内蒙古实施直播电商地方标准

3月17日，内蒙古自治区市场监督管理局发布的《直播电子商务管理服务规范》（以下简称《规范》）正式实施。作为内蒙古首个直播电商地方标准，该文件从准入机制、内容监管、权益保障、绿色直播等多维度构建全链条管理体系，标志着自治区直播电商行业迈入规范化、标准化新阶段。

内蒙古自治区市场监督管理局发布的《直播电子商务管理服务规范》（央广网发 受访单位供图）

《规范》由内蒙古自治区市场监管局联合多家技术机构及高校共同起草，涵盖直播平台、直播间、MCN机构、供应商等主体的责任义务，并首次将“数字虚拟人”纳入监管范围。其重点内容包括准入与审核机制、内容与行为规范、技术保障与应急管理、绿色直播与可持续发展等。

近年来，内蒙古直播电商经济蓬勃发展，从业者超数万人，年销售额突破百亿元，成为农牧产品、文旅服务的重要销售渠道。然而，虚假宣传、产品质量问题、售后纠纷等乱象频发，消费者投诉量激增。国家市场监管总局此前亦指出，部分主播恶意炒作、售卖假冒伪劣产品已成行业顽疾。在此背景下，《规范》的出台既是地方对中央政策的响应，亦是行业自律的升级。

内蒙古市场监管局相关负责人表示，标准通过细化责任分工、倡导绿色消费理念，为直播电商与实体经济深度融合提供制度保障，预计将带动主播、运营、物流等岗位增长，形成良性产业生态。通过规范市场环境，内蒙古可进一步发挥农畜产品、旅游资源优势，拓宽特色产品销售渠道，助力“蒙字号”品牌走向全国。