“步步高”重启线下超市的标志性意义

继重启湘潭11家门店后，10月9日，步步高集团举行湖南超市经营全面重启动员暨区域誓师大会，宣布集团长沙门店将于近期全面重启。被称为“国内民营超市第一股”的步步高集团重启线下超市，标志着经营主体对市场的良好预期。

作为商品流通的终端环节，以商超为代表的零售业是消费拉动经济增长的平台，也是吸纳就业的“蓄水池”。数据显示，今年中秋、国庆假期，湖南重点监测的370家零售企业和73家餐饮企业共实现零售总额371763.02万元，同比上涨2.43%。经过长期积累，传统商超在商品甄选、资源整合及物流资源等方面优势突出，在支持制造业与供应链稳定运营上形成了不可替代的作用。可以预见，步步高超市在已有经验的基础上，紧跟市场形势整装再出发，将为实体经济发展注入更多活力。

近几年来，大型商超似乎笼罩在“日落黄昏”中，悄悄退出人们生活的“C位”。2022年，家乐福全国大量门店相继关闭。永辉超市公布的2022年业绩预告显示，公司预计2022年归母净利润为-27.4亿元，扣非归母净利润为-24亿元。步步高随着市场大潮起起伏伏，有过步步高梅溪新天地“开业当天累计客流超过80万人次”的辉煌，也有因为自身经营不善而消费场景被迫转至线上的困境。

要顺利实现“突围”，必须找到新的增长点。观国内，会员仓储超市、新零售企业等凭借周到的服务和差异化商品在线下市场走红，印证着“消费需求不会消失只会转移”的道理；看湖南，9月出台的《湖南省恢复和扩大消费的若干政策措施》中，营造放心消费环境的相关举措，也说明“拼性价比”的商场该向“卷品质”“比服务”发力。据介绍，步步高集团将在湖南启动“1234”工程，以“新、活、高、力”四大战略突破立势。转型升级，注定是一条艰辛之路，但摸准了风向、闯过了风浪后，或许能看到更开阔的未来。

有人将逛超市视为“时代的眼泪”，也有消费者正在“重回实体门店”。河南本土品牌胖东来“从线下火到线上”的“逆风生长”，就是“消费者至上永不过时”的最佳例证。期待步步高勇敢搏击、华丽转身，上演更加精彩绝伦的新商业故事。