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2023双11|双11正式开卖,淘宝京东全面爆单

来源:电商报 作者:电商君 时间:2023-10-26
导读:10月23日和24日晚八点,双11最受关注的“主角”——京东和淘宝先后正式开卖。

1.淘宝京东双11首日战报出炉

10月23日和24日晚八点,双11最受关注的“主角”——京东和淘宝先后正式开卖。

不同的是,今年京东选择直接现货开卖,淘宝天猫则延续了预售制。在全平台高喊“最低价”的这一届双11中,双方的选择各有优势。

提前现货开卖意味着更少的比价对象,能够保证一个时间段内的最低价;预售“以销定产”的形式,对于品牌商家而言则能够有效降低库存压力,从而进一步让利消费者。

最终的结果也验证了这一点。从京东和淘宝发布的首日战报来看,今年双11同比去年出现了显著的业绩增长。

天猫战报显示,10月24日晚八点预售首小时,成交额同比增长超200%的品牌达1300多个,成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐等品牌成交额连续破亿,一些国货新品牌成交额也成功破亿。

天猫双11战报

作为双11的另一个主战场,直播电商同样表现不俗。淘宝直播开启预售带货后,四小时内出现了超过12个破亿直播间,包括李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等。

值得一提的是,罗永浩直播间虽然没有快速破亿,但当晚上架国产大邮轮,以2000万元售出整包“爱达魔都号”五天四晚的服务项目,赚足了噱头;东方甄选首次入淘参与双11,预售仅1小时就率先破亿,充分展现了淘宝平台的消费活力。

另一边直接现货开卖的京东,此前也公布了开售10分钟的战报。

数据显示,京东开售10分钟下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍;参加京东11.11的商家数量也再破纪录,较去年同期增长超1.5倍。

京东双11战报

此外据京东披露,今年11.11京东上架了超5亿件新品,以满足消费者的新需求。其中,京东消费者心智最强的3C家电品类,今年表现依旧最为突出。

比如多个品牌手机成交额1秒破亿。2K+屏幕游戏笔记本、台式机、组装电脑成交额同比增长均超200%。其它3C数码的趋势品类也迎来增长,键鼠、学习机成交额同比增长超3倍;超过100个家电家居品牌10分钟内成交金额同比增长超10倍。

同时,京东近年大力推进的日用百货品类,也呈现出强劲增长。比如食用油成交额同比增46倍,大米品类增长37倍,面粉品类增长12倍,洗洁精成交额同比增长47倍,抽纸增长超20倍……

另据京东表示,今年的“真低价”战略有效拉升消费活力,百亿补贴商品仅用5分钟销售额破亿。

2.热火朝天的背后,“低价”从哪里来?

可以看到,“低价”在今年双11毋庸置疑地站上了C位。

不同于往年“暗戳戳”的较劲,今年包括淘宝京东在内的各大平台,都大张旗鼓地将低价作为最关键的竞争武器。

而当竞争被摆到了明面上,消费者们自然也会有更加直接的感知,有效推动了大促人气。

比如今年天猫双11在满300减50基础上,首次大规模推出官方直降。据天猫官方透露,今年天猫双11有超8000万热销商品实现了全年最低价。

天猫双11优惠政策

另一边的京东,陆续上线了百亿补贴、9.9包邮频道,并对京东秒杀进行了全面升级。23日晚,“超级秒杀日”也宣告开启,现货开卖。

相比往年,今年双11的直降、立减等明显变多,而且平台之间互相动态比价,对于价格的敏感程度前所未有。

由此带来的结果也在预料之中,开卖第一天就呈现出“爆单”的局面。

不过同时值得注意的一点是,在平台之间不断比价、调价的过程中,更低的价格究竟从哪里来?是平台补贴还是商家挤压利润空间?

此前,淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示,天猫不会通过挤压品牌商家的利润空间,把商品价格压下来。而是通过投入资源做大品牌销量,通过规模效应降低商家成本。

京东零售CEO辛利军也表示,京东推崇的低价,不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑换来的“假低价”;不只要帮消费者把商品价格打下来,也要让厂商赚到钱。

京东零售CEO辛利军

可以看到,这两大双11“主角”,都信誓旦旦地表示低价来源于供应链效率发挥到极致后,将省下来的钱让利给用户和合作伙伴。

而在日前,京东采销和海氏电器的争议,让我们不得不对这一说法打上一个问号。

根据海氏的说法,平台在开启双11之前擅自更改大促优惠价,后续又锁住品牌后台操作权限,将价格再改到五折,最后的差价则由品牌方自己承担。

另据亿邦动力报道称,有很多商家在双11前夕反映,自己的店铺被平台要求保证全网最低价,至少和其它平台对齐。要么改价,要么下架。

还有的平台突然发放品类优惠券,降低消费者到手价,却实际上压缩了商家的利润。

面对平台严格的价格要求,很多品牌商家都陷入了两难。尤其是知名度更高的品牌,往往都有着自己的价格体系,过度破价并不利于长期的发展。

即使如平台们所说,可以在大促期间做大品牌销量,但“薄利多销”的前提,至少是要“有利可图”,且不能损害长期利益。

也是因此,今年这个追求“最低价”,看似热火朝天的双11,却成为了品牌商家们夹在平台、主播、经销商之间,费尽心思权衡博弈的“罗生门”。

最终真正的获益者,反而是规模更为庞大的中小商家群体。

3.今年双11,是中小商家的机会

“今年的天猫双11将是中小商家参与数量最多的一届。”淘天集团CEO戴珊此前表示。

数据显示,2023年第三季度,天猫新入驻商家数量同比增长105%,3个月商家入驻总数超过去年半年。

而在这批新入驻天猫的品牌中,42%是中国制造产业带工厂创立自有品牌,18%是为满足市场新需求应运而生的新消费品牌。

与此同时,京东集团发布的2023年二季度财报显示,今年二季度,京东新增商家数量同比增长了417%,三方商家整体的数量同比去年增长超过一倍,达到了历史最高水平。

这些新商家里,有的是C店商家,有的是产业带商家,他们的商品本身可能就没有品牌溢价的空间,也更能接受平台大幅度的调价。

某行业人士在接受亿邦动力采访时指出,平台扶持低价,对新商家、C店商家和白牌商家更加友好。新商家入局之初,往往会用更优惠的价格来抢占市场,配合平台的大促扶持动作,能够迅速打开局面。

因而在平台的规则下,这些中小商家反而能够获得更大力度的扶持,也能够为平台提供更多的“最低价”商品。

毋庸置疑的是,今年双11大促的低价氛围,将成为中小商家们抢占市场份额的绝佳机会。头部品牌们更需要关心和考虑的,则是如何在可接受的价格范围内,稳固住自身的市场地位。

毕竟对于消费者而言,在双11这样的大促节点,更希望看到的还是头部品牌难得一见的大放价。因而平台们对于品牌方的“步步紧逼”,在大促的后半程只会愈演愈烈。

责任编辑:权浩宇
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