法国成为欧洲第二大电子商务国家，二手消费热潮兴起

1.市场规模位居第二

在欧洲第二大电子商务市场——法国，消费者们依然热衷于线上购物。

日前，法国电商销售联合会Fevad发布了2023年法国电商年度报告。其中显示，法国电商市场规模在欧洲位居第二，仅次于英国，并领先德国。

报告指出，电子商务已经成为法国经济的重要推动力。2022年，法国电商销售额达1500亿欧元，同比增长13.8%，在线销售占总零售额的12%。但这一增长主要由交通、旅游和休闲领域的在线销售增长推动，商品销售额有所下降，但比2019年增长了33%。

（Fevad报告截图）

与之相对应的是，网上购物现已融入法国民众的日常习惯之中：平均而言，法国人每年进行54次网上购物，平均购物金额为65欧元，总共有4200万法国人在互联网上购物。

如果按照不同年龄层进行分类，Z世代（即出生于1997年至2010年之间）消费者对网购的兴趣更为强烈：其中60%的人在商店购物时会查阅电子商务网站，而普通人群的这一比例为46%，同时，这一代的近半网购者会在Instagram上种草之后再进行网上购物。

而在消费者行为方面，网购能够吸引消费者的关键因素主要为便利和省钱。绝大多数的网购者（92%）认为，相比实体店购物，网购更加方便，可以节省时间，也有一部分消费者认为网购可以节省开支，有52%的人在过去一年中购买过翻新或二手产品，服饰占据近半份额。

（Fevad报告截图）

2.二手需求持续增长

近年来，法国人对二手物品的需求日益增长。此前FEVAD的另一份评估结果显示，法国的二手翻新市场估值大约达到70亿欧元。

一方面，这与当下追求环保的购买理念不谋而合。法国媒体曾有报道称，如今有越来越多的人应该从日常生活习惯开始减少浪费，Facebook上的“一年不买新东西（Rien de neuf）”挑战、“零垃圾”生活态度以及“清空衣柜断舍离”风潮等流行趋势的产生，都显示出法国消费者态度的转变。

另一方面，购买力的下降也是不容忽视的一大原因。为了节省开支，法国人要比以往更加重视商品是否实惠，而二手产品正符合了他们的需求。

除此之外，二手电商的蓬勃发展同样为市场发展注入了活力。法国二手服装先驱网站Videdressing的负责人曾直言：“虽然旧货店和车库卖场一直存在，但市场的数字化使得二手服装的流行变成可能。人们一天24小时都可以进行售卖或购买。”

（二手交易市场现场）

总体而言，伴随着法国电商尤其是二手平台的加速发展，法国人越来越意识到他们的消费对环境产生的影响，同时又担心购买力会受到削弱，因此会大量购买二手商品。这意味着，能够最先察觉到这一趋势的卖家，或许就能进行差异化布局，从而找到踏寻到真正的商机。