“双11”消费热情不减，多品牌首小时成交额破亿

10月31日晚8点，各电商平台均进入了“双11”的正式“会期”，进入正式购买阶段。在天猫，销售1小时，102个品牌就实现成交额过亿元。在京东，家电全品类1分钟成交金额破10亿，10分钟家电整体成交额同比增长超40%。在唯品会，多个细分品类出现倍数级增长 。国内消费热情不减，消费活力强劲。

国货走热是今年“双11”的一大亮点。

在天猫平台102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。积木品牌未及更是只用10分钟就实现成交额超去年双11全周期。京东上，珀莱雅、百雀羚等253个美妆国货品牌成交额同比增长超100%。唯品会数据显示，开售1小时，运动品牌鸿星尔克的销量同比增长142%，回力的销量同比增长45%;美妆品牌上玉兰油OLAY销量同比增长81%，百雀羚销量同比增长52%，欧诗漫销量同比上涨63%。

据国家统计局数据显示，三季度，最终消费支出对经济增长贡献率达52.4%，内需潜力加快释放，中国经济恢复发展后劲进一步增强。其中实物商品网上零售额同比增长6.1%，明显快于社会零售总额。

中国市场消费需求具有多样性，而电商平台则通过充分发挥新型实体企业增长效能，助力行业发展、提升运营效率，稳定的供应链在提振消费中的重要价值进一步凸显。例如在京东电脑数码促增长政策和流量扶持下，超4000家电脑数码开放平台商家成交额同比增长超100%，带动自营文具产业带成交额同比增长10倍。

在一些巨头平台推出跨店满减、大额优惠券等规则等同时，也有平台通过简化促销方式，用直接打折来吸引消费者。唯品会方面称，今年双11平台贯彻优惠规则简化的原则，消费者无需凑单，一件商品就能享受超值优惠，不少大牌商品在三折基础上仍有优惠。