Shein与Temu在多国遭限，“数字丝绸之路”如何走？

11月10日，越南工贸部副部长阮黄龙在一份政府声明中指出，Temu、Shein等电商平台需要在11月底前向工贸部进行注册。若这些平台未能遵守这一规定，工贸部将联合相关部门采取严厉的技术手段，包括但不限于封锁应用程序和域名，以确保电子商务平台的合规运营。

而在11月9日下午的越南政府例行新闻发布会上，阮黄龙即更新了关于跨境电商平台在越南市场运营管理的信息。对中国跨境电商平台Shein和Temu，越南政府提出了严格的注册要求，规定这两个平台必须在11月底前完成在越南政府的注册手续。

（图源：希音官网）

越南电商市场竞争白热化

越南电商市场在近年来展现出强劲的增长势头，据电子商务数据提供商Metric.vn的最新报告，2024年前9个月，越南电商市场的电子商务交易额达到90亿美元（约649.89亿元），同比增长37.66%。产品销售量更是高达24.3亿件，同比增长49.8%。

仅在第三季度，交易额就达到84.75万亿越南盾（约24.19亿元），环比增长18.15%。

在这片充满活力的市场中，Shein已在越南运营两年，拥有稳定的市场基础；而Temu则于今年10月初首次进入越南市场，凭借其高达90%的折扣和推荐奖金等福利，迅速吸引了大量消费者。

然而，越南电商市场的竞争异常激烈。

据Metric发布的2024年第三季度在线零售市场概览报告，Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki、Sendo等五大电商平台月均交易额高达25.3万亿越南盾（约7.22亿元），凸显了这些平台在越南市场的强大地位和越南电商市场的巨大潜力。

对于新入局的电商平台如Temu而言，市场进入难度不小。由于市场已被几大头部电商平台牢牢占据，且消费者已形成了相对固定的消费习惯和品牌忠诚度，这使得新平台难以迅速打破市场格局。

此外，越南政府对电子商务平台的管理日益加强，新平台还需面对严格的合规要求。这无疑增加了平台运营的难度和成本，对两大平台的快速发展构成了一定的阻挠。

早在今年10月26日，越南便发布了第8598/BCT-TMĐT号文件，指示加强对电子商务活动的管理，特别是针对Temu、Shein、1688等在越南没有注册的平台。

随着越南政府加强对电子商务平台的管理，Shein和Temu这两个平台需要应对一系列新的合规要求，这无疑会对它们的快速发展和壮大造成一定的阻碍。

限制中国跨境电商的国家/地区

随着国际市场的竞争加剧和各国对本土产业的保护意识增强，除了越南，全球多国也在加强对中国跨境电商平台的监管。

（图源：René Ramos;Temu）

1.欧盟：加强监管与调查

欧盟委员会已对Temu启动正式调查，评估其是否销售非法产品并违反《数字服务法》法规。欧盟正在推进对廉价商品征收关税的计划，以应对跨境电商平台对本土产业的冲击。此外，欧盟还加强了对跨境电商平台的税收征管，要求平台提供详细的交易信息和税收申报。

2.美国：特别调查与关税政策调整

美国特别调查委员会对Temu和Shein进行了特别调查，关注其利用小件免关税条款进入美国市场的情况。报告指出，这两个平台可能涉及强迫劳动等严重问题。为应对这一挑战，美国政府正在考虑修改关税政策，对低于一定价值的跨境小包征收关税，以加强对跨境电商平台的监管。

3.印度尼西亚：直接禁止与下架

印度尼西亚通信和信息部直接禁止了Temu的当地访问权限，并责令Google Play和AppStore下架Temu APP。同时，Temu在印尼的注册申请也多次被拒绝，未能获得正式运营资格。这一举措显示了印尼政府对跨境电商平台监管的严格态度，也提醒了其他平台在进入印尼市场时需要谨慎行事。

4.泰国：中小企业抵触与社交媒体抵制

在泰国，Temu的进入引发了不小的争议。本国中小企业对Temu的进入表示担忧和不满，社交媒体上出现了大量呼吁抵制Temu的标签和言论。这一声音反映了泰国中小企业对跨境电商平台的担忧和本土产业的保护意识。

5.其他国家：降低免税额度与加强海关监管

除了上述国家外，法国、德国、韩国等国家也收紧了对中国跨境电商平台的监管。这些国家通过降低跨境免税包裹额度、加强海关监管等方式，试图减少跨境电商平台对本土产业的冲击。

在全球市场快速变化和监管政策不断调整的背景下，Shein与Temu在全球供应链中面临着诸多挑战，如何调整和优化其供应链体系、强风险应对能力，是当下必须解决的课题。