江苏徐州：每秒16件快递“发全球” 直播赛道孕育蓬勃商机

“感谢家人们走进直播间，我们会把更多的江苏优品带给大家。”8月22日晚，在灯光璀璨的江苏徐州云龙湖畔，“2023江苏电商直播节”正式启动，面对全国数千万粉丝，来自全省13个城市的主播达人们热情洋溢地推销着江苏优品。

借助短视频与电商平台起势，近年来，直播电商呈现高速增长态势，在拉动消费增长、促进创业就业等方面成效显著。数据显示，2023年上半年全国重点监测电商平台累计直播销售额近1.3万亿元，重点电商平台活跃主播数超270万人。

徐州是电商产业发展的沃土，尤其是近年来直播电商发展迅猛。今年1至7月，徐州共开展各类直播活动近21.5万场次、销售商品近6000万件，零售额同比增长27.8%，仅今年“618”网购节期间零售额就达52.6亿元，平均每秒钟有16件快递从徐州发往世界各地。

一组组生动的数据，勾勒出徐州直播经济的蓬勃发展之势，徐州正加快向国际消费中心城市跃进，直播经济正成为激活消费市场、促进商业繁荣、拉动经济增长的有力支撑。

好产品走进直播间

为乡村振兴注入活力

近年来，徐州围绕农村电子商务领域持续发力。在徐州的许多乡村，电子商务正拓宽农产品营销渠道，让农产品“种得好”也“卖得火”，助力乡村振兴跑出加速度。

徐州头部主播、徐州华岳网络科技有限公司董事长岳彩彬表示：“3年前我就在为家乡的一些农产品开展公益助农直播，那时候很多本土品牌对直播还不太了解。”岳彩彬说，如今，越来越多的品牌感知到直播的魅力，对于徐州本地优品，他除了开展公益助农直播专场外，还有意孵化一些农产品地理标志性品牌，帮助这些特色农产品实现品牌化、产业化发展，带动当地农民创业增收，为家乡的乡村振兴多作贡献。

随着电子商务产业的不断发展，越来越多的好产品从乡间走进直播间。本次江苏电商直播节的启动，也给助农产品带来了巨大的流量和销量。

在22日的电商直播节启动仪式上，沛县牛蒡受到了消费者的青睐。沛县电子商务公共服务中心代表杨绍金介绍：“平时沛县牛蒡在网络上没有太高的知名度，我们希望借力本次电商直播节，打响沛县牛蒡这个特色农产品品牌，让更多消费者了解到，沛县牛蒡不仅是国家地理标志农产品，还是航空育种的农产品。”

此次电商直播节上，沛县电子商务公共服务中心拿出了大力度的优惠举措，“像平时卖到49块钱一罐的牛蒡茶，这次我们59块钱两罐还赠送一个精美手提袋。希望通过物美价廉的产品和实实在在的价格，让更多消费者来消费、来尝试、来互动，以这种方式来进行产品推广。”杨绍金说。

据了解，沛县电子商务公共服务中心直播间在2023江苏电商直播节启动仪式当天，开播2小时内，累计销售427单，线上销售金额达25.5万元。

按照活动流程，在为期一个月的电商直播节期间，将举办助农专场活动。通过线下展示、线上直播的方式，开展户外直播，集中宣传推介特色农产品，聚力打造有口碑、有市场的农产品直播品牌，助推农村直播电商发展。

同时，还将通过开展产销对接活动，发布平台直播助农政策，邀请农产品直播带货达人分享经验，为平台和农产品生产、流通企业以及农产品经纪人等对接洽谈牵线搭桥，助力农产品销售。

加快人才培育

提升直播电商品质

直播行业发展突飞猛进的同时，人才缺口却越来越大。据《“十四五”电子商务发展规划》数据显示，至2025年，我国电子商务领域相关从业人数将达到7000万人，预计电商人才缺口将达985万。

徐州注重对直播带货从业人员的人才培育，相继出台了重点直播电商基地、重点直播机构认定办法，着力引进和培育直播MCN机构和网红达人，提升直播电商品质。

以本次电商直播节为契机，徐州将全力构建多元融合、活力四射的直播服务生态，加快聚集一批业内知名的直播电商机构、MCN机构、供应链企业及主播达人，塑造一批城市达人网红打卡地，让徐州电商直播人才“强”起来。

淘天集团内容板块公共事务总经理田为认为，电商直播要重视本地品牌培育，支持本地企业创新品牌，打造区域品牌，同时也要加大力度培养直播电商人才，包括潜力主播、内容创作、现场调控、数据分析以及供应链管理等多种人才。

“电商直播节期间会涌现很多优秀年轻人，从中选拔直播人才是培育专业主播不可或缺的渠道。”江苏省商务厅二级巡视员王存表示，电商直播节期间，将举办江苏电商直播技能大赛，聚焦创新创业和消费促进，通过赛事挖掘本土电商直播人才，助力江苏优品直播带货。

据悉，在直播技能大赛中，由设区市推荐优秀选手参加省赛，经过复赛、决赛两轮选拔，最终遴选出十强选手和冠亚季军。目前，市级初赛已经结束，全省共有118名选手晋级省级复赛。

杨绍金介绍：“通过省级搭平台，我们能够进一步培育和挖掘更多直播电商人才。沛县电子商务公共服务中心积极响应省商务厅、市商务局号召，提倡主播们考取电商直播人才、互联网营销师、电子商务师等技能证书，同时通过技能证书的赋能，让更多的人掌握直播技术，提高直播品质。”

直播赛道孕育蓬勃商机

加速激活经济新业态

直播赛道孕育着蓬勃商机。站在“数字化转型“的风口，近年来，徐州大力推进直播电商发展。

紧扣高质量发展目标，徐州把直播电商纳入全市数字经济发展战略，加强直播电商等新业态的培育和引导，以直播电商促进新兴消费、以新兴消费引领产业新供给。连续两年举办徐州电商直播节，加速激活徐州直播电商经济新业态。

岳彩彬介绍，以消费品为主的电商直播行业，离不开柔性化生产链、好的产品和品牌。未来，公司也会打造自己的品牌、做好自己的产品，以好产品、好平台、好主播多力耦合，孵化特色品牌，带动产品流量、销量稳步增长，助力徐州直播电商发展。

徐州市商务局相关负责人表示：“通过开展一系列直播活动，带动徐州直播企业加深产业融合度，积极拓展多元化直播电商应用场景，促进文商旅体等经营主体与新电商融合发展，培育电商高质量发展新动能。”

下一步，江苏徐州将围绕电商直播产业转型升级，积极打造一批特色鲜明的直播电商产业基地和集聚区，通过直播电商向全国全球推介彭城优品、品牌好货，打造“爆款”产品，推动优质本土品牌升级“破圈”，以新流量增添产业发展新活力。全力引领消费提质升级，聚焦数字经济、平台经济、夜间经济、首店经济等业态，线上线下共同发力构建“吃住行游购娱” 全场景首选地，探索打造优质城市IP，为城市发展加速“吸粉”，推进徐州加快向国际消费中心城市跃进。