美国零售联合会对假日购物季保持乐观预期

近日，美国零售联合会（NRF）公布了美国今年购物旺季的销售预测，预计11~12月全美商品零售额将达到9573亿～9666亿美元，创历史纪录，较2022年增长3%～4%。

NRF是世界上最大的零售业行业协会之一，其会员单位包括全美和其他50多个国家零售机构，每年都会对美国假日购物季做出预测。该预测基于经济模型，考虑了包括就业、工资、消费者信心、可支配收入、信贷和往年零售额在内各种指标，专注于核心零售。NRF将假日季定义为每年11月1日～12月31日。

根据NRF公布的2003～2022年美国假日购物季零售额数据，2003年美国假日购物季零售额仅为4376亿美元，为2022年的一半。2003～2022年，假日购物季零售额增长率整体在0.2%～6%之间浮动。2020年起，受新冠肺炎疫情影响，该数字突然走高，2020年、2021年增长率分别为9.1%、12.7%，2022年回落至5.4%。尽管与过去3年相比增长率有所放缓，但今年的数据与2010～2019年平均每年3.6%的增长率一致，美国假日消费增长恢复到疫情前的水平。根据调查，今年43%的消费者计划在11月前开始购物，平均花费为875美元，种类包括礼物、装饰品、食品和其他与节日相关的商品。

NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay表示，过去3年，数万亿美元的消费刺激政策导致疫情期间美国家庭前所未有的零售支出。

NRF相关报告显示，网上购物是新冠肺炎疫情发生以来消费者行为的最大转变之一。2023年，全美通过互联网和其他非线下渠道销售额预计为2737亿～2788亿美元，高于去年的2558亿美元，增长率预计为7%～9%。

此外，咨询公司TransUnion对1512名18岁以上美国消费者的线上调查显示，在美国通胀率保持在3.7%的大背景下，美国假日购物季消费信心普遍较高。51%的消费者表示假日购物季花费将超过500美元（2022年这一占比为36%），花费介于500~1000美元的消费者比例最多。29%的消费者表示今年假日购物季花费将超过2022年，56%与去年持平。从驱动因素来说，主要包括家庭是否有孩子、家庭收入和消费者年龄等。高消费意愿人群中，63%为有孩家庭，59%为高收入（年收入超过10万美元）人群。从年龄看，消费金额从高到低分别为千禧一代（1981～1996年出生）、Z世代（1997～2012年出生）、X世代（1965～1980年出生）和婴儿潮一代（1946~1964出生）。

NRF首席经济学家Jack Kleinhenz表示，“我们预计，消费热度将持续到今年年底，但消费增幅会放缓。稳定的就业和工资增长将是假日消费增长的决定因素，消费者倾向于通过促销折扣活动购物，减少支出。”此外，消费者“购买服务”需求增长强劲，已恢复到疫情前的水平，增长率明显快于商品支出，从商品支出到服务支出转变将成为今年假日消费的明显趋势。

为了满足假日购物季需求，NRF预计，美国零售商将雇用34.5万～45万名临时工，与2022年的39.1万名大体一致。

此外，NRF提示，尽管零售商为假日购物季做了数月准备，但销量仍可能受到不可预测天气的影响。