海外电商平台中国商户占比不断提升 中国企业抢占跨境电商市场红

  美国跨境电商独角兽Wish日前向美国证券交易委员会提交了首次公开募股招股书，计划于纳斯达克上市。招股书显示，其90%以上的卖家来自中国。近年来，中国跨境电商发展迅猛，越来越多的中国企业，借助海外电商平台将中国产品卖到了全球各地。

　　2010成立的Wish于2013年正式转战移动电商领域。这家电商主要出售价格低廉的折扣商品，包括女装、手表、球鞋等多个品类。其招股书显示，目前电商平台在100多个国家和地区拥有超过1亿的月活用户，平台约有超５０万名卖家签约销售，其中九成以上的卖家来自中国。

　　另据一份来自第三方市场研究机构的最新数据显示，越来越多的中国品牌、零售商和制造商开始在亚马逊上销售，尤其是在亚马逊美国站和欧洲站。中国卖家占比从2016年的24%上升到2019年的38%。

　　中国商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为，中国企业备受国际电商平台青睐，这意味着“中国制造”在被更多的国家和国际市场认可，也有利于中国构建外贸新格局。“即便没有平台，现在线下的很多商品也都是被国外的消费者认可，那么换了上了平台，认可面会更宽。一边是很大的对外贸易规模，另一方面又有很强的上台能力。随着我们的对外贸易的发展，对外贸易的转型升级，越来越多的线下贸易也走上线上，这为我们的对外贸易打开更多的新空间。”

　　当前，跨境电商在各国蓬勃发展。特别是今年的一场新冠肺炎疫情，更是加速了跨境电商发展的步伐，为世界各国的企业带来了全球化发展的新机遇。越来越多的中国企业也借助跨境电商平台进一步拓展海外市场。广东一家咖啡机企业负责人曾秋平说：“以前我们从出口一台咖啡个人的商业机的价格大概19美元，我们只有2美元左右的利润，我们现在通过做B2C（企业对个人的商业模式）之后，我们可以卖到40美元，差不多有3美元的利润，利润率是增加了50%。”

　　一系列政策层面的利好，也促使中国企业积极利用跨境电商布局全球化。商务部研究院电子商务研究所副主任杜国臣说：“这几年从政府的角度上来说，也在积极营造适应电商发展的良好环境。在产业政策的推动上，我们成立了一系列跨境电商的综合试验区。在税收政策、外汇政策方面，海关通关都采取了一系列的便利化措施。在基础设施建设上，我们这几年也在不断加强建设的力度。”

　　然而“出海”之路不会一帆风顺。杜国臣表示，尽管过去几年，拥有夯实制造实力和外贸经验的中国企业在借助跨境电商“走出去”的过程中已经取得了一些成绩，但在品牌打造、标准对接、配送、人才培养等方面还影响着中国企业能否“站稳脚跟”。“对国际标准和规则的对接，我想这个是我们企业需要尽快熟悉的。在物流标准上，标准化规则对接，我想也要积极的推进。在将品牌推向海外，以及把国内国外市场连接起来过程中，这种国际化的人才和国际化的队伍建设也需要进一步加强。”