美团外卖试水直播带货 能否抵御抖音攻势?
来源:财新网
作者:财新 钱童
时间:2023-04-20
导读:美团缺乏直播流量和原生达人主播,试水直播带货颇具挑战。目前,美团APP尚未为直播开设专门入口。
抖音快手等流量巨头纷纷试水外卖之际,本地生活服务龙头美团开启了直播带货。4月19日,美团公布,已于4月18日在一场市场活动中开启了首场直播带货。受益于直播,18日的市场活动共卖出了8600万元的外卖券,其中蜜雪冰城销售额破1亿元,共卖出超1500万杯;瑞幸咖啡的生椰拿铁单品卖出100万杯。
美团方面表示,在此次试水后,直播将成为每月18号的市场活动固定动作,多个品牌已开始筹备下场直播的产品。
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