数字化“助燃”跨境电商出口热

　　新冠肺炎疫情给全球贸易造成严重冲击，我国的跨境电商出口则实现逆势增长，并成为当前的外贸亮点。专家认为，疫情驱动全球消费需求加速转往线上，数字化正在重构国际贸易运营模式，伴随海外消费逐步复苏，我国的跨境电商出口将拥有更多发展机遇。

　　跨境电商成风口

　　突如其来的新冠肺炎疫情导致全球出口萎缩，许多国家的工厂自去年3月遭遇停工，其制造业产能至今没能恢复到疫情前水平，由此导致了巨大的供应缺口。中国在全球率先遏制新冠肺炎疫情蔓延，并成为最早复工复产的国家，外贸出口迎来机遇，特别是跨境电商出口行业表现抢眼。

　　第一财经商业数据中心发布的《2020跨境出口电商行业白皮书》显示，2020年，我国跨境电商进出口1.69万亿元，增长31.1％，其中出口1.12万亿元，增长40.1%。2021年第一季度，我国跨境电商出口增速远超进口，高达69.3%。

　　记者从阿里巴巴获悉，2020年，阿里巴巴国际站平台商家的出口额激增101%，订单数也实现翻倍增长。今年第一季度，阿里巴巴国际站平台交易依然增长强劲。

　　阿里巴巴国际站华东大区总经理刘国海表示，新冠肺炎疫情给我国跨境电商出口带来增长新机遇。中国的复工复产全球最快，从而享受到这波外贸红利。由于疫情造成许多线下展会无法举行，海外买家纷纷转向线上采购，这对跨境电商是一大利好。另外，疫情导致海外消费者的生活水平、生活方式发生变化，形成一些新的商业机会。

　　数字化外贸助力

　　2021年，大部分国家预计将对新冠肺炎疫情实现一定程度上的控制。新冠肺炎疫情改变了B类贸易的采购方式，比如，北美的线上化渗透率在去年的增速超过过去10年的增长，数字化新外贸将成为未来主流。此外，大量海外买家对平行替代品的需求，也给中国商品带来了出海窗口期。

　　新冠肺炎疫情暴发以来，大量海外买家开始通过跨境电商平台采购中国商品。刘国海表示，阿里巴巴平台目前辐射全球两百多个国家，最近一年来平台上涌现出大量的海外新买家，在这些新买家中，第一类是之前从未跨境网购过的新群体，第二类是海外的电商型卖家，而且发展速度非常快，他们之前都是通过中国的大型代理商进行传统采购，如今则开始直接找中国的卖家来进行线上采购。统计数据显示，阿里巴巴国际站上的新买家数量近两年增长了300%。

　　全球知名电商企业eBay公司的数据同样显示，经过多年发展，跨境电商出口已经成为体量庞大、价值链不断延伸拓展的产业，为中国企业出海，尤其是中小企业出海、参与国际贸易带来了巨大机遇。目前，在各大eBay站点上，居家办公、休闲娱乐、运动健身、家居园艺品类的产品销售直线上升，这也带动中国卖家在eBay平台上的销售增长迅猛。

　　全球各国互联网基础设施建设的不断完善，也为跨境电商提供了必要的技术支撑。比如，5G的发展、新媒体技术的应用、视频直播的兴起等，使中国企业可以在网上向海外买家更好地展示产品。近两年来，欧美国家的网红直播也逐渐兴起，这些网红直播拥有消费群体，但是缺少供应链能力，而他们的供应链正是由中国商家提供的。

　　跨境电商出口的快速发展，正在改变着线上线下贸易的比重。刘国海说，“线上买家的数量和质量越来越高，这类群体对中国企业来说不是可有可无，而是正在成为一个不可缺少的渠道。”

　　催生出口新商机

　　2021年，中国跨境电商出口仍将保持快速增长，特别是海外消费复苏以及实体业的回归，将为我国跨境电商出口行业带来新一轮发展红利。

　　刘国海认为，今年上半年，在海外刺激消费的政策下，女装、配饰、五金工具、家装建材、汽摩配等行业发展良好；而在下半年，健身用品、餐具、包装机械、食品饮料机械等行业或将迎来需求高峰。

　　刘国海表示，海外工业领域的复苏，将给我国华东地区的制造业带来比较大的机会，设备、机械、工业用品等行业有望迎来利好。

　　针对跨境电商出口市场，eBay认为，精细化营销与品牌管理是未来的最大趋势之一。精细化营销需要专业的营运能力，其直接影响毛利以及企业规模的拓展。在跨境电商领域，品牌出海是必经之路，代表了中国跨境电商出口产业发展的新阶段。

　　网经社电子商务研究中心高级分析师张周平认为，新冠肺炎疫情为线上消费带来了全球性机遇，促进了跨境电商出口品类的增加，线上贸易的火热也为跨境电商行业的模式变革以及跨境电商企业发展带来难得机遇，跨境电商行业未来一定是品牌化发展。