物流江湖｜第一〇二七回 二平台山秀拥螺鬟 三趋势水流分燕尾

根据数据分析结果，麦当劳迎合广大中国消费者群体，推出了一系列独具中国特色的大数据分析产品，芝麻猪排堡就是其中的代表……

在芝麻猪排堡的宣传图片上，印有馒头片、蒸笼，文案上写有馒头、蒸等字眼。这些深入中国人基因的日常元素，让芝麻猪排堡成为“中西合璧”的独特产品，一经面世，便得到众多中国消费者的支持。

麦当劳运用大数据技术，深度挖掘中国消费者的需求，为中国消费者定制出独具中国特色的产品，用精准化战略更好地稳固了自己在中国市场的领头地位……

但是，真正做好大数据定制绝非易事，企业若想运用大数据平台准确掌握消费者的痛点，还需要满足以下几个条件：

（1）具备海量数据，建立强大的数据库。

（2）数据库中的数据具备现实价值，能够通过分析对企业的经营运作进行正确指导。

（3）企业具备挖掘数据信息的技术能力，能够实现数据的现实价值。

（4）企业具备足够的能力对生产、流通与销售环节进行整合与优化。

——小众战略/张家卫著．-北京：清华大学出版社，2020.10。P133

文 / 现代物流报全媒体记者 慈洪君

据中国基金报报道，2023年11月11日23：59一过，第15届的电商大战收官。在去年没有公布总成交额之后，今年天猫、京东两大电商平台再度“默契”地没有披露总成交额情况。不过，双方的用词显示明显向好：“全面增长”“齐创新高”。

京东方面表示，截至11月11日晚23:59，成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播总观看人数突破3.8亿。累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

天猫方面表示，“双11”期间平台用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长，众多品牌获得了一年中最重要的一次生意爆发。截至11月11日零点，天猫上共有402个品牌成交破亿。

另悉一，据现代物流报全媒体报道，11月1日至11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是平日业务量的1.4倍。其中11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。

“双11”期间快递业务量再次刷新纪录，有效助力消费市场恢复扩大，充分彰显中国经济发展的韧性和活力。

另悉二，11月12日，中新社发文指出，相关企业的“双11”战报，透露出了一些新的消费趋势：

一是“价格力”成电商焦点。相较往年，今年的“双11”回归朴实的购物逻辑，将价格比拼定为核心目标。以天猫、京东为代表的各大电商平台抛弃复杂繁琐的促销手段，纷纷强调“最低价”，以求直接吸引消费者。

二是国货崛起，新生代成主力。国际咨询公司艾睿铂(AlixPartners)发布的《2023“双11”年度调研报告》显示，有66%的消费者表示计划增加对中国品牌的消费，对中国本土品牌的忠诚度正逐渐提高。年轻人是国货消费的绝对主力。

三是直播生态趋向多元。截至11月11日0点，淘宝产生了58个销售破亿元直播间。其中，以李佳琦为首的老面孔仍势头强劲，东方甄选、罗永浩等新势力加入淘宝不久即迈入亿元俱乐部。

今年“双11”，淘宝消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰、食品等多行业店播增速亮眼。据阿里妈妈数据显示，直播为淘宝天猫商家带来的生意增量是平均水平的7-11倍。淘宝直播事业部总经理程道放直言，今年是店播爆发元年，店播已经从淘宝天猫商家的经营工具升级为核心的经营阵地。

慈氏物语（微信公众号）认为，在中国物流业的全力加持下，“双11”的购物狂欢，不仅带动了国内的生产和消费，也在全世界掀起了“轩然大波”。

又讯 来自2023年11月13日中国物流与采购联合会网站消息，日前，人民日报海外版发表署名文章《中国物流为全球经济添动能》指出，近年来，北美、欧洲、东南亚、中东、中南美洲……随着一个又一个市场的打开，中资物流企业为全球外贸增长提供新动能的同时，也将物流服务信息化和高效化带到目标市场。外媒关注到，中国物流正为全球带去“了不起的中国速度”。

据《日本经济新闻》报道，近年来，“双11”促销活动的周期不断拉长，今年早在10月底就拉开帷幕。据拉美社报道，“双11”是中国最大的购物节。报道称，自2009年以来，在“双11”购物节之际，各种大减价、促销和优惠活动层出不穷。今年的购物节，多数企业专注于为客户提供优质服务，而不是盲目开展价格战。

2022年1月18日，中国交通运输部印发《“十四五”现代综合交通运输体系发展规划》提出，加强公路、铁路、港口、水路以及交通运输行业技术和人力资本建设。值得注意的是，《规划》明确提出，支持国内流通企业、电商平台企业走国际化经营道路、构建高效畅通的国际物流网络、加强数字化改造对接，实现生产端到消费端的数字直连。

跨境电商蓬勃兴起推动了中国跨境物流业发展。据韩国关税厅最新统计，今年第一季度至第三季度，韩国人跨境电商购物总额达4.79万亿韩元（约合36.5亿美元），同比增长20.4%。其中，中国以跨境电商销售额2.22万亿韩元的成绩，占韩国人跨境电商购物总额的46.4%。韩联社报道称，按照目前的趋势发展下去，预计中国今年将成为韩国跨境电商购物市场的第一名。

越南“叙述者报道”网站报道称，越南驻南宁总领事杜南忠、泰国驻南宁总领事彬嘉玛·塔维她雅浓均表示，跨境电商成为与中国加强经贸联系的重要通道。中国电商平台正加快在东南亚国家的海外仓建设步伐。阿联酋“大新闻网”网站则关注中欧商贸物流合作园区建设情况。

据西班牙《国家报》报道，随着手机购物更加便捷，中国的物流业发展呈现两种态势：一方面，物流仓储需求达到前所未有的高峰，仓储占地面积不断增加；另一方面，一场旨在实现自动化、提高运营效率、降低运输成本的技术竞赛将就此展开。

据美国石英财经网站报道，中国将物流视为支撑其经济效率和竞争力的重要战略产业。中国政府希望打造集商业、金融、交通和大宗商品流通于一体的“现代物流体系”，进一步推动经济全球化。报道称，近年来，中国取得重大进展的一个领域是，通过出口商或在国际市场开展业务的跨境电商运营了数量可观的海外仓。根据官方数据，这个数字已从2015年的不足100个增加到现在的2000多个。

据今日俄罗斯通讯社报道，如今，中国建成了世界上最大的高速铁路网、全球最大的高速公路网络和世界级港口群。中国强大完备的交通基础设施保障了人员出行便捷、商品高效流通。高速流动的中国迸发出强劲的发展活力，也给全球经济不断注入新动能。