美国相关研究机构公布全美网络购物高峰期数据分析情况

软件公司Adobe开发的数据分析工具Adobe Analytics显示，今年美国消费者在“网络星期一”的在线消费总额达133亿美元，同比增长了7.3%，超过最初预计的132亿美元。“网络星期一”成为有史以来最大的网上购物日。从感恩节到“网络星期一”的5天“网络周”销售业创下了新纪录。

数据显示，在5天购物时间内，美国整体在线购物收入达411亿美元，同比增长8.2%。感恩节的在线购物收入为61亿美元，同比增长8.8%，“黑色星期五”收入108亿美元，同比增长10.2%，11月30日至12月1日的周末收入109亿美元，同比增长5.8%，这些都为“网络星期一”收入创下新纪录奠定了基础。

Adobe方面称，11月1日至12月2日，在线消费总额达1315亿美元，同比增长9%。预计整个假日季（11月1日至12月31日）的在线销售额将达到2408亿美元，同比增长8.4%。“网络周”最受欢迎的购物品类是玩具、电器和电子产品。如在“网络星期一”当天，玩具的网上销售额比10月的日平均销售额增长了680%。

Adobe方面指出，移动购物在网络周期间占主导地位。在“网络星期一”，57%的在线销售额来自移动设备，消费额达76亿美元（同比增长13.3%）。而在2019年的“网络星期一”，33%的在线销售额来自移动设备。

无独有偶，云计算软件公司Salesforce同样发布报告称，“网络星期一”刷新了收入纪录。美国在线销售总额为128亿美元，同比增长2%。Salesforce称，“网络星期一”当天，美国的在线订单量增长了2%，其中，移动端贡献了76.8亿美元的在线销售额。Salesforce的数据显示，“网络周”美国网络销售额达到760亿美元，同比增长7%。

与此同时，亚马逊透露，“网络星期一”是其有史以来最大的感恩节假日购物日。亚马逊在11月21日至12月2日的销售额和售出商品数量均创历史新高，但其并未公布具体数字。

美国全国零售联合会（NRF）则从另外的角度对“网络星期一”和“黑色星期五”作出了分析。

NRF数据显示，无论是线下还是线上，“黑色星期五”均是最受美国消费者欢迎的购物日，吸引了8730万名消费者网购；而“网络星期一”则是第二大最受欢迎的购物日，吸引了6440万名消费者。“网络星期一”网购者中有63%选择使用移动设备，高于去年的55%，这也是NRF对此项数据进行跟踪以来的最高比例。NRF还对“黑色星期五”之后的周六（“小企业周六”）购物数据进行了分析。周六当天有6110万消费者前往商店购物。从感恩节到“网络星期一”的5天内，86%的购物者购买的是礼物，平均花费235美元，比2023年多8美元。