2023年农产品电商将进入中高速发展时期

2022年是特殊的一年。面对多重挑战，2022年我国农产品电商超额完成《2022年数字乡村发展工作要点》的目标，特别是超过“农产品电商网络零售额突破4300亿元”的目标，达到5313.8亿元。

某农产品电商企业主播在网络直播销售脐橙。（图片由CNSPHOTO提供）

3月15日，中国食品（农产品）安全电商研究院与北京工商大学商业经济研究所联合发布《2023中国农产品电商发展报告》（以下简称报告），认为2022年我国经济发展的不少亮点给农村电商创造了发展条件，2023年农产品电商将进入中高速发展时期。

“目前，我国农产品电商发展呈现出多种趋势。”3月15日下午，在2023中国农产品电商高层研讨会上，中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛表示，从宏观来看，我国农产品电商主要呈现出规模化、规范化、标准化、绿色化、数智化、网链化、国际化、创新化、现代化、数字化十大发展趋势。

报告显示，2022年我国出台了多项涉及农产品电商的政策，面对政策利好，我国农产品电商也出现了很多新的特点亮点。2022年，快递进村效果显著，农产品网络零售增速超过农村网络零售，农产品物流体系建设有新亮点，农产品上行能力持续增强，预制菜和即时零售成为新热点。

据洪涛介绍，从专业角度来看，农产品电商多种模式创新发展，直播电商、预制菜电商将进入升级发展阶段，农产品电商企业和平台加快数字化转型，农产品电商上行呈网上网下融合发展趋势，农产品跨境上行量将越来越大，农产品标准化促进农产品电商品牌化发展，绿色化促进农产品电商生态化发展，“无接触性”交易模式再趋流行，农产品供应链数字化控制塔成时尚。

特别是农产品跨境电商，目前仍在继续高速增长。2022年，我国农产品跨境电商贸易额81亿美元，同比增长25.9%。其中，出口12.1亿美元，同比增长153%；进口68.9亿美元，同比增长15.7%。“不仅农产品跨境电商政策制度体系持续完善，在农产品跨境电商进口多元发展的同时，农产品跨境电商出口也在探索新渠道。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，如进口活鲜商品开启跨境电商保税网购模式、直播带货成为海外农产品拓展中国市场的新渠道、跨境电商B2B出口模式快速普及、地方积极探索开辟农产品“走出去”的新通路、地理标志农产品涌入跨境电商赛道等等，都体现了如今农产品跨境电商发展的新特点新趋势。

“当然，相关政策的系统性、协调性不足，农产品国际竞争力有限，专业人才短缺等问题也是制约如今农产品跨境电商发展的主要因素。”洪勇说。

不仅农产品跨境电商领域面临一些不足，2022年我国农产品电商整体发展都面临一些新的问题。报告显示，农产品电商内部结构相互不成体系，同质化竞争严重，不能与实体经济融合发展，跨境电商B2B交易没有得到应有的重视，生鲜电商、社区团购、预制菜电商跟风严重，文化建设严重滞后，统计严重滞后，理论研究相对滞后等问题，仍在影响着农产品电商的发展。

“2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是实施‘十四五’规划承前启后的关键一年、为全面建设社会主义现代化国家奠定基础的重要一年。农产品电商如何更好地赋能数字乡村振兴具有重要意义，需要社会各界给予更多的关注。”洪涛说。