更愿为高品质买单，场景化消费受青睐

文 / 现代物流报全媒体记者 王伟

遍野橙黄盈硕果，又是一年中秋时。食在中秋，各类时令美味抢鲜上市之际，城市家庭餐桌品质与特色升级势头不减，凸显出人们对美好生活的执着向往。

数据显示，今年本来生活网中秋季商品销量同比增长30%，其中地域化月饼、水果礼盒、水产海鲜、扶贫礼盒等品类销售火爆，中秋家庭餐桌的新鲜度和丰富度大大提升。

此外，今年中秋遇上教师节，消费者节日礼赠需求明显增强，礼尚往来的仪式感中更注重商品高品质、特色化。本来生活网推出的新西兰佳沛金果/有机金果、“糕上有点”定牌月饼、李玉双有机稻花香大米、俞三男阳澄湖大闸蟹等高品质特色商品销量名列前茅，截至9月8日近90%月饼类商品已售罄。

* 本来生活网高品质、特色化商品，让送礼有颜有料又有面儿

01 传统时令食品焕新，品貌双全更健康

作为中秋标志食品，今年月饼类商品在本来生活网销售火爆，销量同比增长超300%，其中本来生活旗下品牌“糕上有点”月饼在个性化定制的加持下销量同比增长超310%。

据悉，本来生活推出的“糕上有点”月饼与全国知名月饼大师合作，每一款新品均经过严苛选材品控、精湛工艺制作、万人盲选试吃等层层选拔而出，凭优异品质成功摘得第五届全球自有品牌产品亚洲展“金星奖”。

* 本来生活网“糕上有点”月饼再摘“金星奖”

今年新包装法实施后，本来生活网以二次利用、环保、游戏互动类包装设计为创作特色，为消费者推出了诸如“月球奇遇记”、“娟娟月华”等一系列妙趣横生的原创礼盒佳作。

* 今年“糕上有点”月饼礼盒精彩纷呈

在“新消费”时代趋势下，近两年特色月饼口味受到越来越多年轻消费者的青睐。本来生活与时俱进，结合时下热门的饮品口味及特色功能性食材进行月饼口味的融合创新，推出多款特色新品。“比如，我们今年推出了生椰拿铁、杨枝甘露等特色口味的月饼，打破饮品与月饼的‘次元壁’，深受年轻人喜爱。还有高颜值的双色月饼，通过四重馅料丰富口感层次，集口感、颜值于一身，广受消费者欢迎。”本来生活网商品规划部总经理陈四海介绍。

* “糕上有点”网红佳月系列（网红口味）

* “糕上有点”缤纷佳月系列（双色月饼）

除了在产品包装、口味上的突破创新，本来生活网也长期遵循健康、时尚的产品理念，研发出了多款低糖、低油月饼以满足现代消费者对健康食品的需求。“我们推出的 每一款‘糕上有点’月饼均为低糖产品，目标就是让月饼变得既好吃、又不会对身体造成负担。”陈四海表示。

02 场景化专题相伴，回归本真传温情

让中秋“回家吃饭”更有仪式感，本来生活网自8月19日起上线的“中秋团圆家宴”专题不仅为消费者呈上来自天南海北的时令鲜品和家常菜谱，更发挥平台在内容输出方面的优势，全方位打造一站式生鲜购物新体验。

“‘中秋团圆家宴’是本来生活网中秋季系列活动之一。我们以‘家宴’为主题融入中秋传统特色元素，为用户营造出‘回家吃好饭、亲手做好菜’的温馨场景。”本来生活网运营人员介绍。

* “中秋团圆家宴”、“本来生活家”专题

此外，平台今年特别推出了色香味俱全的“本来生活家”专题，联动线上“吃客社区”的美食达人们分享生活美味点滴，并甄选多道“镇席”菜品，以美食为媒介与用户分享烟火气里的幸福。

新上线的“职场抱团”专题热力启动了“仅需一人下单便可享受超值抱团价”的职场社交型消费场景，涵盖椰青、西梅、佳沛奇异果等维生素含量满满的热门时令鲜果，助力打工人补充职场能量，一经推出便实现销售额持续累计突破。

* 扫码抱团，开启元气唤醒计划

消费市场稳步复苏下，消费者对改善类生鲜消费需求正在持续释放。本来生活网以用户需求为核心，着力打造内容与趣味兼备的新消费场景，通过构建更多元的消费方式互动通道，进一步增强用户粘性。