撕掉电商的“贴金”面具

“央视推荐”、“清华研发”、“中科院研发”……在电商平台搜索这些关键词，会出现零食、农产品、保健品、化妆品、日化用品、家用电器、书籍等产品。消费者一看，有靠谱大机构背书，产品质量一定错不了。实际上，“上海辟谣平台”发现，不少此类产品的宣传根本就是断章取义，截取央视等权威媒体的科普节目画面，张冠李戴之后说成是自家产品。一些线下培训或网络课程也会拉上名校作为招牌，但只有个把“名师”毕业于该院校而已，还有些甚至公然造假，胡吹大气……

　　拉大旗作虎皮，是营销界久治不愈的顽疾；傍权威蹭大牌，是推销时最常见的把戏。放眼全国，各个行业的金字招牌就那么几块，老百姓认、行业认、市场更认。但人家的金字是通过多年奋斗扎扎实实拼出来的。暗地里蹭这些金字招牌的光，就是打着不劳而获的主意，窃取他人劳动果实。以往赤裸裸地假冒伪劣这条路不好走了，就通过移花接木、断章取义等猥琐手段，恬不知耻地为自己贴金，真是为了挣钱底线都不要了。

　　之所以如此不择手段，是因为吃定了消费者要一条一条查证这些信息太难了，大机构大品牌又往往不屑于跟他们较真。“上海辟谣平台”指出，有商家为了证明产品是“央视推荐”和“清华研发”，提供了电视节目截屏。经过核查比对，相关截屏均出自2020年9月央视新闻的一则科普报道。自始至终，科研人员没有提及任何产品、品牌，也没有表示参与过任何产品的研发。但是，普通消费者既没有精力也没有能力，像官方机构那样去找央视节目对比截图、核实细节。

　　市场上的事儿，监督机构不能回避。倘若由于这些真真假假、虚虚实实之辈，导致消费者一朝被蛇咬十年怕井绳，只好放弃对所有“央视推荐”、“名校背书”的信任，那于商家而言，不可避免地会伤及无辜；于消费者而言，会与真正的好产品失之交臂；于平台而言，也会消磨掉信任度。俗话说真金不怕火炼，对于那么多往自己脸上贴金的电商，各方真火难道不该去炼一下，把面具扒下来吗？