物流江湖 | 第八回 北欧海盗锋芒初试 电商巨头上下通吃

话说正在俄罗斯举办的世界杯，无疑是这个夏天最具看点的大事件。

尽管没有意大利，没有荷兰，同时“美中不足”（没有美国队和中国队，呵呵），但本届杯赛并不乏味。这不刚刚拉开大幕，一度沉沦的“北欧海盗”惊艳绿茵场：冰岛逼平上届亚军阿根廷，丹麦力克秘鲁队，瑞典战胜韩国。

有物流小哥哥小姐姐说了，没有中国队的参加，啤酒怎么喝也没味。

其实，中国队没去成俄罗斯，中国元素却不少。 

“人狠话不多，央视我松哥”的白岩松就说了，“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”比如，中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张，在所有的国家当中排行第九。在世界杯的17个赞助商中，中国企业占据5席。－－每场赛后新闻发布会，看到海信、万达、蒙牛、VIVO等LOGO，笔者就一阵小激动。

本届世界杯的“中国制造”也不少，比如世界杯的吉祥物——名叫“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼，全部由中国制造。比如有两个场馆中的67台电梯也是中国制造。    

世界杯这样的人类大趴，怎么能少得了中国，少得了物流？据中国水运网消息，从年初以来，与世界杯相关的国家，经济形势就一直被看好。足球王国巴西今年一季度的集装箱进口增长了19%，出口也同比增长了6%。而其进口商品的增长，主要体现在与世界杯经济相关的电子观看产品、足球衫、运动鞋、足球和其他世界杯纪念品等方面。墨西哥在世界杯举办前，其足球经济进口贸易非常活跃，其中从亚洲和欧洲的进口增长了8%。

足球经济下的物流企业，自然不会怠慢。全球最大航运公司马士基就表示，预计今年墨西哥/亚洲和欧洲航线的进出口将整体增长6%。就一季度来看，马士基亚洲航线的运输需求明显提升，比如从墨西哥出口到亚洲方向(俄罗斯)的饮品就增长了82%！特别是啤酒类，运输需求非常旺盛。

国内物流企业也在时刻关注并积极参与全球经济活动。6月15日，由中物联冷链委组织评选的“2017年中国冷链物流企业百强”名单正式公布。海航冷链控股股份有限公司（股票代码：831900，以下简称海航冷链）再次荣膺2017年中国冷链物流企业百强，位列第9位。资料显示，海航冷链自1997年创立以来，二十余载坚持深耕冷链物流行业，系国内冷链物流行业首家新三板挂牌企业，已经发展成为集冷链物流、冷链医药、冷链科技、冷链装备等跨全产业链的第三方冷链物流公司，目标是打造全球领先的冷链商贸物流供应链一体化综合服务商。

从德芙、和路雪、麦当劳到智利车厘子、美国牛肉，他们见证了和参与了“人民对美好生活需求”的演变，通过冷链物流的力量，助力国人“餐桌全球化”的实现。海航冷链立志以商物流模式打造“买全球、卖全球、运全球”的冷链商贸物流供应链网络，在国际舞台打造属于我们自己的冷链物流民族品牌。

笔者祝福中国物流企业走向深蓝，走得更远。

与世界杯热度相媲美的，是物流界的年中大促“618”。今年的“618”，引人注目的是新零售概念。

新零售，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式 。

2016年10月的阿里云栖大会上，阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了新零售，“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。” 

一句话，线上线下和物流结合在一起，产生新零售。

数据显示，6月1日到16日，沃尔玛日均销售额同比增长250%；步步高环比活动前暴增300%；鲜丰水果更是同比增长700%；联想旗舰店10分钟销售额超过去年“618”全天，24小时全网销售额破6.5亿元！

天猫仅用了13天，就超过了去年天猫“618”18天的成交额，线下超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与。仅6月18日一天，就约有7000万人次在线下参加了天猫“618”，极大激发了实体商业的活力。

有专业人士指出，天猫新零售“正在快速成为中国零售业的基础设施”。天猫“618”带火线下的现象证明，数字化转型一旦完成，线下的价值就能迅速被激发。日媒甚至由此向本国零售商发出警告：“中国的新零售争相引入新技术，而日本零售业却踌躇不前”。

毕马威近日发布的《2018年全球科技创新报告》称，阿里巴巴已超越Facebook、亚马逊、谷歌，成为全球最具颠覆能力的科技企业，这是800位科技公司高管票选出的结论。阿里力压硅谷群雄的重要原因之一，就是大数据、人工智能等技术落地以及赋能其他企业的效率。 

不管是新零售还是旧零售，能给消费者带来质优价廉商品和美好购物体验，才是硬道理。

近日，京东宣布，在世界杯半决赛、决赛期间，京东物流将开通24小时“闪电送”服务。消费者在京东商城购买商品时，如选择带有“闪电送”配送标识的商品，下单后卖方可根据地址匹配情况实现1小时内的送货上门。小龙虾、啤酒等生鲜类食品都可通过京东app下单，享受一小时内送达服务。

冯先生是笔者的高中同学，做建筑生意，为人敬仰，素有大才。他很关注慈氏物语的文章，但直言“不感冒物流江湖的文字蹭热点”。慈氏物语认为，蹭热点不可怕，只要蹭得有理，蹭得艺术。京东开通“闪电送”不是蹭热点吗？能给消费者带来实惠，多蹭无妨。

至于物流江湖的“蹭热点”写作，如果能吸引更多物流小哥哥小姐姐们围观，足矣。