聚焦电商模式创新，全球家精选发起美股IPO

文 / 现代物流报全媒体记者 常河山

总部位于杭州萧山的在线购物平台全球家精选，2月7日向美国证券交易委员会(SEC)提交了首次公开募股(IPO)申请，拟以4美元的价格发行230万股股票，筹资900万美元。按拟议价格计算，其市值将达6900万美元。

据了解，成立于2021年9月26日的全球家精选，是一家以客户为中心、通过精选超级供应链和商圈，为客户提供极致性价比的商品和服务，是“互联网+衣食住行+社交+娱乐”的新消费APP。在2023财年，全球家精选GMV约为5150万美元，其移动平台上的订单总数约为150万。截至2023年9月30日的12个月内，全球家精选实现营收1000万美元。

全球家精选为什么赴美IPO？网经社电子商务中心特约研究员、海南交通运输协会智库专家刘俊斌在接受现代物流报全媒体记者采访时说，从目前的经营现状来看，全球家精选还是一个发展中的公司，为实现企业的远大目标，需要持续的资金支撑；另一方面，美国是全球消费和高端技术产品的重要区域，在美国IPO，可以有效提高企业世界知名度和触达目标市场。

网经社电子商务研究中心主任曹磊告诉现代物流报全媒体记者，全球家精选申请美股IPO可以为其带来更多的资金支持，对其扩大业务规模、提高技术水平、加强市场推广等方面是利好，从而提升公司的竞争力和市场地位。此外，IPO也有助于提高全球家精选的品牌知名度和市场影响力，提高公司的信誉度和公信力，有助于吸引更多的合作伙伴和优质供应商。

全球家精选的招股书显示，2022财年、2023财年，全球家精选收入分别为1,275.53万、1,040.80万美元，相应的净利润分别为111.55万、205.07万美元。

至于全球家精选能否顺利上市，刘俊斌认为：“全球家精选定位准确，符合潮流，有很好的成长性，应该受到美市欢迎，虽然该企业经营规模和业绩还不是很亮眼，不过融资总额较小，应该顺利通过。”

“从体量上来看，‘小而美’的全球家精选，能走出一条垂直化道路，还是落得像云集、蘑菇街、寺库一样结局暗淡，上市是‘流血’还是‘造血’？”曹磊说，“这还有待进一步观察。”

全球家精选称，其以C2M模式，整合全球超级精选供应链和全球线下精选商家资源，以此来实现从消费到生产，去除中间环节，为用户提供性价比极致、个性化定制的商品和服务。

全球家精选的这种商业模式，在某种程度上是“客户中心”的思维，客户自然会是该商业模式的受益者。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受现代物流报全媒体记者采访时表示，“对于消费者来说，这种模式能够更好地满足其个性化需求，提高消费者满意度；对于制造商而言，其可以按需生产，避免库存积压和浪费，有助于降低库存成本，提高资金利用效率。”

    “目前，国内主要的C2M模式电商平台包括网易严选、必要商城、宝宝树、优必上、佰通商城等，目标客户主要是那些注重生活品质，注重购买效率的新中产阶级。”莫岱青说。  

全球家精选模式创新与运营探索，在未来还要接受市场更多的考验，但仍收到业界的关注和期待。

“全球家精选采用的C2M模式也存在一些挑战，需要建立高效的消费者需求收集和处理机制、确保产品质量和交货期等，此外，还需面临消费者信任度不足、品牌建设和营销推广难度大等问题。”不过，随着技术的发展和消费者需求的变化，曹磊认为，“该模式的发展前景依旧可期，或许其能成为继生意宝、阿里巴巴、有赞、蘑菇街、云集、遥望科技、美登科技、交个朋友控股、子不语之后的第10家杭州电商上市公司。”

说起全球家精选电商模式的市场竞争力与未来电商市场影响，跨境电商专家黎代云对现代物流报全媒体记者说，全球家精选的模式能打破上游供应商与下游销售渠道的信息鸿沟，构建去中心化的商业模式，让上下游进行供销协同、信息互通、资源共享，构建行业全产业链生态，具有一定竞争优势。

黎代云说，全球家精选若上市，势必会引起电商行业的关注，可能会陆续有电商企业参与其中甚至模仿。无论如何，中国企业如果凭借其创新模式及运营能力，能够向美股发起IPO并成功上市，对于国内电商市场是一个利好。

长期以来，国内电商主要以头部公域平台为代表，聚集了绝对流量，这种中心化的平台，不利于中国电子商务良性发展。黎代云说：“我们喜闻乐见更多的去中心化平台、私域平台发展壮大，这样，中国电商生态才能形成良性竞争，且有利于资源共享和上下游产业链协同。”