全域兴趣电商促产业转型升级

　　抖音电商日前在云南昆明举行产业带发展论坛，并宣布与云南省重点电商产业带开展深度合作，上线抖音电商“云品乐购”专区，助力云南好物热销全国，加快云南特色产业数字化转型。

　　抖音集团政务合作副总经理李莎莎介绍，2023年1月至11月，来自云南22个区域产业带的超1200万件优质商品，通过抖音电商被全国的消费者所了解和购买。

　　赛迪研究院消费品工业研究所发布的报告认为，全域兴趣电商等电商新模式为地方产业带构建了企业、产品、消费者之间的数字化桥梁，帮助产业带内企业建立了数字化专业市场能力，促进全环节降本增效，特别是最大化减少了中小企业前期投入的营销成本。

　　产业带内的中小商家借助全域兴趣电商等电商新模式平台的数字技术与资源，充分挖掘短视频、直播等内容场景，以及商城、店铺、搜索等货架场景，运用电商平台推出的系统化、规模化的扶持措施，提升了地方产品的知名度，也为区域经济发展和特色产业转型找到了低成本、易上手的新渠道。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所课题组发布的《电商新模式创造新品牌、激发新消费的机制和政策研究》也认为，近年来源头工厂、国货品牌、产业集群正通过兴趣电商、直播电商等新模式来洞察新需求、拓展消费场景，实现对新增需求的快速响应和更好满足。大量生产企业借助电商新模式敏锐地看到消费新需求，并有针对性地组织产品设计、备料和生产加工，这本质上是企业将供应链和流通组织方式从“以生产制造为核心”调整为“以消费者需求为中心”，来满足高度多元、细分的市场。

　　赛迪研究院消费品工业研究所所长李博洋介绍，全域兴趣电商等电商新模式优化了传统营销链路，使得市场反馈和产品迭代的周期缩短，推动产品加速创新。

　　赛迪研究院消费品工业研究所研究室副主任王旭分析，与大型生产企业相比，中小商家通过电商新模式平台获得用户规模、交易数据、搜索数据等产品“校准”能力后更快调整生产，率先完成产品迭代和精准投放。

　　“全域兴趣电商等电商新模式与实体经济的加速融合，补齐了传统意义上参与市场竞争能力较弱的特色产业带的产业链短板，降低了产业带内中小商家的数字化转型门槛。使得小微企业也可通过对消费动向快速掌握，引领产品创新优化，进而实现个性化定制、柔性生产。”王旭说。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬认为，电商平台提供的消费侧即时反馈能引领产品研发设计，这是制造业产业带实现价值链攀升的一个重要方面。同时，电商平台提升了供应链的反应能力。之前的模式是以产定销，现在是根据消费需求以销定产。根据实时信息反馈，商家可以末端驱动，拉升供应链，需求变化的信号能及时被生产环节获取。

　　据统计，截至目前，抖音电商已覆盖全国超684个特色产业带，产业带商品销售在抖音电商仍有增量空间。

　　“要充分利用电商新模式带来的新生产组织模式、新流通形式等创新，为产业带内各类要素带来整合效应。将区域的区位优势、资源禀赋优势、要素优势进行整合，对物理产业带进行自下而上的数字化改造，以促进传统产业带的质量提升。”南京财经大学教授张为付说。