撕掉电商的“贴金”面具
“央视推荐”、“清华研发”、“中科院研发”……在电商平台搜索这些关键词,会出现零食、农产品、保健品、化妆品、日化用品、家用电器、书籍等产品。消费者一看,有靠谱大机构背书,产品质量一定错不了。实际上,“上海辟谣平台”发现,不少此类产品的宣传根本就是断章取义,截取央视等权威媒体的科普节目画面,张冠李戴之后说成是自家产品。一些线下培训或网络课程也会拉上名校作为招牌,但只有个把“名师”毕业于该院校而已,还有些甚至公然造假,胡吹大气……
拉大旗作虎皮,是营销界久治不愈的顽疾;傍权威蹭大牌,是推销时最常见的把戏。放眼全国,各个行业的金字招牌就那么几块,老百姓认、行业认、市场更认。但人家的金字是通过多年奋斗扎扎实实拼出来的。暗地里蹭这些金字招牌的光,就是打着不劳而获的主意,窃取他人劳动果实。以往赤裸裸地假冒伪劣这条路不好走了,就通过移花接木、断章取义等猥琐手段,恬不知耻地为自己贴金,真是为了挣钱底线都不要了。
之所以如此不择手段,是因为吃定了消费者要一条一条查证这些信息太难了,大机构大品牌又往往不屑于跟他们较真。“上海辟谣平台”指出,有商家为了证明产品是“央视推荐”和“清华研发”,提供了电视节目截屏。经过核查比对,相关截屏均出自2020年9月央视新闻的一则科普报道。自始至终,科研人员没有提及任何产品、品牌,也没有表示参与过任何产品的研发。但是,普通消费者既没有精力也没有能力,像官方机构那样去找央视节目对比截图、核实细节。
市场上的事儿,监督机构不能回避。倘若由于这些真真假假、虚虚实实之辈,导致消费者一朝被蛇咬十年怕井绳,只好放弃对所有“央视推荐”、“名校背书”的信任,那于商家而言,不可避免地会伤及无辜;于消费者而言,会与真正的好产品失之交臂;于平台而言,也会消磨掉信任度。俗话说真金不怕火炼,对于那么多往自己脸上贴金的电商,各方真火难道不该去炼一下,把面具扒下来吗?
相关文章: