快手将推10亿级补贴和千亿流量，本地生活战事升级

本地生活一直是各个互联网巨头偏爱的领域，这个赛道可以直接链接到消费者，形成自己品牌的用户心智。过去一年，越来越多的互联网巨头开始挑战美团的霸主地位。抖音、快手、腾讯、小红书纷纷布局，意在本地生活赛道分一杯羹。

到了今年以来，互联网巨头们对于本地生活的加码有增无减。3月21日，在快手本地生活聚力生态大会上，快手方面宣布，将推出十亿级平台补贴和千亿流量来加码本地生活。

持续加码本地生活

3月20日快手最新发布财报显示，快手的月活已经突破7亿，当手握7亿月活时，快手可讲的故事也就多了起来。

本地生活这个战场无疑是一块巨大的蛋糕。艾瑞咨询数据显示，2025年本地生活市场规模预计增长至35.3万亿元，但2021年本地生活线上渗透率却仅有12.7%。

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾曾表示，本地生活是仅次于产业电商、零售电商的另一块“万亿级”市场，其业态更加丰富，既有包括到店餐饮、酒店、影院、丽人等到店服务，还有外卖、家政维修等到家服务，其想象空间巨大，且市场远未饱和。

早在去年，本地生活已经成为快手的重要发力方向。快手CEO程一笑在去年Q1业绩公布后电话会上表示，快手Q2会把本地生活业务复制到更多城市，“在商品方面也将扩展品类，除到店餐饮以外，增加到店综合、酒旅、门票等本地商品”。

飞瓜数据发布《快手本地生活用户洞察报告》报告数据显示，2023年Q4快手本地生活用户和GMV规模分别同比增长23倍和25倍。在20日快手2023Q4及全年业绩电话会上，创始人兼首席执行官程一笑透露，2023Q4，快手平均月活跃用户达7亿，本地生活业务日均支付用户数环比提升超40%。

快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古在会上预测，算上“7亿”的乘数效应，快手本地生活就是今年团购消费的最大“增量需求池”。

2023年12月，快手本地生活生态内的品牌商家数同比增长417%，下单品牌商品用户数同比增长22倍，月动销品牌商品数同比增长383%。

快速数据增长的背后，也是快手过去一年在本地生活赛道布局的结果。而在今年，快手推出十亿级平台补贴和千亿流量。具体政策方面，快手针对商家推出“爆品引燃计划”，扶持更多具备极致性价比的团购商品；推出“广告主增航计划”，用长期精准的流量助推，帮助商家扩大交易规模；继续加码“扶摇计划”，帮助达人更快成长；推出“哈雷计划”，为服务商提供覆盖成长全周期的助力；打造“星光机构计划”，帮助更多优质达人的孵化成长。

快手高级副总裁、电商事业部负责人兼商业化事业部负责人王剑伟表示，2024年，快手磁力引擎将为本地生意的经营者们提供技术、产品和服务三个“装备包”，同时也将拿出2亿现金的广告投放“大礼包”。

本地生活赛道越来越“卷”

巨大市场空间加上本地生活服务相对高频、稳定的消费场景，引得各大互联网企业纷纷布局。前有美团、饿了么等一众老玩家，后有抖音、快手、拼多多、京东等跨界入局，该行业的竞争将愈加激烈。

本地生活大战一触即发，美团作为这个赛道的核心选手，如何保护自己的“城池”，成为了关键。但与当初“千团大战”不同的是，各大厂商在各自领域拥有的流量，只是通过自身优势来切入这个赛道。

抖音作为在本地生活赛道动作频繁的厂商，先是从团购入手，涉及餐饮、酒旅、到店，后来也开通了抖音外卖，开始在全国陆续铺开。

阿里本地生活俞永福接手后，阿里本地生活服务板块下的到店业务与高德合并，这意味着，高德将取代口碑承担到店重担的计划正在逐步落地，将于饿了么到家业务共同组成阿里本地生活的“双轮”。

此外，腾讯、小红书也或多或少涉足本地生业务。

况且本地生活赛道元老美团经过了多年深耕本地生活赛道，已经形成了很高的壁垒。美团多年积累的点评体系和强大的供应链才是其最核心的壁垒。随着众多大厂的入局，本地生活赛道也越来越卷，而这次“千团大战”不同的是，互联网大厂们都在用自身的优势去布局。对于快手来说，挡在前面的不仅有美团，还有抖音等其他互联网巨头，而快手则需要不断地探索和创新，推出更具创意和实用性的产品和服务，才能够在市场上保持竞争优势。