德国在线零售商Zalando收购About You

Zalando成立于2008年，在欧洲25个市场拥有超过5000万活跃用户，在欧洲电商企业中排名前十，也是瑞士最大的在线零售商；About　You成立于2014年，是德国零售企业Otto集团的子公司，拥有超过1200万用户。该公司活跃于欧洲所有主要市场，产品销往全球约100个国家和地区。

分析称，受到欧洲通货膨胀和SHEIN等电商平台份额快速增长等因素的影响，在线服装零售行业出现两极分化，市场进入洗牌阶段，向下兼并成为主流，规模较大的企业希望通过收购规模较小的竞争对手来巩固自己的市场地位。

Zalando主导品牌和风格，About　You的优势在于善于与社交媒体时尚达人合作引领时尚潮流，拥有2.7万名内容创作者。此次收购被认为有望拓展Zalando接触年轻购物者的途径，双方将在客户群上形成互补。此外，About　You的王牌部门Scayle主营品牌数字拓展业务，是全球增长最快的软件服务商平台之一，为欧洲和北美的200多家商店提供服务。Zalando表示，将利用此次收购扩展自有操作系统Zeos功能。

该收购将保留双方品牌，About You的3位创始人保留原职。双方在物流、支付系统等方面将实现协同效应，帮助品牌和零售商在一个具有物流、软件和服务产品的统一平台内管理其在欧洲的多渠道业务。

Zalando对收购后整体财务情况进行了预测，到2028年，商品交易总额和收入的复合年均增长率将达到5%至10%，企业的利润目标是调整后的息税前利润率达到6%至8%，这意味着绝对盈利能力将显著提升。双方合作目标是扩大在欧洲时尚市场的份额。

Zalando首席财务官表示，从长远来看，此次收购是一笔划算的交易。此次收购预计于2025年夏季完成。Zalando方面表示，最终目标是收购About You的全部股份。预计此次交易将在长期内每年为Zalando带来1亿欧元的收益增长。该交易按收购价计每股为6.5欧元，比About You近3个月平均股价高出107%。

有分析师指出，这笔交易在战略上是合理的，也是一种大胆的整合举措。由于About　You处于亏损状态，短期内将影响Zalando的盈利能力。业内普遍认为，该收购价可能过高。