2023双11| 李佳琦、京东、海氏“双11”大战，你听谁的？

今年的电商“双11”大促刚刚开启，一场关于全网最低价的争议就透出了浓浓火药味。

“现在我终于理解为啥之前花西子的价格下不来了。”24日，京东采销“褚三锋”发朋友圈称，因某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，自己突然收到了品牌方海氏的律师函，并表示补贴费用完全是京东自掏腰包。不过随后海氏便发布声明，反驳京东采销提到的“底价协议”和“自掏腰包”。

“双11”的羊毛究竟是平台自掏腰包还是“借花献佛”？多个相关热搜背后，京东、李佳琦、品牌方齐陷“全网最低价”的罗生门。

“全网最低价”引风波，多方回应

“褚三锋”表示，他被品牌投诉，由于某款海氏烤箱的京东价格低于LJQ（李佳琦）直播售价，违反了他们与LJQ签署的所谓“底价协议”要赔偿巨额违约金。

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“试问个别超级头部主播因一己私利损害品牌商长期发展、伤害消费者基本权益的‘二选一’行为，是否已经构成违法?是否可有相关部门针对这样的‘伪全网最低价’行为加以管理，还大家一个干净、透明的购物环境。”“褚三锋”称。

另据多家媒体报道，一名海氏品牌方工作人员称：京东强制跟价李佳琦直播间价格，且将产品价格有意做低，多次多方沟通无果，导致海氏品牌面临违约风险巨额赔偿。目前京东已经限制商家后台权限，基本操作无法进行，直播单品强行添加5折折扣。

微博截图

不过，就此事，李佳琦背后公司美腕向中新财经表示，李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”，且从未要求品牌进行任何的二选一，直播间商品的定价权在于品牌。

24日晚，海氏烤箱也发布声明称，海氏品牌没有和京东采销人员所指的渠道签订任何“底价协议”，海氏品牌为确保消费者的权益，在双十一期间对该烤箱定价按各平台营销节奏，将最低销售价全网拉齐。

争议焦点：补贴费用谁来出？

记者注意到，该事的争议点在于京东自营是否有品牌商品的定价权以及补贴到底谁来出？

部分网友评论。微博截图

据“褚三锋”称，“这次的补贴费用完全是京东自掏腰包，是我顶着巨大压力、牺牲了整个部门的毛利才做到现在的价格。”

但海氏烤箱发布的声明则表示，调低价格出售的烤箱，每一台的损失，都由海氏品牌承担，并非京东采销声称的由平台补贴费用。

对于定价权，京东认为，京东自营商品京东具有定价权。海氏声明则表示，海氏品牌和京东平台签署的协议里，明确经营行为需建立在双方协商一致的基础上，京东采销无权擅自修改价格。