红包年年有，今年特别多！春节百亿红包大战开启电商意欲何为？

随着春节的临近，电商互联网公司一年一度的春节红包大战再度来袭。在经历去年的疫情后，今年的红包活动更具意味，给了用户更多陪伴，同时电商互联网公司京东、拼多多、苏宁易购、快手、抖音、百度、腾讯、微博等纷纷上线春节红包活动，分羹流量红利。

今天，我们收集部分主要互联网公司的红包政策，看看他们今年到底要搞多大事？

互联网公司推红包各出奇招

京东（超省百亿消费券、全民炸年兽等）：1月20日，2021京东年货节正式启动，直至2月18日。此次年货节正式推出超省百亿消费券，在已有促销的基础上，以优惠券的方式进行补贴，助力消费者购物“再省一笔”。另外，“全民炸年兽”游戏，延续了以往的热闹玩法，更创新形式，推出主线“全民炸年兽 闯关分红包抽大奖”和支线“白天攒钱大作战 晚上红包守卫战”两大互动玩法，最终瓜分10亿，吸引广泛关注。

拼多多（春节不打烊、新春拼红包）：今年“年货节”期间，拼多多通过派发30亿优惠红包、打造“超品日”直播等举措，开启了新年来首场购物狂欢。2月2日，拼多多方面表示，为进一步满足用户旺盛的年货需求，拼多多将推出“春节不打烊”等系列活动，在保障假期商品供应的同时，不断提升平台“多实惠、多乐趣”的消费体验。

拼多多还将推出包括“新春拼红包”、直播拜大年等在内的多项祝福活动，通过发放现金红包、直播助力等形式，为节日更加增添一份喜庆色彩。

抖音（团圆家乡年）：抖音在这次春节中，为抖音App、抖音火山版App和抖音极速版App准备了20亿元的红包，其中抖音极速版可分得10亿元。而在玩法上，今年实现了多样化的突破，包含锦鲤红包、春晚红包、点亮灯笼分红包等。

快手（温暖好运年）：1月29日快手上线预热场玩法，“玩游戏攒牛气，可分5亿元现金红包”；将于除夕全天每60秒发百万个好运红包；2月1日到元宵节每晚8点上线系列直播活动。快手表示，将为今年春节红包活动投入21亿元。

百度（好运中国年）：2月2日，百度宣布启动“2021好运中国年”活动。从2月2日0:00到2月28日24:00，用户可以通过“集好运卡”、“团圆红包”、“拜年红包”等六大活动瓜分22亿福利。 

支付宝（集五福）：2月1日0点，支付宝集五福正式开启。今年的集五福活动截止时间为2月11日除夕之夜22点，集齐五福的可以在当天22点18分拼手气瓜分5亿元现金。本次集五福玩法有以下新亮点：敬业福由40万医护人员写成，手写福字成了得福卡的新方式，此外59个APP和小程序都能领福卡。得“福”方式包括：手机手写福字，AR扫福，蚂蚁森林得福，芭芭农场施肥得福，搜索得福，跨59个平台得福（包括电子社保卡、钉钉、抖音快手等不同类型APP与小程序）。

小红书（集盲盒分三亿）：2月1日小红书启动春节游乐园集盲盒分三亿活动，持续至2月11日。用户做任务集齐6种娃娃可参与瓜分2亿，集齐4个特别版薯队长瓜分1亿，可向好友索要少的娃娃，也可赠送多余的娃娃给好友，奖金满1元即可提现，2月28日前需完成提现。

专家：提高用户活跃度抢占流量

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，春节红包战线拉长，加上开始和结束时间各异，对于电商互联网公司来说一方面可以避免在春节当天的集中竞争；另一方面，在不到1个月的时间里，能够让用户感受到持续的春节氛围。特别是去年经历过疫情，春节年味变淡。借助春节红包促进年味愈浓的同时，用户获得红包的概率也会有所提高。

今年春节红包的主要玩法还是集中在集卡、红包雨、玩游戏、补贴等。莫岱青认为，网络红包它充当人与人之间“敲门砖”甚至是“社交纽带”的作用，平台作为红包的主要消费场景，为用户提供充分互动的空间。对于电商互联网公司来说，借助此次活动，抢占新老用户流量、聚焦品牌推广，促进平台在社交、支付、业务等方面的有效转化。

本质：通过流量转化将服务线上盘活

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，电商其实是流量经济，是一种账期非常短的即时性消费模式，因为客户是先付费，然后获得商品和服务。

春节基于中国人传统人际场景构建起来的社交活动，就是一个大流量池，但是这个流量池如何将服务衍生出来，其实传统的送礼、问候、拜年等服务形式，已经很完善了，那么线上的红包流量就是想通过流量的转化，将一些服务通过线上的方式盘活。

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为表示，支付宝、微信、抖音等互联网平台利用春节发红包“造势”，既吸引了流量又提升了用户活跃度，在渲染节日气氛的同时也扩大了公司的宣传。除了传统风俗的不断延续，以互联网乃至移动互联网为介质的“网络风俗”或将逐渐形成。互联网将给传统节日赋予新的意义，而传统节日也将在科技的改造下焕发出新的活力。