宣纸之乡有了新“标签”

一是增量从何而来？这不仅仅是“今年春节比去年卖得多”的自然增长，而是直播电商、跨境电商正在重塑甚至颠覆传统文房四宝的商业模式。二是守成和创新如何平衡？作为“纸中之王”，宣纸制作工艺复杂，售价高昂，用户群体较为专业、小众；而以万年红为代表的书画纸，仿宣纸制作工艺而成，原料更为廉价，流程更加简洁，因其价格优势占据了主要市场。这二者如何平衡守成与创新？

带着对这两个问题的思考，我以“三迁”起笔，以“互补”立论，以“出海”收尾。通过电商老板、非遗匠人、企业管理者、海外书法工作室负责人、中国宣纸协会工作人员五个维度的视角，勾勒出宣纸之乡如何拥有了“全国最大的手工书画纸全产业链基地”这一新“标签”，并讲述了税收等政策支持在其中发挥的积极作用。

报道中，我刻意规避了两种陈旧叙事：一是对宣纸制作技艺这一人类非物质文化遗产“濒危”的渲染，二是对电商销售“奇迹”的赞美。我选择从宣纸和书画纸的关系讲起。

“大国工匠”、中国宣纸股份有限公司捞纸工人周东红师傅的回答给了我极大的启发。他说：“宣纸守‘雅’，书画纸促‘畅’。”我把这几个字作为报道最重要的价值提炼——没有书画纸培养的书法爱好者，就没有未来宣纸的专业用户；没有电商渠道的亿级曝光，宣纸制作技艺也很难走出博物馆、走出泾县。

因此在稿件中，我将“95后”电商老板郑文奇与周东红并置。一个代表“快”，仅腊月以来就把200多万副春联纸卖到全国；一个代表“慢”，40年如一日守护捞纸工序的毫厘之差。他们之间的张力，恰恰是泾县宣纸转型的核心动力。从“千年寿纸”到“书法爱好者的第一张纸”，老一辈和新一代都在致力于让宣纸融入人们的日常生活，这是宣纸作为非遗产业的转型必答题。

文字报道完成了对产业逻辑的梳理，但如何让这篇略显“硬核”的经济观察触达更广泛的年轻用户？我多方联系，邀请了安徽泾县和远在美国硅谷、马来西亚吉隆坡、西班牙巴塞罗那的书法工作室负责人，共同创作短视频。当四个不同国家的书法爱好者在不同时区的清晨或夜晚同时写福字，这本身已经构成了一种跨地域的文化仪式——不同颜色的皮肤、不同颜色的头发，大家都写着中国字，诉说着对新一年同样的美好祝福。

当宣纸和书画纸出现在异国他乡年轻书法爱好者的案头，这既是文化传承，更是文化对外传播，而且是具体的文化产品出海。当海外消费者实实在在地为泾县宣纸、书画纸付费时，泾县便不再只是地理名词，而是全球文化供应链的一环。

短视频中，我借助海外书法工作室负责人的分享，回答了一个疑问——“在运费昂贵的前提下，他们为什么仍然选择购买泾县的纸？”答案不是“中国制造便宜”，而是“泾县宣纸、书画纸无法替代”。这种基于产品的独特性而非价格优势的出海，更加健康、更加可持续。这也预示着，伴随着中华文明传播力、影响力持续提升，宣纸、书画纸的海外市场将更加广阔。

宣纸是中华文明的瑰宝，宣纸产业发展的故事也浓缩了众多非遗产业发展的真实呼吸与现实困境。正如泾县中国宣纸协会会长、中国宣纸股份有限公司董事长赵胡鲲在采访中提到的“十五五”规划建议“实施积极的文化经济政策”，这也是我想传递的政策信号。