紧抓RCEP机遇，小步快跑布局跨境电商

文 / 现代物流报全媒体记者 常河山

跨境电商不仅是“外循环”的重要引擎，也是电商企业在境内一片红海的境况下，主动向海外拓展的必然选择。作为贸易数字化转型的跨境电商，2022年上半年表现出了哪些发展特征，跨境电商企业如何抓住发展中的机遇，如何破解发展中遭遇的困境……

跨境电商企业在实战中所面对和需要解决的问题，也是网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平长期关注和研究的问题。

现代物流报：2022年上半年，中国跨境电商的发展，表现出哪些新特点、新趋势？

张周平：一是跨境电商投资收购频繁。2022上半年中国跨境电商共发生24起融资，融资总额28.1亿元。虽然这两者的数据同比都下降，但相比其他电商领域而言，下降的幅度相对较小。除融资外，也有像阿里疑向Lazada砸钱近4亿美元、跨境电商企业纷纷寻求IPO。例如：子不语港交所再提上市申请、致欧科技再闯创业板IPO、华宝新能IPO过会、绿联科技创业板IPO获受理等。

二是巨头纷纷加码跨境电商赛道。当前，跨境电商已成为支持“外循环”的重要引擎，跨境电商的发展带动了整个产业链条发生变化，以跨境电商为代表的贸易数字化转型将给贸易及产业带来深远的影响。同时，海外跨境电商市场依然发展空间巨大，市场前景备受关注，这也吸引了巨头纷纷押注跨境电商赛道。例如：微软宣布进军跨境电商，推出首个跨境电商平台“Buy with Microsoft”，主要集中在家居用品、3C、服装鞋帽、电子配件、园艺工具等领域；拼多多跨境电商平台Temu已在海外上线等。

现代物流报：上半年，中国跨境电商的规模与去年同期相比，实现明显增长的在哪个领域？

张周平：从2022年上半年的跨境电商发展规模上看，进口电商和出口电商都实现了稳健增长，且增速相对平稳，两者之间差距不是很明显。不过，在市场热度上，出口跨境电商备受追捧。

这不仅体现在行业融资上，在政策导向、传统外贸企业转型升级等方面都积极关注。

出口跨境电商市场广阔，在国内电商竞争红海现状下，出海以寻求市场增量是很多企业的选择。此外，在亚马逊“封号潮”下，跨境电商企业也在进行多平台布局，给新平台以机会。

现代物流报：是什么因素促成了跨境电商快速增长？这种因素是偶然性的，还是可持续性的？您做出该判断的事实和依据是什么？

张周平：跨境电商保持稳健增长，原因系：一是政策驱动。近年来，国家在跨境电商领域出台了大量政策措施，有力推动了跨境电商发展；二是市场驱动。无论进口市场还是出口市场，跨境电商业务都有巨大需求，国内消费升级对海淘商品需求量大，出口电商市场更是庞大，巨大的市场发展空间支撑了跨境电商快速发展。

这种增长有一定的可持续性。政策因素可能会随着扶持力度的下降而出现波动，但中短期内政策红利依然存在。市场因素是中长期的，可持续性明显，不会因为某段时间内行情受影响而发生变化，这是由海外电商渗透率决定的。

近年来，国家和地方层面密集出台促进跨境电商等新业态新模式发展的政策措施。以2021年为例，国务院办公厅印发了《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，进一步完善跨境电商发展支持政策。跨境电子商务对企业出口监管试点自2021年7月1日起向全国海关复制推广。自2015年3月第一个跨境电子商务综合试验区在杭州建立以来，国务院至今已在全国设立6批共132个跨境电商综试区。

现代物流报：在当前经贸环境下，中国跨境电商有哪些机遇？如何发掘好、发展好、利用好这些机遇？

张周平：一是要抓住RCEP给跨境电商带来的机遇。RCEP已生效半年多，RCEP协议将整体降低贸易壁垒，不管是传统贸易还是跨境电商，都将从关税、清关效率等方面获益，跨境电商企业要抓紧机会快速发展自身的业务，RCEP生效对跨境电商行业的发展起到了有力的助推作用。

二是政策红利持续放送。国家层面政策密集推出，跨境电商发展的顶层设计日益完善，而且跨境电商综合试验区六次扩围，从东部地区逐渐向中西部地区倾斜，并逐渐扩展至三、四线城市，为各地发展跨境电商提供了有利环境。

面对机遇，跨境电商企业要从两个方面努力，充分利用好这些机遇：一是积极参与。在当前跨境电商红利大潮下，对于传统外贸企业要积极投身跨境电商，借助互联网实现数字化贸易，这已是大势所趋。对于已经投身但力度较小的企业，要加快跨境电商的布局步伐，顺应时代发展才能更好地抓住机遇；二是小步快跑。跨境电商行业虽机遇众多，但也竞争激烈，吸引了大量的企业入局，作为企业来说，要采用小步快跑的方式来布局跨境电商之路。在充分竞争的行业里面，要快速试错，及时发现问题解决问题，这样才能更好地利用好机遇发展好跨境电商。

现代物流报：从境内外两个层面看，中国跨境电商当前面临的挑战有哪些？如何破解相关难题？如何化挑战为机遇？

张周平：跨境电商之前经历了野蛮发展阶段，虽规模增速仍较快，但也暴露出一些问题及短板。之前跨境电商企业为了求发展，各种招数尽出。但一旦平台等政策的收紧，就会给企业的发展带来较大的困境。

当下，跨境电商企业面临的挑战，主要表现在两个方面：一是合规发展迫在眉睫。跨境电商企业的发展需要做好合规化工作，加速跨境电商从规模化发展向高质量发展转变。如亚马逊封号、Paypal冻结账户等事件，总体暴露出解决发展中的合规问题已经迫在眉睫，跨境电商卖家需要关注诚信、税务、知识产权保护等方面的问题。

二是人才短缺现象严重。目前跨境电商行业处于人才需求快速增长、供给跟不上的阶段。表现在行业的快速发展与人才供应不足之间的矛盾、企业对跨境电商人才的要求与传统教育模式之间的矛盾等。

关于解决上述问题，我有三方面建议：一是企业在发展跨境电商时要做自我评估，包括平台选择、品类选择、人员布局等，一定要根据企业自身经营情况而定，不能盲目跟风；二是要减少试错成本。在发展中，要企业采用小步快跑的方式，把握好发展跨境电商的节奏；三是加大人才培养力度。人才是跨境电商行业发展的根本，行业的快速发展催生了对综合型人才的紧迫需求，因此，各地要加大对跨境电商人才的培养力度，要采用因地制宜、按需定制等方式加快人才培养。