上半年全国农村网络零售额达1.12万亿元，农村直播电商兴起

7月31日，商务部电子商务和信息化司发布《2023年上半年中国网络零售市场发展报告》（以下简称“报告”）。报告指出，全国网上零售额达7.16万亿元，同比增长13.1%，上半年我国农村网络零售额、农产品网络零售额实现稳步增长。

报告显示，在农村网络零售方面，上半年全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%。其中，农村实物商品网络零售额实现1.02万亿元，同比增长11.3%。分地区来看，东、中、西部和东北地区农村网络零售额同比分别增长9.2%、24.7%、27.8%和8%。

图表来源：商务部电子商务和信息化司

在农产品网络零售额方面，上半年全国农产品网络零售额达0.27万亿元，同比增长13.1%。其中，休闲食品、滋补食品和粮油网络零售额分别占比17.9%、13.1%和12.9%。分地区来看，东、西、中部和东北地区农产品网络零售额同比分别增长12.7%、18.9%、9.6%和11.5%。

图表来源：商务部电子商务和信息化司

报告提及上半年“数商兴农”的作用，并指出“数商兴农专场”和“数商兴农进地方”活动有力带动了农特产品牌和特色产业的发展。

“数商兴农”是发展数字商务振兴农业的简称，其内涵包括引导电子商务企业发展农村电商新基建，提升农产品物流配送、分拣加工等电子商务基础设施数字化、网络化、智能化水平，发展智慧供应链，打通农产品上行“最初一公里”和工业品下行“最后一公里”等。

近年来，“数商兴农”政策不断加码，我国农村电商发展进入“数商兴农”高质量发展阶段。2023年中央一号文件进一步指出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。

整体来看，上半年网络零售助力消费市场较快恢复，为消费市场提供新动能。针对恢复和扩大消费的措施有关情况，7月31日，国家发展改革委副主任李春临在国务院政策例行吹风会上表示，将着力推动畅通城乡商品双向流通渠道，比如大力发展农村直播电商、即时零售，推动电商平台和企业丰富面向农村居民的产品服务供给。