直播电商三大数据增速趋缓，在向市场传递什么？

文 / 现代物流报全媒体记者 常河山

8月24日，在浙江省杭州市滨江区举办的直播电商行业交流会上，根据“电数宝”电商大数据库编制，由网经社电子商务研究中心联合中国商业联合会直播电商工作委员会发布的《2023年（上）中国直播电商市场数据报告》显示，上半年直播电商交易规模约为19916亿元，预计全年交易规模达到45657亿元，同比增长30.44%。

数据显示，2017年至2022年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元、35000亿元。2019年至2022年增长率分别为227.7%、189.57%、83.77%、48.21%，增速逐年下降。

不只是市场交易规模增速放缓，报告显示，2018年至2022年直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人、4.3亿人、4.73亿人，2020年用户规模增速达到顶峰，为48.8%，而后两年增速逐渐放缓。

市场交易规模、用户规模、消费额，直播电商这三个关键数据指标，增速都在放缓或下滑。2018-2022年直播电商人均年消费额为分别为296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消费额增速最快，为497.74%，之后几年增速平缓下滑，2021年为64.37%，2022年为59.48%，2023年（报告发布前）为17.03%。

对于直播电商交易规模增速变化，网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青在接受现代物流报全媒体记者采访时说：“直播电商交易规模增速放缓，我们可以看到直播电商进入平稳发展期。直播电商行业多层次竞争格局正在形成，流量逐渐见顶不止是直播电商面临的问题，传统电商也同样存在，在这样的情况下，不论是直播电商还是传统电商平台，都要在存量市场下进一步开拓。”

有分析认为，交易规模、用户规模、消费额，直播电商三大数据增速趋缓，说明直播电商领域的市场拓展、产销供给、消费选择日趋理性，提醒直播电商产业链供应链及供给运营，在未来要更多立足市场实际，深入探知用户价值需求，为用户提供更多的价值创新与服务创新，用价值驱动理念来推动直播电商全生态领域的稳健发展。