直播电商持续赋能品牌新发展

　　近日，由新华社品牌工作办公室指导，新华网与美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕”）携手主办的“新国货·新动能”2023新国货品牌发展大会在海南博鳌隆重举行。大会期间，美腕创始人、董事长戚振波等多位公司负责人分享了其在直播电商领域的卓越实践，探讨新国货品牌如何通过直播电商平台实现线上线下融合发展。来自业界机构与国货品牌代表企业的与会嘉宾各抒己见。

　　在中国民营经济研究会副会长、如是金融研究院院长管清友看来，如今，我国出口结构中高附加值产品的占比正在提升，整体上正在经历产业升级，消费领域和制造业、科技领域一样正在从国内走向全世界，诸多国货的国际竞争力令人惊喜。

　　直播电商作为一种全新的营销方式，为新国货品牌提供了与消费者直接互动的机会，有效拉近了品牌和消费者的距离。美腕合伙人李佳琦介绍，通过与韩束、夸迪等品牌的紧密合作，直播间成功打破了国货在消费者心中的陈旧印象，实现了国货品牌形象的重塑。以夸迪品牌为例，李佳琦强调了“新国货品牌创新”的重要性。他认为，国货品牌不仅需要在成分、配方等维度上不断打破条框，突破现状，更需要坚持“长期主义”理念，通过科研投入，深入了解用户需求，实现品牌升级，最终实现从“爆红”到“长红”的目标。

　　“直播电商可以帮助国货，特别是一些做得好的国货，来到千千万万的消费者手中，让大家可以买到、用到真真正正的好产品。国货的崛起也一定是大家共同努力的结果，我们是一个整体，所有的国货品牌都应该团结进步，秉持匠心，做好产品，重塑消费者对国货的印象，只有这样我们才会在市场上立住脚跟，走出国门。”李佳琦认为，“我们的消费者是非常懂得如何去找寻好的产品的，国货品牌商家也在近年来的积累中意识到，‘爆红’不等于‘长红’，只有坚持长期主义，不断地用匠心精神去打磨产品，提升研发实力，才能留住消费者。”

　　圆桌对话环节中，在场嘉宾围绕新国货品牌渠道布局、探索全渠道融合转型发展之道，以及科技助能新国货品牌获取更强增长源动力为议题，展开深入的行业探讨。参与圆桌对话的嘉宾们积极分享，深入探讨了品牌，直播电商行业在线上线下创新融合发展方面的经验，以及品牌创新“质造”路径的探索心得。在探讨科技创新如何助力新国货品牌获取增长源动力的讨论中，东边野兽联合创始人白焱晶表示，当品牌把产品配方和消费者体验结合在一起，通过现在国内优秀的供应链反馈，再加上专业配额、销售情况修正等措施，就可以发现，在这一系列计划之下，产品反馈的周期是越来越快的。此外，参与品牌代表们一致认为，直播电商作为连接线上线下的桥梁，其在品牌创新和发展路径上的经验将为与会者提供宝贵的参考，有望推动中国新国货品牌发展迈入新的阶段。

　　在品牌渠道布局的议题环节中，肌肤未来品牌创始人胡根华认为，直播电商和短视频帮助品牌通过自身的产品能力、科技和达人加持，去做消费者教育，去和消费者熟悉，在这样的发展下，中国本土化妆品正在走向一个成熟的消费市场，走入了良性的循环。美腕合伙人蔚英辉表示，直播电商为线下业态提供了崭新的窗口和媒介，未来，线上与线下将会进一步融合，从而诞生更多新的直播业态，万物皆可直播，形成一个“多元发展，自我进化”的场景。