网购“忙年”模式开启：洋货进村土货进城，物流最快1小时送上门

过了腊八就是年。当“年货采办”遇上“原地过年”，将会产生什么变化？

异地订单量激增

川货全国范围内走俏

随着各大APP纷纷变成“给荔红”，年货节也扎堆赶来。总体上看，今年的网购年货呈现出“洋货进村，土货进城”的总趋势。

“网上年货节”让老乡们的年货消费半径，从村头小店、镇上的年货大集，扩大到了全国，甚至尝鲜更多年货新品。天猫年货节数据显示，以智能家居为代表的科技年货成为今年年货清单里的新物种：擦窗机器人、餐具消毒机、智能马桶盖、家用门上单杠等上榜了2021天猫增速最为显著的十大“新”年货。此外，炒菜机也成为新一代年夜饭神器。

受疫情期间“原地过年”号召影响，从老家发往高线大城市的异地订单是今年年货节期间非常显著的特色。京东大数据显示，以四川异地订单增长50%左右，从品类上看主要是肉制品、海鲜、休闲食品，如山东的淡海参、德州扒鸡、周村烧饼，河南的汴梁八大样、道口烧鸡及红薯粉皮等。

此外，四川的农产品年货也在全国范围走俏。盒马数据显示，四川遂宁的手工熬制猪油，在上海和北京颇受欢迎，一个月就售出超过5万斤。成都川式腊肠、耙耙柑、冷吃兔、火锅底料等“必吃好物”也被在川的游子推荐给家人。

健康类商品受关注

90后成年货置办主力

原地过年不出门，“在线赶大集”成为流行趋势。今年年货采购，90后年轻人挑起了大梁。

数字显示，天猫年货节6成下单者是90后。在他们中，女性热衷于购买坚果零食、方便速食和美妆护肤品等；男性则主要购买手机配件、汽车用品和洗护清洁用品等。

在银发族的购物车里，有收音头、运动护具，还有风筝和滑翔伞。80后的年货则以教育服务居多，他们一边陪给孩子囤网课、一边参加在线教育和培训充电。95后年轻人的年货不仅有电影演出周边，也有收纳整理商品。

值得注意的是，在年货采买中，各年龄段网民都对健康的异常重视。阿里健康的数字显示，不仅口罩、消毒水等防护用品热销，蛋白粉、益生菌、血压计等也成为居家必备。其中，80后爱买维生素泡腾片，90后下单HPV疫苗最多，00后则热衷于购买枸杞原浆等保健品。

快递春节不打烊

到家服务范围扩容

当“过年不回家”成为今年春节的关键词，“服务可到家”也成为各大电商平台年货节的配套措施。

京东到家上线了“年货先回家”活动，鼓励消费者为远方的亲朋好友下单一份年货，全品类新鲜年货网购1小时达。苏宁易购也同步启动了健康中国年计划，承诺年货节期间，苏宁易购全渠道消毒柜不囤货、不涨价、服务不打烊，备货十万台，价保30天。

在同城到家服务方面，盒马主打各地年味送上门，盒区房家庭在农历大年三十、正月初一，依然可以随时从线上线下购买到来自家乡的正宗年味。年货节期间，苏宁帮客家电清洗、保洁清扫等家政服务不打烊，线上预约苏宁帮客，支持异地下单。多地苏宁家乐福也将到家业务配送范围将从3公里1小时达，扩容到5公里1.5小时达。

此外，京东物流、菜鸟也上线了“春节不打烊”服务，确保春节期间民生物资配送，让广大用户可以过个好年。