世界杯来了 | 算一算最“壕”世界杯的“经济账”
编者按：
世界杯不仅是球迷的狂欢，更是一场精彩的商业盛会。在经济相对低迷的2022，世界杯绝对是一个刺激经济、拉动消费的主要因素。耗资2290亿美元，东道国卡塔尔也因“史上最贵世界杯”而出圈。几乎每一项有关世界杯的收支都是以“亿”为单位的，世界杯到底是挣钱还是赔钱？将为卡塔尔和周边国家带来多大的收益，又是将如何影响我们身边经济的，让我们一探究竟。
举世瞩目的世界杯正在如火如荼地进行，携程数据显示，11月以来，中国至卡塔尔的机票预订量已经达到疫情暴发以来的峰值。卡塔尔世界杯组委会预计，世界杯期间将有超过120万外国球迷入境卡塔尔，平均逗留时间为4至5天。
关于这场世界杯，我们还有一些疑问，主办国卡塔尔是一个怎样的国家？缘何大手笔投入？各方又将获益几何？
卡塔尔国虽然国土面积虽小，约为11521平方公里，但油气资源丰富，近年来基本为该国GDP作出1/3的贡献。公开资料显示，卡塔尔天然气储量排在全球第三位，原油储量位列全球第十四位。
这里需要提及当地重磅企业——卡塔尔能源公司。卡塔尔能源公司前身为卡塔尔石油公司，创建于1974年，是一家国有能源企业。卡塔尔能源部长萨德·谢里达·阿尔·卡比（Saad Sherida al-Kaabi）同时是该公司总裁兼首席执行官，他曾表示，未来五到十年内，卡塔尔能源公司将成为全球最大的LNG贸易商。
值得一提的是，近日，中国石化与卡塔尔能源公司签署为期27年的液化天然气（LNG）长期购销协议，卡塔尔能源公司将每年向中国石化供应400万吨LNG。据悉，这是中国石化与卡塔尔能源公司签署的第二个LNG长期购销协议。
一直以来，该国的油气资源与油气贸易都是本国经济的稳定器。“不过，随着各国低碳战略的展开，世界能源结构开始从传统能源向新能源开始调整，卡塔尔也在经济转型。一个转向是新能源，另一个是文娱经济，从这两方面来看，世界杯都能为其注入新的引擎动力。”中国社会科学院财经战略研究院研究员、教授魏翔表示。
卡塔尔“2030国家愿景”明确表示，迄今为止，卡塔尔的进步主要依赖于对石油和天然气资源的开采，但是油气资源终将耗尽，并提出要在发展需求与环境保护中实现平衡。作为该愿景的一部分，卡塔尔推出首座非化石燃料发电站项目——阿尔卡萨800兆瓦光伏电站项目，今年10月，该项目正式投产。这届世界杯同样具备低碳元素，如974体育场采用集装箱等可拆卸材料建设；交通运营方面也引入了一批新能源客车等。
值得注意的是，以上低碳项目都出现了中企身影。其中，阿尔卡萨项目由中国电建所属贵州工程公司EPC总承包，新能源客车则由金龙汽车和宇通客车提供。据悉，在世界杯结束后,所有宇通车辆都将继续服务于卡塔尔的公共交通网络。
这届世界杯被称为“最壕世界杯”。
卡塔尔为筹备此次世界杯投入了大笔资金。关于投入资金的问题，组委会与卡塔尔政府方面暂未透露明确数据，目前被广泛报道的投入金额超过2200亿美元。另据卡塔尔通讯社9月报道，卡塔尔世界杯组委会首席执行官 Nasser Al Khater表示，世界杯的基础设施和建设费用已达到80亿美元，这与往届世界杯的成本相对接近，并预计世界杯利润将达到170亿美元左右。
从历届世界杯的投入情况来看，卡塔尔的投入堪称“豪气”。据相关统计，从1994年美国世界杯到2018年俄罗斯世界杯，总共花费了443亿美元左右，若以2290亿美元计算，相当于此前七届世界杯的5倍。
而且，2021年,卡塔尔GDP为6539亿里亚尔（约合1796亿美元），而预估的项目投入总额比去年整年GDP还要高出400多亿美元。
由此看来，卡塔尔对于这次承办显得“不计成本”。不过，魏翔认为，所谓“不计成本”，要看如何衡量成本，也可以把未来的成本贴现到今天来看。
根据世界银行的数据，卡塔尔GDP(现价美元）从本世纪初一路走高，在2014年达到2062亿美元的峰值，其后逐渐下滑，2021年GDP为1796亿美元。从人均GDP（现价美元）来看，2011-2014年间，均超8万美元，其后整体呈下降趋势，2021年约为6万美元，不过仍比较“富裕”。
魏翔表示，一方面，在疫情暴发后，卡塔尔与其他经济体一样，也面临衰退预期。另一方面，近年来，卡塔尔也面临着从资源依赖国走向多元化经济的压力。此种情境下，举办世界杯不仅有利于提振发展信心与经济预期，也可借助世界杯来向世界传达其经济转型的成就和雄心。
据悉，本次世界杯中，国际足联（FIFA）为赛事提供了4.4亿美元的总奖金，创下新高。投入虽有所增加，但回报效果明显。据最新消息，国际足联在与 2022 年卡塔尔世界杯相关的四年商业交易中，获得了创纪录的 75 亿美元收入。
一般而言，电视转播权与品牌赞助是国际足联的主要收入渠道。此前，国际足联在官网宣布已售罄卡塔尔世界杯所有赞助配额，合作伙伴包括七个国际足联合作伙伴和七个世界杯赞助商，以及五个地区(欧洲、亚太、中东和北非、北美和南美)的区域赞助商。
FIFA官网显示，七大合作伙伴分别为阿迪达斯、可口可乐、万达集团、现代汽车、卡塔尔航空公司 、卡塔尔能源公司、VISA。此外，海信、蒙牛等企业为世界杯赞助商。
对于企业而言，品牌赞助无疑是一个双赢之举。北京体育大学体育商学院教授李艳丽表示，企业赞助大型国际体育赛事有利于增加品牌曝光率、提升品牌知名度、推进品牌的国际化进程。中国企业力量是本届世界杯不可或缺的金主之一。
海信集团相关负责人表示，2018年，海信代表中国电视企业第一次登上了世界杯的舞台。在海信看来，品牌的跃升和企业的跨越式发展，离不开对全球体育赛事的参与和融入。此次赞助卡塔尔世界杯，并非单单一次的市场营销行为，而是遵循全球化发展的长期战略，希望把公司的品牌和产品推向新的国际高度。“曾经，可口可乐、三星、索尼等世界级企业和品牌，无一不是通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现了品牌发展并成长为世界级品牌。”
“当然，除了提升国际竞争力外，更主要的目的还是通过赞助足球顶级赛事反哺国内市场，紧抓国内规模巨大的球迷消费市场。”李艳丽表示。
主办国卡塔尔同样获益匪浅。据央视新闻，当地时间22日，负责卡塔尔世界杯筹备事务的卡塔尔世界杯交付与传承至高委员会官员纳赛尔·卡特表示，2022年卡塔尔世界杯预计吸引大约120万来自全世界的球迷到访卡塔尔，给该国经济带来的拉动效益可达170亿美元。
李艳丽提醒，直接效益之外，还要考虑举办世界杯所带来的投资乘数效应，即对于卡塔尔当地旅游业、酒店餐饮业、建筑业、体育等产业的长期拉动作用。卡塔尔埃米尔（国家元首）塔米姆此前曾表示，2022年卡塔尔世界杯的举办以及石油、天然气等能源价格的上涨将推动卡塔尔经济今年增长4.9%。
目前世界银行预测，卡塔尔今年的实际GDP将上涨4.9%，明年增加4.5%，将成为海湾阿拉伯国家合作委员会中经济增长最快的国家之一。
全球来看，对于面临经济下行风险的各大经济体而言，世界杯的举办都是一个明显的积极信号。“鉴于世界杯具有比较完整的商业化路径和盈利体系，举办这一赛事有利于撬动全球经济的发展活力。”李艳丽指出。
李艳丽认为，目前来看，基于门票收入、入境人员数量、转播权收益以及其他商业开发所带来的收益，这届世界杯的总收入（包括主办国卡塔尔以及国际足联）有望高出上届俄罗斯世界杯的总收入。在全球经济面临多重下行风险和疫情冲击的大环境下，该项收入还是比较可观的。
作 者：何柳颖
美团数据显示，开赛前三天，平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%；音箱的外卖单量同比上涨超过100%。事实上，除了张宇，不少球迷已经不满足宅家看球，影音房、看球房受到追捧，订单量大幅增长。
与此同时，“吃着火锅看球赛”成为冬季世界杯的一种消费新趋势。由于这是世界杯首次在冬季举办，且大量赛程集中在北京时间深夜，因此不少中国球迷把往年必备的烧烤换成了火锅。美团数据显示，不但火锅外卖单量明显上涨，开赛前三日，外卖买电火锅的单量相比去年同期也上涨达到160%。海底捞、呷哺呷哺等火锅上市公司也抓住这一节点，推出相关套餐提振业绩。
沉浸式看球成为新卖点
“身临其境般的观赛体验，才能将气氛推向高潮。”一位北京的球迷对记者表示，除了VR眼镜、投影仪等设备沉浸式观看世界杯比赛外，在酒店观赛成为身边不少球迷朋友的新姿势。
飞猪等OTA平台相继在世界杯开赛前上线了看球房专题活动，在多个城市提供多样化影音房选择。综合来看，25岁以下的年轻人是酒店观赛的主要消费人群，占比64%。三亚成为国内“看球房”平均订单价格最贵的城市，世界杯期间平均间夜价格超过300元。杭州影音房则迎来一波新热潮。飞猪平台数据显示，近一周，杭州影音酒店的预订量同比去年同期增长超2倍。
此外，美豪酒店、莫林酒店、艺龙亦云酒店等多个品牌也推出世界杯主题活动，覆盖上海、长沙、杭州等十多个城市。据悉，这些酒店为用户提供了餐厅大屏看球、餐饮宵夜，并将影音房升级为看球房，设计看球专属布置，让球迷沉浸式体验世界杯的大赛氛围。
除了酒店看球房之外，有投影的影音类民宿以及供多人看球的轰趴别墅等房型增长较快。木鸟民宿数据显示，截至11月21日，世界杯期间影音民宿预订量环比上周增长翻番，11月20日当晚，卡塔尔世界杯开幕式播出期间，民宿订单出现小幅增长。预计12月份决赛开始后还将迎来一波预订高峰。
即时零售平台销量大增
世界杯的热度也通过外卖平台反映出来。饿了么数据显示，开赛前三日夜宵时间段酒水外卖订单已环比增长三成。美团外卖数据显示，世界杯开幕当日，烧烤、披萨、啤酒等传统“看球美味”外卖单量显著上升，其中，火锅异军突起，不但火锅外卖单量明显上涨，开赛前三日，外卖买电火锅的单量相比去年同期也上涨达到160%。
盒马数据也显示，刚刚过去的周末，火锅整体销售额环比增长四成。半成品火锅更是迎来火锅季以来最强劲的爆发，环比增长近100%。“这次世界杯揭幕战就在0点，到了半夜，外卖大多只剩烧烤炸鸡，在家要想吃上其他暖身美食略有难度。”对于半成品火锅的大涨，盒马火锅负责人陈瑜认为，比起外卖、零食，同时具备“好吃”和“零操作门槛”的美食，才能成为今年世界杯期间的“刚需品”。
除了火锅，空气炸锅美食也成为新宠。叮咚买菜11月22日发布的数据显示，自11月19日周末以来，空气炸锅系列产品的销量持续走高，比上周增长51.5%，11月21日以来，销量持续走高。
“卡塔尔世界杯的赛事主要集中在国内的晚间6点至次日凌晨，夜间时段预计将成为球迷们的消费高峰。平台上酒饮、鲜花、熟食卤味、火锅烧烤均有大力度折扣。”叮咚买菜北京相关负责人对记者表示，世界杯开赛以来，酱卤产品的销量增长超20%，鸭货、酱牛肉等产品销量喜人。
“越来越多的消费者习惯用‘外卖买一切’，今年世界杯宅家消费尤为明显。”一位消费行业分析师对记者表示，今年世界杯在冬天开幕，很多消费者都更愿意宅家看球，而美团、叮咚买菜等即时零售平台满足了消费者的需求，“外卖买万物”也将逐渐从临时应急走向日常。
餐饮企业花式借力世界杯
世界杯的到来也点燃冬季夜宵经济的全面升温，一系列餐饮品牌都推出了一些新的“玩法”。
呷哺集团今年9月份新推出的“欢乐烧肉”品牌趁烧，自11月1日起，便已启动世界杯期间的就餐预定。“门店全方位注入‘世界杯’元素，店内360度环绕大屏将同步播出世界杯。”趁烧相关负责人表示，观赛期间推出了超值优惠套餐，目前，重要的观赛时间段订座率几乎爆满，将考虑进一步扩大订座率来满足世界杯爱好者的需求。“世界杯是世界瞩目的足球盛宴，同时也给餐饮消费带来引流和多样化的助力和升级，是拉动餐饮经济的新增长点。”
除了借力世界杯营销，记者发现，在北京多家商场暂停堂食后，呷哺集团、海底捞等餐饮企业还通过发力外卖、延长部分门店营业时长的方式提振业绩。泰森食品相关负责人告诉记者，世界杯期间，泰森食品聚力打造世界杯小食系列，在线下渠道设计迷你快闪增加用户试吃及抽奖，提升销售人气，目前，小食系列实现了超50%的销售增长。
万众瞩目的卡塔尔世界杯于11月21日0时正式打响，未来的28天时间里，32支球队将会给世界带来一场期盼已久的足球盛宴。
4年一届的世界杯，无疑是这个星球上关注度最高的体育赛事之一：从观看人数来看，上一届俄罗斯世界杯观看人数达到35亿人，2022年卡塔尔世界杯观看人数预计将超过50亿人，意味着全世界有超过六成的人关注比赛；从话题热度来看，哪些球队是夺冠热门，“桑巴军团”能否续写辉煌，亚洲球队能否取得新突破，卫冕冠军能否打破小组赛出局的“魔咒”，梅西、C罗如何上演“最后一舞”等话题，都在被全球亿万球迷津津乐道。
世界杯不仅是球迷的狂欢，更是一场精彩的商业盛会。经历了近百年的发展演变，世界杯逐步形成一条完整的商业化路径和盈利体系，商业价值超过300亿美元，牢牢坐稳世界商业性体育赛事的“头把交椅”。大到电视转播、广告赞助费，小到一张门票一听啤酒一个吉祥物，“世界杯经济”的雪球越滚越大，不断挖掘市场潜力，促进消费升级。
大型体育赛事是国际间文化交流、沟通合作的重要平台，同时也在推动国家和地区经济社会发展中扮演重要角色。对主办国卡塔尔来说，别看“豪掷”了2200亿美元投资，但其中绝大多数资金被用在铁路、交通、体育场、机场等基础设施建设上，其所带来的经济效益是长期的。比赛期间，预计将有120万至170万游客涌入卡塔尔，由此带动的旅游收入和经济活动将为卡塔尔经济贡献约170亿美元的收入，同时也将促进周边国家旅游业发展。国际货币基金组织预计，2022年卡塔尔经济增速将达到3.4%，而在“世界杯经济”的推动下，未来GDP增速将上升至4.4%。
值得注意的是，中国制造也在卡塔尔世界杯中收获颇丰，成为大赢家。从复杂的世界杯主体育场建造到箱式移动住宿房屋，从投影仪、沙发、帐篷等配套设施到球服、旗子等周边产品，世界杯赛场内外到处可见中国制造的身影。据义乌体育用品协会估算，在整个世界杯周边商品市场份额中，义乌制造占到约70%。今年前8个月，义乌出口体育用品38.2亿元。继北京冬奥会之后，中国制造、中国品牌再一次闪耀世界重大体育赛事舞台。
从国内来看，由于疫情原因，能到卡塔尔实地观看世界杯的人并不多，但是4年一遇的“豪门盛宴”又不想错过，怎么办？一些新的消费场景由此诞生。比如，一些酒店和民宿推出了“世界杯主题活动”，通过氛围打造、有奖竞猜、抽取纪念品等方式，吸引消费者“酒店观赛”，感受不一样的世界杯；一些地方将火爆的露营场景与世界杯看球进行融合，夜晚在草坪上和家人或好友一起撸串喝啤酒看比赛，也不失为一种新鲜的休闲娱乐方式，十分符合当前人们对于消费升级以及品质生活的追求。
世界杯的大幕已然开启，当前，新冠肺炎疫情、俄乌冲突、通货膨胀、能源危机等因素交织，全球经济发展前景面临巨大的不确定性。一届成功的世界杯能否架起彼此尊重、和平共处的桥梁，给世界经济复苏带来一丝暖意，让我们共同期待。
作 者：常 理
作为“史上最贵世界杯”、“梅西、C罗的谢幕之战”，正在进行的2022年卡塔尔世界杯吸引着全球的关注，点燃了广大中国球迷的观赛热情。又因首次在北半球冬季举行，国内时间主要为晚间6点至次日凌晨，真爱粉们熬夜看球，也带动着“观赛消费”的增长。
数据显示，11月20日-21日，即时零售平台京东到家、京东小时购上的夜间订单占比近30%，酒水零食、生鲜美食、足球相关用品等备受欢迎，其中足球用品、咖啡豆、羊肉熟食销售额同比增长超10倍，小龙虾、白酒礼盒同比增7倍，VR眼镜同比增4倍。
京东到家、京东小时购数据显示，11月20日-21日，白酒礼盒销售额同比增长7倍，无醇啤酒同比增长240%，除酒外，咖啡和茶也备受青睐，咖啡豆同比增长超10倍，白茶同比增7倍，普洱同比增6倍。同时，蒙牛纯牛奶、青岛啤酒等爆款商品的热销，也让观赛更尽兴。
随着世界杯的开赛，足球相关商品热度也不断提升。京东到家、京东小时购上，11月20日-21日，足球用品销售额同比增长超10倍，足球销售额同比增8倍，球类配件销售额同比增7倍，其中，北京、佛山、上海成为最爱购买足球相关产品的Top3城市。在世界杯面前，地域的差异也挡不住球迷们同样的热情。
同时，为了享受观赛畅听体验，随时随地记录赛情，视听、摄影装备等也成为许多球迷的标配。京东到家、京东小时购上，短短2天，摄像机销售额同比增长超10倍，VR眼镜同比增长超4倍，夜灯同比增长270%，平板电视同比增长160%，各类装备齐上阵，直接拉满看球氛围感。
考虑国内看球的时间主要为晚间6点至次日凌晨，为满足熬夜看球用户夜间即时配送需求，京东到家、京东小时购也将服务再升级，联合全国各地的超市门店延时营业，并推出“夜市”专场，上千家门店24小时不打烊，不论多晚均可在线下单，让深夜食客随时狂欢。11月20日-21日，京东到家、京东小时购上夜间订单占比已接近30%。
作为大型活动，世界杯的举办对主办国的经济、政治等方面都有极强的带动作用，并产生巨大的经济效应。客房、机票的价格也会受到极大的带动。
借助世界杯窗口期，我们以产品创新、场景创新、互动创新营造热情四溢的氛围感，让海底捞成为夜间小聚、看球打卡目的地。
旅游业与体育产业目前已经密不可分，每次重大体育赛事都会形成人工的旅游旺季，给旅游产业带来大量收入。此次卡塔尔世界杯也给当地的旅游业发展带来了巨大机遇，拉动当地旅游业的发展，形成“双赢“格局。
资料来源:21世纪经济报道 证券日报 央广网 中国经济网
相关推荐：
