抖音电商1-10月GMV接近2万亿元

11月9日消息，抖音电商今年1-10月商品成交总额（GMV）接近2万亿元，同比增速接近60%。据此前了解到，2023 年抖音电商GMV目标为2.3万亿元，鉴于年底是消费旺季，利用最后两月实现全年目标不算困难。今年双11，抖音电商是最早开启预售的平台。

过去两年，抖音电商GMV分别同比增长60%和100%，考虑到疫情期间线上消费的热潮已经过去，以及规模增加带来的基数效应，今年前10月的增速处于合理区间。

抖音电商GMV产生自“内容场”（直播间、短视频）和 “货架场”（抖音商城、店铺等），公司团队曾测算过，直播电商GMV的天花板在2万亿元到3万亿元之间，今年1-10月GMV中来自内容场的已超过1.3万亿。接近上限意味着增速放缓，货架场也就成了新的增长来源。

此外，据悉，今年双11，淘宝天猫更加关注消费者打开淘宝应用的频率和购买次数，除了客单价和DAC（日活跃消费者），订单量成为淘宝天猫成交额增长的新考核指标。截至目前，淘宝天猫的高购买力用户88VIP的成交额同比两位数增长。