2024年“双11”|京东“双11”，河北成交额增速全国排名第四，家电及数码产品消费成亮点

从细分品类来看，河北省成交额增速TOP5品类基本以实用、换新为主，运动相机、洗烘套装、洗碗机、数码相机、游戏本是成交额增速TOP5品类，分别增长240%、237%、174%、151%、148%。游戏本、笔记本、平板电视、手机、冰箱是人均消费金额前五名的品类，数码3C类和家电类产品备受关注。日用品与食品是人均购买件数较多的品类，柔顺剂、宝宝零食、鸡肉、水饺/馄饨、卫生巾是人均购物件数TOP5品类，人均购买件数分别为4.8、4.0、3.7、3.6、3.5件，各个品类之间的差异不大。

年龄的变化也会影响消费者的消费偏好。“00后”喜欢追逐时尚潮流，键盘、平板电脑、鼠标、显示器、有线耳机是“00后”购物偏好TOP5品类，购物用户数占比分别为39.0%、36.3%、34.2%、33.3%、32.8%；对于“80后”来说，关怀宝宝必不可少，其购物偏好TOP5品类是奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、宝宝零食、婴童纸尿裤、水壶/水杯，购物用户数占比分别为69.4%、66.0%、65.5%、65.3%、61.0%；“银发族”消费需求更加实用，消费时关注吃喝健康、居家日用，保鲜袋、葱姜蒜椒、盖白染发膏、血糖仪、智能家居是“银发族”的购物偏好TOP5品类，购物用户数占比分别为11.0%、10.9%、10.6%、10.2%、10.2%。

在今年京东11.11期间，河北省内不同年龄层的消费者纷纷在科技数码、家居生活、美食特产以及健康养生等多个领域，尽情满足了不同人群的购物喜好，持续释放消费活力。