2023回顾 | 电商行业大事记

文 / 现代物流报全媒体记者 朱睿颖

经过20多年的培育，中国电商显然进入了稳定发展期，但货架电商、搜索模式、推荐模式、短视频+直播、社区团购、即时零售、电商出海等风潮一浪高过一浪，这仍然是一个不断变化的市场。让我们共同回顾2023年电商领域发展变化，感受中国经济的日新月异。

一月份

1月4日，商务部部长王文涛与菲律宾贸工部部长阿尔弗雷多·帕斯夸尔在北京签署了《中华人民共和国商务部和菲律宾共和国贸易与工业部关于电子商务合作的谅解备忘录》。截至目前，我国已与包括菲律宾在内的29个国家建立了双边电子商务合作机制。

1月13日，新疆首架跨境电商全货机日前从乌鲁木齐地窝堡国际机场起航，飞往哈萨克斯坦阿克托别，这标志着乌鲁木齐跨境电商综合试验区正式开启跨境电商“陆空多式联运”新模式。

1月30日，财政部、海关总署、税务总局联合发布《关于跨境电子商务出口退运商品税收政策的公告》，对符合规定的跨境电商出口退运商品免征进口关税和进口环节增值税、消费税，出口时已征收的出口关税准予退还。

二月份

2月3日，工业和信息化部运行监测协调局公布2022年互联网和相关服务业运行情况。2022年，主要提供网络销售服务的企业（包括大宗商品、农副产品、综合电商、医疗用品、快递等）互联网业务收入同比增长12.6%。

2月6日，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，其中提出，规范发展网上销售、直播电商等新业态新模式等要求，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。

2月9日，商务部在北京举行新闻发布会。针对美方近日发布所谓“恶名市场”名单，其中涉及微信、全球速卖通、敦煌网和淘宝等平台。商务部新闻发言人束珏婷称，报告结论不客观、不公正，中方对此坚决反对。

三月份

3月6日，京东百亿补贴正式上线。不同于此前测试时和京东秒杀等频道并列的“四宫格”式入口，正式上线的百亿补贴优先级又再次提高，单独占据了京东App首页首屏的正中位置。据称，未来百亿补贴将作为一级入口长期存在。

3月10日，快手电商公布了2023年“三八”节收官战报。数据显示，今年“三八”节期间（3月1日~8日），快手商家订单量同比提升40%，品牌GMV同比提升125%，短视频订单量同比提升209%，搜索成交订单量同比提升267%，快品牌支付GMV同比提升66%。

3月20日，eCommerceDB近日发布了中国卖家在全球电商平台份额占比的报告。报告显示，2022年中国卖家GMV达到了2010亿美元，占比为26%。预计到2023年，中国卖家GMV将达到2380亿美元，占亚马逊总GMV的28%。作为全球GMV最大的电商平台，亚马逊不仅在过去几年总GMV数额不断增长，而且中国销售商生产的GMV增长尤为强劲，在亚马逊总GMV中所占的份额也越来越大。

四月份

4月3日，胡润研究院发布《2022胡润品牌榜》，300强最具价值中国品牌上榜，这是胡润研究院连续第十七年发布胡润品牌榜。T3出行凭借其高成长性及高质量发展成果，成立仅三年多时间，就首次上榜最具价值中国品牌榜，系新晋品牌中最年轻的互联网企业。

4月10日，截至2023年3月31日，脱贫地区农副产品网络销售平台（“832平台”）累计销售额突破350亿元，入驻供应商超2万家，在售农副产品超30万款，采购单位逾60万家，助推832个脱贫县的近300万农户巩固脱贫成果。

4月13日，农资垂直B2B电商平台“抢农资网”完成A轮融资，投资机构为政府引导基金河南返乡创业股权投资基金，本轮融资中投资机构支付对价超1000万元。本轮投资，将加速抢农资网发展，帮助企业提升客户体验和市场占有率。

4月13日，抖音电商MCN机构等级体系正式上线。电商MCN机构等级体系是抖音电商全新上线的对电商MCN机构进行等级评定、并给予不同等级机构相应权益激励的一套体系，激励电商MCN机构不断提升作者供给、改善用户体验、拓展全域经营、提供优质商品和服务，助力电商MCN机构更好成长。

五月份

5月12日，第五届“双品网购节”圆满收官。本届“双品网购节”以“全年乐享，全民盛惠”为主题，各地围绕品牌、品质消费，开展了各具特色的配套活动，为“消费提振年”系列活动添上亮丽一笔。据商务大数据对重点电商平台监测，活动期间（4月28日至5月12日）实现全国网络零售额7102亿元，同比增长14.5%，其中，实物商品网络零售额6090亿元，同比增长11.6%，展现出网络消费市场的强劲动力。

5月16日，国家统计局数据显示，4月份，社会消费品零售总额34910亿元，同比增长18.4％。1至4月，全国网上零售额44108亿元，同比增长12.3％。其中，实物商品网上零售额37164亿元，增长10.4％，占社会消费品零售总额的比重为24.8％；在实物商品网上零售额中，吃、穿、用类商品分别增长9.0％、13.5％、9.6％。

5月15日，第三届直播电商节（中国·广州）闭幕。本届直播电商节跨境专场活动累计直播120场次，直播时长超500小时，吸引超千万人次观看，为国内外消费者带来了超千款产品，促成线上直接成交额近10亿元人民币。

5月24日，淘菜菜官方微信公众号“淘菜菜超市”宣布，淘菜菜与淘鲜达合并，更名为淘宝买菜。

六月份

6月1日，多家电商平台公布首轮战报。网易严选发布其618战报，战报显示，截至2023年5月31日24：00，网易严选618开门红首战告捷，天猫平台网易严选旗舰店618首日销售同比增长100%+。京东618开门红开启10分钟，京东云每秒用户访问峰值同比提升112%，京东云言犀智能客服累计咨询服务量超234万次。

6月8日，腾讯发布“视频号小店运费险”服务指南，视频号运费险正式上线。首次投保根据经营类目有5档选择，服饰内衣、鞋靴和珠宝首饰保费最高，为1.12元；家装建材和食品饮料保费最低，为0.34元。

6月17日，第40届中国·廊坊国际经济贸易洽谈会国际跨境电商发展论坛上，海关总署介绍2022年我国跨境电商进出口情况时说，中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元人民币，达到2.1万亿元人民币，比2021年增长7.1%。

6月21日，据星图发布的数据显示，今年618期间直播电商累积销售额达1844亿元，抖音排名直播电商平台榜首，点淘第二，快手排名第三。

6月27日，淘宝直播发布产业带618战报。据淘宝直播官方统计，618期间，产业带直播间的交易额环比增长超300%，其中直播间下单用户超50万人，成交件数超400万，产业带直播店成交超10万的商家超600个；产业带直播间总曝光超过28亿，开播时长超855万小时，开播场次环比增长500%。

七月份

7月5日，支付宝开放平台6月巡检公示发布。支付宝依据市场监管总局发布的《盲盒经营行为规范指引(试行)》和支付宝《小程序违规处理规则》，明确建立了健全的检查制度。对在盲盒经营商品或服务信息存在相关违法违规情形的支付宝商家，都会依法依规采取必要的处置措施。据悉，2023年截至目前，支付宝已对违规的盲盒经营行为做了一批处置。共计拦截域名138个、处置违规小程序163个、处罚违规商家167个。

7月13日，2023年上半年进出口情况发布会上，海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良在会上介绍，据海关初步统计，2023年上半年跨境电商进出口1.1万亿元，同比增长16%。其中，出口8210亿元，增长19.9%；进口2760亿元，增长5.7%，继续保持了好的发展势头，有效助力了我国外贸稳规模优结构。

7月20日，商务部电子商务司负责人介绍，2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势。重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个，活跃主播数超270万人。全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%，比一季度加快3.7个百分点。其中，农村实物商品网络零售额1.02万亿元，同比增长11.3%。全国农产品网络零售额0.27万亿元，同比增长13.1%。

7月25日，拼多多跨境电商平台Temu已于7月1日在日本正式上线，首次进军亚洲市场。仅半个月时间，Temu现已再次扩大其亚洲市场版图，正式上线韩国。目前Temu在 韩 国 市 场 多 以1000~30000韩元 （当前约5~168元人民币）的商品为主。

八月份

8月2日，截至当日，脱贫地区农副产品网络销售平台（“832平台”）累计销售额突破400亿元，入驻供应商超2万家，在售农副产品超30万款，注册采购单位超60万家，助推832个脱贫县的近300万农户巩固脱贫成果。

8月2日，2023年《财富》世界500强发布排行榜，今年《财富》世界500强排行榜企业的营业收入总和约为41万亿美元，比上年上涨8.4%。京东集团位居第52位，同时也是连续八年上榜并蝉联国内行业首位。阿里巴巴位居68，小米位居360，顺丰位居377。

8月8日，国家商务部网站公告了132家电子商务示范企业名单。京东、快手、值得买、东方甄选、多点、小米、宝尊电商、盒马、拼多多、叮咚买菜、小红书、孩子王、网易严选、遥望网络、淘天、菜鸟、韩都衣舍、若羽臣、唯品会等企业入选“电子商务示范企业”名单。

8月15日，国家统计局官网披露的数据显示，1~7月份，全国网上零售额83097亿元，同比增长12.5%。其中，实物商品网上零售额69856亿元，增长10.0%，占社会消费品零售总额的比重为26.4%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长8.7%、12.0%、9.5%。

8月17日，支付宝合作伙伴大会在杭州举行，支付宝直播产品负责人祝勤玫介绍到，支付宝直播将从内容直播进阶到带货直播，发布“爆品计划”。同时，达人代播选品中心——“带货宝”同步上线，既支持商家品牌自播卖货，也支持达人分销带货。

九月份

9月2日，2023中国电子商务大会开幕。商务部部长助理陈春江在会上表示，商务部将从以下五个方面推动电子商务发展：一是发展数字贸易，加快贸易强国建设；二是把恢复和扩大消费摆在优先配置；三是引导电商平台与实体经济深度融合；四是全面实施乡村振兴战略；五是拓展深化丝路电商工作。

9月2日，2023中国电子商务大会在北京国家会议中心开幕。会上举行了2023年新增国家电子商务示范基地授牌仪式。此次新增16家，截至目前，总数达到170家。

9月7日，农业农村部农村经济研究中心与抖音电商在京联合举办丰收节论坛，抖音电商从2022年9月至2023年9月，平台共助销农特产47.3亿单，平均每天就有1300万个装有农特产的包裹，通过抖音电商销往全国各地。

9月19日，中国人民银行深圳市分行副行长、国家外汇管理局深圳市分局副局长冯子兴发表署名文章，文中表示，截至2023年7月末，全国共有16家银行可凭交易电子信息办理跨境电商外汇业务，其中业务落地深圳的银行共8家，累计办理跨境电商外汇收款5.6亿美元，服务客户10290家。

十月份

10月10日，TikTokShop跨境电商宣布，Tik-TokShop美国自运营模式已开放跨境商家定向邀约入驻。目前，美国市场跨境商家自运营模式可支持三种类型商家定向邀约入驻：美国本土发货商家、品牌出海商家、珠宝水晶商家。

10月17日，百度营销、百度优选联合主办的“生成式AI商业营销发展论坛”在北京举办，百度电商升级了业界首个AI全栈式数字人直播解决方案“慧播星”和国内首个生成式AI导购“智能导购”，并发布了“千村万户”直播计划，“慧播星”未来5年将帮助2000个农村和中小商家。

十一月份

11月5日，第六届进博会在上海举行。本届进博会迎来了154个国家、地区和国际组织的来宾，吸引超过3400家参展商注册报名。超过70个国家和国际组织参加国家展，覆盖五大洲，其中11国首次参展，34国首次线下参展，洪都拉斯、哈萨克斯坦、塞尔维亚、南非、越南等5国担任主宾国。

11月6日，菜鸟联合速卖通升级中东、北美、巴西等国际快递物流解决方案，让全球消费者同享“史上最快双11”。据了解，此次物流升级可将四国的跨境物流从30天提速至12~14个工作日，帮助商家提升消费者体验，掘金中东这一高购买力市场。

11月12日，星图数据显示，11月10日20:00至11月11日24:00，综合电商平台销售额总额为2777亿元，其中天猫渠道占比最高，为60.02%，京东为27.86%，拼多多为7.34%，其他渠道占比4.77%；综合电商平台海外购业务销售额达341亿元。

11月17日，商务部电子商务司负责人介绍10月我国电子商务发展情况，1~10月，全国网上零售额12.3万亿元，增长11.2%，实物网零对社零增长贡献率达32.1%。根据商务大数据监测，1~10月，直播销售额超2.2万亿元，增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。

11月23日，第二届全球数字贸易博览会在浙江杭州开幕。本届数贸会以“数字贸易商通全球”为主题，以“一体运营，数实融合”为特色，设置会议、展览、平台、活动四大板块，汇聚超800家境内外数字贸易企业参展。

11月27日，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会发布了《跨境电子商务海外仓运营管理要求》 （GB/T43291—2023）。该标准是首个跨境电商海外仓相关的国家标准，规定了跨境电子商务海外仓服务提供者的基本要求，以及运营管理和管理保障要求，适用于跨境电子商务海外仓服务提供者的运营管理。

十二月份

12月1日，为深度服务东北地区跨境电商企业发展，为电商企业“走出去”提供结算便利，由国家外汇管理局大连市分局主办，农行大连市分行承办，“出口跨境电商直接结算系统上线发布会”正式召开，标志着东北地区首个跨境电商直接结算系统正式上线。

12月7日，数据显示，今年第三季度，海淘中国服装类的金额排名第一，占到整体海淘金额的26%左右，比去年增加两倍以上。根据韩国关税厅本月发布的数据，今年第三季度韩国海淘金额超89亿元人民币，同比增长24.8%。其中，中国占一半左右的份额。

12月10日，东方甄选在海南三亚开播，上架了首批文旅产品。据第三方数据统计，于12月10日结束的东方甄选吉林专场在3天内销售金额达2.76亿元，创下历史新高，且首次推出的文旅产品GMV达1600万元，成为行业热门话题。