质价比与个性定制引领2025春节企业食品消费新趋势

春节将至，企业春节福礼采购逐渐进入尾声。近年来，企业福利市场受到大众消费市场多样化发展的影响，呈现出更丰富的特征。2025年春节季，“质价比”和“个性化”成为两大关键词，推动企业食品消费市场的新一轮变革。

质价比一路狂奔  行业竞争加剧

自2024年春节季以来，“质价比”成为企业消费的热门关键词，并在2025年继续升温。企业客户对福利采购的质价比需求不断提升，加上预算更加精打细算，直接倒逼服务商之间的竞争进入白热化阶段。

本来生活销售中台总经理艾军表示，尽管市场竞争激烈，预计今年春节季本来生活在企业消费端的销售额将稳定增长。这得益于本来生活在供应链管理、产品创新和企业服务方面的优势。

以本来生活自有品牌“嗑小熊”为例，通过成本结构优化和产品设计创新，其系列商品在春节季期间销量同比增长超过15%。

个性化定制深度加强，国潮风设计受青睐

春节作为企业福利、营销礼比拼最激烈的竞技场，个性化定制需求日益凸显。缺乏特色的食品礼盒、日用品礼盒等逐渐被市场淘汰，而个性化定制商品则大放异彩。

从休闲零食到中式茶具，从办公用品到智能设备，定制化需求无孔不入。国潮风设计尤其受到央国企的青睐，除了实物礼品之外，越来越多的企业也开始将目光投向艺术文化类的体验活动，为员工提供精神层面的关爱与支持。

生鲜需求逐步细分  福利商城销售额增长显著

众口难调一直是企业福利的痛点之一，福利商城日益受到青睐，增强了员工在福利选择上的自主性。2025春节季，本来生活福利商城端销售额增长明显，同比增长幅度将超过20%。

优质生鲜食材依然是春节季最受欢迎的福利品类。本来生活消费大数据显示，阿克苏苹果、云南蓝莓、智利车厘子等全球时令鲜果，西鲜记盐池滩羊、澳洲牛肉、厄瓜多尔白虾等高品质肉禽水产成为春节季的“扛把子”商品。

情绪价值与养生保健成消费热点

2025春节季，“情绪价值”成为年轻群体的消费热词。带有网络流行梗、趣味元素的礼品颇受欢迎，成为员工在社交媒体上最爱晒的福利之一。企业在定制中也更注重加入关怀员工的巧思。

健康潮流热度不减，养生、保健类产品销量稳步增长。中年群体对于这类产品的接受度更高。此外，户外运动类礼品在年货季也逐渐兴起，在一二线城市这一现象更为明显。