海南省上半年网络交易额1599.94亿元，同比增长17.74%

国际消费快速涌入 跨境旅游市场复苏 政府政策积极鼓励

海南省上半年网络交易额1599.94亿元，同比增长17.74%

文 / 现代物流报全媒体记者 常河山

今年1月份6月份，海南实现网络交易额1599.94亿元，同比增长17.74%，其中网络零售额593.26亿元，同比增长22.37%；在网络零售额中，实物型网络零售额316.25亿元，同比增长15.94%，服务型网络零售额277亿元，同比增长30.64%。

海南省缘何有如此让人欣喜的网络销售业绩？在数字经济大发展的时代背景下，海南网络销售的增长，给消费市场带来了怎样的启示？

网经社研究员朱秋城在接受现代物流报全媒体记者采访时表示，海南有自己特殊的地理位置、外贸产业结构以及活跃的外贸氛围，尤其是海南民营企业外贸氛围比较活跃，这对经济发展是一种良好的助力，所以，海南的网络销售情况一直是比较好的。今年上半年，海南货物贸易规模首次突破千亿元，增速保持全国前列；另外，值得关注的是，今年上半年，海南外贸增速位居全国第四，增速快于同期全国外贸24.3个百分点，单个月的进出口增速已连续32个月保持增长。

从海南对外贸易区域性新市场的增长可以看到，除了欧盟、东盟、澳大利亚前三大贸易伙伴外，海南对非洲、拉美进出口大幅增长。上半年，海南对外贸易伙伴涉及全球177个国家和地区，增加8.6%。欧盟、东盟、澳大利亚为前三大贸易伙伴；对“一带一路”沿线国家进出口380.3亿元，增长18.7%，占33%；对非洲、拉美国家进出口分别为64.6亿元和58.6亿元，增长77.2%和62.4%。

朱秋城观察到，在农村地区作为重要的电商下沉市场，也有不凡的表现。1月份与至6月份，海南农村网络零售额共实现93.91亿元，同比增长25.90%。其中，农村实物型网络零售额实现51.10亿元，占农村网络零售额的54.41%，同比增长17.86%；农村服务型网络零售额实现42.81亿元，占农村网络零售额的45.59%，同比增长37.05%，全省农村地区网络零售规模正进一步扩大。

从海南网络销售数据中，朱秋城发现，食品保健、3C数码和美容护理做得比较好。数据显示，今年1月份到6月份，食品保健、3C数码和美容护理位居实物型网络零售行业前三，分别实现实物型网络零售额162.47亿元、40.38亿元和38.32亿元，占比分别为51.37%、12.77%和12.12%；在线旅游、在线餐饮和生活服务则位居服务型网络零售行业前三，分别实现服务型网络零售额192.81亿元、37.85亿元和32.96亿元，占比分别为69.61%、13.66%和11.90%。

长期从事市场、品牌研究的递四方公关专家王与剑，在接受现代物流报采访时说，海南网络销售的喜人景象，与随着疫情放开管控、消费市场复苏和海南旅游市场日趋火热密切相关。

“上半年海南全省接待游客4606.6万人次，同比增长32.8%；实现旅游总收入916.1亿元，同比增长42.4%。在展会方面，第三届消博会成功举办，展馆面积、参展商、采购商、参与公众、国别等全线增长。”王与剑说，“大量外来人员的进入，带来海南服务型网络零售收入的增长，在线旅游、在线餐饮和生活服务则位居服务型网络零售行业前三，分别实现服务型网络零售额192.81亿元、37.85亿元和32.96亿元。”

王与剑认为，随着今年3月海南省恢复了自2020年1月以来暂停的59国入境免签政策，国际消费力量正快速涌入，大幅促进了海南跨境旅游市场的复苏，也促进当地服务型网络零售的增长。

“今年以来，海南持续推动电商行业发展与省内网络零售提质升级，积极开展2023海南双品网购节暨东盟好物节等促销活动，协调引导省内名特优产品与电商企业上线参加‘618’购物节等线上节庆，组织邀请当红网络主播以及MCN机构为省内产品打卡带货，有效促进了省内特色产品的‘走出去’和居民消费水平的持续回暖，为网络交易发展提供了良好的条件。”王与剑觉得，“疫情之后放开管控、政府政策鼓励，带来旅游业的井喷，促进网络服务业的消费的大幅提升。”