10月19日，京东正式宣布，今年京东11.11将于10月23日晚8点正式开启，通过海量便宜好物“现货开卖”、超8亿商品全程价保；以及跨店每满299减50，还可叠加20元补贴等优惠举措，围绕商品、价格、服务方面进行全面升级，为消费者打造“真便宜”的购物体验。

值得关注的是，自今年年初发布春晓计划以来，各类产业带商家、个体商家加速涌入京东开店，今年参加京东11.11的商家数量再破纪录，较去年同期增长超1.5倍。

同时，消费者可以看到、买到的低价商品也更加多元。其中，参与京东百亿补贴的商品较今年618实现2倍提升，9.9包邮、秒杀频道的低价商品数量也大幅扩容，来自义乌、保定、福建等产业带的便宜品质好物，全部一件包邮。此外，京东还将联合全国超2000个农特产地及产业带，为消费者带来如宿迁霸王蟹、修文猕猴桃、内蒙古苏尼特羊肉等丰富的农特产好物。

在中消协相关单位见证下，京东与美的、小米、维达、中国黄金、统一石化、东阿阿胶、王府井免税、京客隆等多位品牌商家代表，共同发起“京东11.11真低价倡议”。根据倡议内容，京东将与合作伙伴一道，围绕诚信经营、用心服务、降本增效等，共创良性竞争环境、抵制低质低价、维护健康生态、全力保障消费者权益。