伙伴关系，双方将围绕冷链项目全生命周期展开深度合作。

据悉，此次合作聚焦于冷链项目的招商、智慧化建设、供应链优化及高效运营等关键环节。智空间科技将通过自主研发的线上平台 " 智多仓 " 和覆盖全国的专业运营团队，为中冷链运营管理公司定制高效的招商策略和精细化运营方案。随着合作的不断深入，未来双方将在合作框架下，持续深化合作内容，不断拓展合作领域。

4.梅州市供销系统建 6 个冷链项目

5 月 14 日消息，目前，梅州市供销合作社在全市供销系统已落地建设 6 个公共型冷链物流项目，总库容 45.53 万立方米，已建成兴宁、平远、蕉岭、大埔、丰顺 5 个县域冷链项目，已投产运营 3 个；梅江、五华冷链项目正在规划建设，努力实现冷链物流项目县域规划建设全覆盖。项目全部建成后，梅州农产品年分拣加工能力将达到 30 万吨。

5.TikTok Shop重点押注欧洲市场

5月10日，据消息人士透露，TikTok Shop已在德国、意大利、法国、西班牙、爱尔兰这五大欧洲市场推出定向招商计划，主要面向本土卖家。不过目前TikTok Shop卖家中心的欧洲类别上目前只显示英国站点，预计等招商计划顺利落实后，这五大新站点才会陆续开放。从目前获得的信息可知，招商计划特别针对具备本土货源，本土仓库、VAT仓库、本土流水达到100万的商家。此外，参与此次招商的商家还需满足一系列严格要求，包括欧洲亚马逊平台的年销售额达到100万美金，拥有其他TikTok区域的丰富运营经验、同时持有有效的欧洲营业执照和VAT税务登记。

6.叮咚买菜：低价换规模模式已失效

5月14日，叮咚买菜昨晚发布了2024年第一季度财报。报告显示，该季度叮咚买菜的GMV达到55.3亿元人民币，较去年同期增长1.4%；营业收入则为50.2亿元，同比增长0.5%。此外，公司本季度的毛利率为30.6%。在盈利能力方面，叮咚买菜本季度在Non-GAAP标准下实现了0.8%的净利润率，净利润额达到4148.2万元，相较于去年同期大幅增长了6.8倍。在更为严格的GAAP标准下，公司也实现了0.2%的净利润率，净利润额同比增6466.6万元。

7.饿了么预计2028年行业规模超8100亿

5月15日，饿了么新服务中心与艾瑞咨询联合发布《中国即时配送行业研究报告》。报告表示，目前本地即时电商呈现“三全”新特征：全时段覆盖、全品类供给和全场景服务，为本地商品零售与生活服务带来了更为广阔的新空间和行业发展的新增量。报告数据显示，未来五年，即时配送行业规模将翻番，从2023年约3410亿元，预计2028年将超过8100亿元，成为少有的持续年均两位数高速增长的亮点赛道。

8.美ONE将首次测试数字人直播

5月16日，李佳琦超级6·18媒体发布会在上海举行。今年6·18大促，美ONE将以用户需求为核心，主打“便宜再便宜”的价格力优势，并围绕产品力、内容力、服务力全方位“加码”。美ONE将首次测试数字人直播，通过AI技术与直播的结合，为用户提供更多直播时段和更细致入微的服务，并宣布发力探索AI智能客服、智能选品等直播业务应用。

9.美团香港外卖日单量峰值破10万

5月17日消息，美团香港外卖KeeTa日单量峰值已突破10万。今年第一季度，KeeTa在所有服务中的GMV市场份额约为27%，订单市场份额约为32%。

市场调研机构Measurable AI最新的数据也部分印证了上述信息。数据显示，按2024年3月订单数量计，美团香港业务KeeTa的单量市占份额已达到44%，Foodpanda为35%，Deliveroo为21%，KeeTa跃升为全港第一大外卖平台。

行业政策

1.网络反不正当竞争新规将实施

日前，市场监管总局正式对外发布《网络反不正当竞争暂行规定》（以下简称《规定》），将于9月1日起施行。相比现有的《反不正当竞争法》，新规的一大区别就是全面梳理了网络不正当竞争行为，并结合电子商务法、反垄断法、行政处罚法等，明确了经营者和平台的法律责任。《规定》正式出台后，第一个重点就是明令禁止商家进行“虚假或引人误解的商业宣传”。