2023双11|小红书首次迎战双11，买手如何发力？

       10月19日，记者从小红书获悉，小红书电商亮出今年双11第一份成绩单，出现首位破亿销售额买手。日前，小红书买手章小蕙当场直播销售额破亿，成为小红书首位销售额破亿买手。这是章小蕙第二次在小红书带货。今年5月，章小蕙在小红书直播首秀时销售额已超5000万。

这是小红书今年双11的首份战报。今年8月底，小红书电商首次对外公布发展策略，释放大力发展电商的信号。随后9月宣布将首次全面发力双11，投入百亿流量扶持和亿级补贴，助力买手、商家在小红书的发展。

据了解，在整个双11期间，小红书为商家与买手提供了三大资源：第一，百亿流量曝光激励，涵盖直播、笔记、搜索、商城、主会场等场域；第二，亿级的平台补贴，通过向用户提供优惠券补贴，降低用户决策成本，提升商家转化；第三，为商家提供万千卓越买手资源，使商家有更多销售渠道和选择。

小红书还发布了面向商家、买手的“2个撮合计划、3种直播玩法、8项扶持政策”，包括针对商家的“店播启航计划”“店播跃迁计划”，针对买手的“新星买手成长计划”“优质买手跃迁计划”等，同时对旨在提升买手商家合作效率的工具进行升级，进一步激励买手、商家在小红书电商的发展。