多地推出家电以旧换补贴政策 龙头企业竞逐新蓝海市场

新一轮家电以旧换新大背景下，多地正密集拉开家电促消费活动大幕。

记者注意到，3月13日，2024福建省家电以旧换新活动在福州正式启动，据福建媒体报道，上述活动负责人表示，以旧换新活动“将有力推动实现一季度开门红，促进福建家电消费市场复苏，带动家电及上下游关联产业发展，更好地服务构建新发展格局”。

在福建之外，武汉、杭州等地也在近期密集开启家电以旧换新活动，如3月9日，“2024武汉家电以旧换新”活动启动，3月8日，2024浙江消费促进年活动——杭州家电焕新季·拱墅春季家电消费展在杭州武林广场启动。

梳理公开信息可发现，除了开启家电以旧换新活动外，不少地方还推出了真金白银的补贴措施，以上海为例，在今年3月30日—12月31日期间，上海市将实施新一轮绿色智能家电消费补贴政策，对包括空调、冰箱、洗衣机等在内的16大类一级能效家电产品进行补贴。

“随着北京、上海等地消费补贴的展开，后续其他省市有望逐步跟进，带动全国性家电消费补贴的到来。”国信证券研报认为，目前我国家电存量规模大，若政策全面落地，以旧换新有望拉动较大需求释放。

以大家电为例，国信证券研报预计2022年我国空调/冰箱/洗衣机/彩电/油烟机保有量分别有7.2/5.3/5.1/6.1/ 3.5亿台，“若减去6年以内的内销量规模，则使用年限在6年以上的空调/冰箱/洗衣机/彩电/油烟机分别有2.0/2.7/2.4/3.4/2.6亿台，基本在2亿台以上”。

国信证券研报认为：“若以旧换新政策能额外拉动5%的产品更新，则有望带动约1000万台的产品更新需求，需求拉动成效显著。”而天风证券研报也认为，若本轮以旧换新政策落地，有望有效拉动国内存量大家电市场更新需求释放，带来较为明显的增量。

巨大机遇之下，不少企业正在抢抓市场风口，公开报道显示，在AWE 2024上，京东宣布2024年联合品牌投入30亿元，持续加码家电家居以旧换新补贴及服务体验升级，而海尔智家旗下智慧家庭场景品牌三翼鸟，则与天猫联合发布新零售模式，“亿级流量赋能线下门店”。

记者从三翼鸟方面获悉，3月13日，“无界生态·翼启新生”2024三翼鸟新模式暨策略发布会于上海召开，三翼鸟对外发布聚焦智慧家电家居一体化战略升级新成果，“引领行业迈入‘家电家居一体化’新时代”。

“具体从两方面落地：一方面，三翼鸟通过与天猫联合发布新零售模式，亿级流量赋能线下门店，为门店带来更多流量和转化的同时，实现更好触达用户、满足用户所需，带来更便捷的购买方式。”三翼鸟方面介绍。

“另一方面，三翼鸟将正式成立企划平台，通过成套家电企划、柜电一体企划、智慧场景企划等，为用户带来从家电套系到家电家居一体化场景方案的新升级，让用户一站式定制自己的家。”三翼鸟方面表示。

以三翼鸟、天猫发布的新零售模式为例，三翼鸟方面介绍，针对当前线下门店面临着用户流量少、难找用户等问题，上述新零售模式一方面可以助力线下门店实现“等客”到“找客”，另一方面也对线下门店交互模式进行了全新升级。

“对外联合天猫承接亿级流量，对内门店升级交互方式，三翼鸟的新零售模式破解了当下传统门店的‘窘境’，同时也为用户带来了更便捷的购买体验。用户不管是通过线下渠道还是线上平台都可以获得定制化方案，再加上三翼鸟的交付体验和高交付标准，为用户打造了更省心、省时、省力的服务。”三翼鸟方面表示。

“三翼鸟就是要把一直没有变的家电行业的容量和没有变的家居行业的容量，通过一个新的颠覆模式，实现1+1＞2的效果。而这也正是三翼鸟未来努力的方向。”海尔集团政企战略事务总经理、海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌表示。