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淘宝99特卖频道即将上线,新一轮电商价格战一触即发

来源:界面新闻 作者:程璐 时间:2023-04-07
导读:面对拼多多和京东的迅猛攻势,阿里决定以M2C模式加入“低价”竞争。

近日,有媒体报道,淘宝将于4月内在首页上线99特卖频道,商品主打性价比。目前已有超4500家产业带工厂入驻。

4月6日,界面新闻从多个产业带工厂主处获得进一步消息,淘宝99特卖频道将有3种商品销售模式,并将在本月底全面上线。

根据工厂主提供的频道页面显示,其主要包括:

N元3件模式:目前主要有3元3件、9.9元3件。

N元封顶模式:目前主要有4.9元封顶、9.9元封顶、14.9元封顶、19.9元封顶。

抢购模式:于早9点开始的折扣抢购活动,于晚9点开始的直播抢购活动。

从页面看,所有商品均提供包邮服务,据已入驻淘宝99特卖频道的工厂主消息,商品入驻淘宝产地仓,基本可在24小时内、48小时内完成发货。目前在售商品包括:零食、家用清洁、文具、手机配件、日用百货、袜子、衣服等多个品类商品,且大部分商品提供的货量在1000件以上。

淘宝99特卖频道3元3件页面、9.9元3件页面

界面新闻记者从页面上看到,99特卖频道商品价格极低。例如3件任选商品,其中可以1元买一本启蒙识字书、1元一把剪刀、1元10个桌布、1元4支中性笔;3.3元10盒百香果金桔柠檬茶、3.3元5袋黑麦粗粮饼干等商品。此外,也可以19元买一双儿童室内鞋、9.9元买12双袜子、5.9元买一个手持式按摩棒等商品。

淘宝方面对界面新闻表示,淘宝99特卖频道以基于淘工厂M2C模式进行商品的组货和组仓,成功实现3件商品合成1个包裹的最大限度的低快递成本和多件成交,让1元1件商品也能包邮,1元1件商品工厂也能有利润。

事实上,在淘宝内部,淘工厂是阿里巴巴直营店,由天天特卖工厂店的前身孵化而来,此前“淘工厂”在淘特和淘宝均有入口,但在淘宝上需要搜索才能进入。现在,平台将淘工厂的能力集合成APP首页的一个入口。界面新闻拿到的商品成交量基本在月销千单及万单以上,这既包括了过去淘工厂的销量,以及近期内测增加的购买数据。

近期淘宝在“低价”上动作频繁。此前有消息称,同款比价功能和五星价格力工具也将在近期上线,对于全网低价和同款低价商品,将改变淘宝搜索规则,分别提供搜索第1屏、同款商品推荐低价的搜索端优先推荐的流量保障。

早9集市及晚9集市

这些动作让外界再次看到,继京东之后,电商另一巨头也将入局价格战的可能。就在3月,京东正式上线“百亿补贴”,并亮相首页首屏一级入口的位置,甚至对外宣称,未来京东零售将在每个环节都围绕“低价”的目标,可见其重要程度。

不过,在阿里最新一季的财报电话会上,阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇曾评价,补贴不是市场竞争的真正创新,也表达了不愿卷入低价竞争的观点。

谈及京东的“百亿补贴”策略时,张勇表示,每隔一段时间,就会有人主动做价格补贴这个行为,希望能扭转局面,占领先机。“但从历史来看,没有一家可以通过自身持续的价格补贴来改变局面,最终还是要靠技术创新和商业机制的创新,真正让商家愿意把最好的商品,最好的价格给到消费者。一个人补贴全平台是补贴不过来的,只有有长期的、可持续的商业回报,才能实现正循环。”

但如今,阿里也决定加入“低价”竞争。

另外,99特卖频道的目标定位人群与阿里旗下主打性价比的“淘特”有部分重合,双方或存在一定竞争关系。

无论是京东还是阿里,当前营收增速都在不断放缓,并且对于下沉市场的积累也相对薄弱。当互联网竞争从增量竞争变为存量竞争,每一类潜在消费人群、每一次精细化运营都可能影响竞争走势,乃至制胜结果。

低价策略效果也显而易见,价格敏感型的消费者愿意买单,但当前京东被曝出和商家之间的博弈加剧,平台希望控制价格体系的做法,或许也会遭遇反弹。

而淘宝目前的做法是从产业带入手,用流量吸引工厂,同时保证让1元1件的商品,工厂也能有利润可赚。

有已经在经营99特卖频道的工厂主认为,“99特卖算是平台给工厂商家的流量,我们负责产品就好。”目前也有工厂储备了300多万远的货,包括一个3人的直播团队,还有3大智能仓库确保发货。

责任编辑:李思远
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