平台经济迎来政策转向 竞争战火重燃

　　[ 李应涛对记者表示，过去两年的政策有利于规范整个互联网行业，不过行业会出现一两年的震动期。国家之所以出台这些政策，是希望从增量竞争转为存量竞争之际，行业不再像以往粗放式跑马圈地，而是以技术驱动，更好地满足用户体验和需求，进行专精化竞争。 ]

　　今年全国两会期间，数字经济的重要级再次被凸显。

　　政府工作报告显示，大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台经济发展。紧接着的3月7日，根据国务院关于提请审议国务院机构改革方案的议案，组建国家数据局。负责协调推进数据基础制度建设，统筹数据资源整合共享和开发利用，统筹推进数字中国、数字经济、数字社会规划和建设等，由国家发展和改革委员会管理。

　　业内认为，在政策释放出相对松绑的利好之后，互联网企业经过一段时间的观望可能会重拾信心，变得更加积极主动。

　　政策转变

　　事实上，平台经济从去年开始就接连迎来利好消息。去年年底举行的中央经济工作会议指出，要大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。

　　今年以来，多个城市也陆续推出了支持平台经济的相关细则。

　　2月3日，北京市市场监督管理局发布了《关于优化电子商务经营者准入服务工作的通知（公开征求意见稿）》，拟推出十七条具体举措推动平台经济发展。2月10日，杭州市召开全市平台经济健康高质量发展座谈会。2月14日，重庆市大数据局表示即日起该局面向社会征集对《大力支持平台经济规范健康发展八条政策措施》的意见建议。

　　此外，东营、鄞州等多地近期也提及促进数字经济、平台经济发展的相关内容。

　　过去两年，政策方面针对平台经济的更多是整改和纠错。2020年中央经济工作会议提出要“强化反垄断和防止资本无序扩张”。2021年中央经济工作会议继续推进反垄断等内容，提出要提振市场主体信心，深入推进公平竞争政策实施，加强反垄断和反不正当竞争，以公正监管保障公平竞争。

　　对于平台经济相关政策的改变，易观分析品牌零售资深分析师李应涛对记者表示，过去两年的政策有利于规范整个互联网行业，不过行业会出现一两年的震动期。国家之所以出台这些政策，是希望从增量竞争转为存量竞争之际，行业不再像以往粗放式跑马圈地，而是以技术驱动，更好地满足用户体验和需求，进行专精化竞争。

　　从业务实际发展看，过去两年互联网平台的部分业务停止了粗放式的扩张。例如之前各家互联网公司都重金投入的社区团购业务，有业内人士此前对记者表示，“2021年这个赛道至少烧了1000亿。”而在2021年年中，社区团购迎来巨变，同程生活申请破产，食享会转战零食赛道，橙心优选关城，京东旗下京喜拼拼进行了调整与收缩。随着大量玩家的退出，美团在财报中也淡化了美团优选，开始更多提及美团闪购。

　　此前受困于价格战的快递行业，在过去一年已经逐步摆脱低价竞争的阴影。经营数据显示，2023年1月圆通单票收入为2.74元，同比增长0.51%；申通单票收入为2.7元，同比增长4.25%；韵达单票收入为2.75元，同比增长4.96%。过去一年，上述快递公司每月的单票收入都有所上涨，价格战正逐渐被快递行业放弃。

　　在行业转为精细化运营之际，叠加政策变化，平台经济或重现活力。同时，李应涛表示，在此前政策影响之下，行业会更加注重技术以及用户体验，行业整体发展更加积极向上。

　　行业重燃活力

　　无论是大平台还是小商家，对于行业复苏都充满期待。

　　京东CEO徐雷在去年三季度财报会议上表示：“现阶段我们正处于宏观周期性调整的过渡期，尽管疫情和经济下行造成了很多企业面临难题，但我们可以确定未来是向好的，因为已经开始有复苏的迹象，只是不确定复苏的速度有多快。”

　　美团CEO王兴此前表示，美团对业务的长期发展仍有充足信心，相信疫情结束后本地消费最终将恢复至其正常增长轨道。从财报表现看，虽然去年三季度受到疫情影响，但平台仍然找到了新的增长点。例如去年三季度，在疫情下消费者对即时配送的需求有所增加。美团三季度餐饮外卖及美团闪购业务的总订单同比增长16.2%，达到50.25亿单。

　　一位服饰品类电商商家对记者表示，去年品牌的GMV（商品交易总额）达到2亿元，今年将GMV目标定为超过4亿元，并且有信心实现这一目标。

　　在快递领域，申通网点站长张代雷对2023年充满了信心，他对记者表示今年将尝试扩张，已经做好了相关资金和人才管理方面的准备。“今年春晚有两个节目涉及快递行业，说明全社会对我们这个行业特别重视。此外，各行各业会加速复工，快递行业今年也会更好。”

　　从竞争角度看，今年年初开始平台之间已经重燃战火。

　　2月21日，京东商家中心宣布了《京东开放平台“买贵双倍赔”服务规则》，规则于2023年2月28日生效，且对标拼多多百亿补贴和天猫。

　　而在3月6日，京东百亿补贴正式上线，包括苹果手机在内多款商品都以全网最低价进行销售。对于商家而言，百亿补贴是利好，某3C品牌相关负责人称：“平台愿意补贴让我们多卖货，品牌是不亏的，所以大家肯定愿意参加。补贴后消费者愿意购买，对品牌来说也是一个好事。”

　　这样激烈的竞争也意味着电商平台之间不再“避战”，而是直接竞争。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，随着低线城市居民消费能力提升，下沉市场的消费场景和人群成为电商巨头们如阿里、京东等捕捉增长空间的机会。对于京东来说，用户的增长也是要看下沉市场的表现。因此“百亿补贴”归根结底还是抢占用户。

　　除了电商，外卖领域近期也有颇多动作。目前，抖音与饿了么合作的外卖业务正在部分试点城市进行。外卖业务与团购配送同属于抖音本地生活服务，“团购配送”项目目前在北京、上海、成都试点当中，近期已开放该三城的商家自助入驻。后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市。

　　对此，网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾认为，抖音频频加码本地生活，对于合作方饿了么而言，抖音为饿了么提供流量资源的同时，也与其在餐饮团购方面存在一定竞争关系。

　　此外，还有企业在新年初始就开始试水IPO。2月20日，嘀嗒出行再次向港交所递交了招股书。在2020年和2021年，嘀嗒出行曾两次向港交所递交招股书。今年再次试水，或许是看到了积极信号。